専門家からのコメントが導き出した5つの結論

透明性

すべてのジーンズは、1本1本追跡できなければならない。今後顧客は、繊維や素材の出所がどこか、服がどこでデザインされ、製造され、仕上げられているのかなどを知りたいと感じるだろう。ブロックチェーンや同様の技術でこれが可能になる。SNSや動画、デジタルの商品仕様などを通してコミュニケーションを取ろう。ブランドとリテーラーは、メーカーや生地製造業者が提供する情報を活用する必要がある。マーケティング素材も入手可能だ。循環性が中心になるだろう。考えられたデザイン

3本足のジーンズを作るなんていうことを除いては、デニムのクリエイティビティに制約を設けるべきではない。ただ、タイムレスな5ポケットのクラシックジーンズを過小評価してもいけない。フィットは常に重要だ。改良を続けよう。それ自体がストーリーなのだ。次に考えるべきことは機能性だ。

コネクティビティ

オンライン／オフラインの両方で、消費者に向けてアトリエを開放しよう。それにより、あなたのストーリーは会話へと発展していくだろう。

ローカリゼーション

日本、中国、アメリカ、ドイツ。同じジーンズでも、国によってその意味は劇的に異なる。市場の違いを無視して、同じストーリーを伝えようと企むのはやめよう。その地域ごとのアティテュードを取り入れるのだ。文化を繊細に扱うことは、これまでになく重要だ。オーセンティシティ

デニムの多様性は社会の多様性を反映している。デニムは、ジェネレーションX、Y、Zが求めるオープンマインドの象徴になる必要がある。消費者の夢を想起できなければならない。デニムのストーリーは、ブランドのヘリテージを反映して語ることができるが、セレブリティとのパートナーシップを正しく扱えば、同様の効果が得られるだろう。