VINCENT QIN (19) CHIEF MARKETING OFFICER, ENVOY TEXTILES LIMITED

サプライチェーンの透明性、高まる消費者の懸念、SNSの人気が原動力になり、サプライヤーに新しいコミュニケーション戦略を探すよう促しています。ストーリーがそこで、重要な役割を担います。受け入れられるか、取り残されるかは、ストーリー次第なのです。

1つの例を紹介しましょう。去年の6月にミラノで開催された、デニムプルミエールヴィジョンでのセミナーで、CLOSEDのサスティナビリティに関するストーリーを聞きました。そのタイトルは「A Better Blue」。それ以来、ヨーロッパを訪れる際は、必ずCLOSEDのショップに足を運ぶようになりました。