サーキュラリティを通じたサステナビリティクローズドループの実践
サーキュラリティは究極の目標であり、コンセプトそのものはかなりシンプルだ。素材と製品をすべてクローズドループ内で管理し、製品の寿命は¬延び、使用できなくなったら、すべてが回帰する。Neonyt展示会ではその工程を説明している。毎年、7千万トン以上の
Teeで既にリードしている。このケルンのブランドは、「ゴミ」を材料にした初めてのシャツコレクションを発表した。同時に、リサイクルするために消費者に古いシャツを返却するよう奨励している。ポルトガルのLemon Jellyは、既に自社製造の靴に対してこのシステムを運用中だ。履き古された靴はブランドへ返送され、新しい一足へとリサイクルした後、再び新しいライフサイクルを始めるべく販売されるのだ。さらに、全工程が廃棄ゼロで行われている。スイスのCalidaは、同じ原理を100% NATURE コレクションで実践し、セルロース100％で作った堆肥へ分解可能な服を展開している。製品寿命が終わったら、あらゆるコンポストに 投棄することができる。数ヶ月で天然成分へと分解され価値ある有機肥料に生まれ変わるのだ。
サーキュラリティには、単なるリサイクル以上の意味がある。長い製品寿命を保証し、効果的なマーケティング戦略を開発することも重要だ。Nudie Jeansのようなデニムブランドは、顧客のお気に入りのジーンズのどんな小さなかぎ裂きもしっかりと修理し、長く愛用できるリペアサービスを提供している。また、十分に試行を重ねた自動車の収益モデルはファッションにも適応できる、そうリース契約だ。Mud Jeansでは、服を買うのではなくリースできるのだ。例えば、ジーンズを1年間リースした後、顧客はそれをキープするか、新しい1本と交換することができる。
総体的に思考し、サステナブルに行動し、サーキュラーモデルを使って製造することが、今後のシーズンを決定づけるトレンドになるだろう。neonyt.messefrankfurt.com