ファティ・ドガンチャリク・デニム ジェネラルマネージャー

デニムは現在、価格重視の市場にいます。このセクターが多額の投資を受けたことに伴い、余剰能力とそれに伴いコストと価格の高騰を招きました。デニム市場を再活性化し、価格主導のアプローチを回避するために重要だと私たちが信じる戦略は以下の通りです。

まず、商品の差別化に目を向けること。付加価値や持続可能性の商品、研究開発への投資を優先することなどが挙げられます。商品の差別化にとって、ファッションの境界を超えたデニムの使用へと拡大することが不可欠です。製造と流通の戦略に関しては、消費者や地球が求める変化に対応する持続可能性が、デニムを次の時代へと導く上で非常に重要です。

次に、コミュニケーション戦略に関しては、セクターの内外に関わらず、コラボレーションが持つパワーを信じています。このパワーを、行動とコミュニケーションを共に起こすため、変化を起こすため、大学やブランドと協働したり、非営利団体を設立したりなど、デニム業界の内部だけでなく外部にも通じる幅広い影響力を作り出すために使うのです。