THE GROUND

社会的距離や渡航規制が敷かれ、イベントスケジュールは変化を余儀なくされている時でも、WeArは、ファッション業界のあなたの業務に関連した、多様性豊かで利用価値の高いイベント情報を届けていきたい。完全に中止を発表したものもあるが、多くはオンラインでの開催へシフトし、フランクフルトで行われる、サスティナビリティの展示会兼フォーラム、Neonyt（1月18〜22日）などのようなカンファレンスがそれに該当する。新しく名前を変えた「Neonyt on Air」では、トークやパネルディスカッション、マスタークラスなどを、引き続き開催していく予定だ。ISPO Munich（2月1〜5日）を始め、展示会も同様の方向性へと舵を切っている。NYのCoterie Digitalは、B2Bのe-コマース企業のNuORDER（昨年Micam Milano をサポート）をプラットフォームとして活用している。PremiumやLiberty Fairsなどのその他の展示会は、バーチャルショールムのJOORを採用した。ただ、デジタル化に変更されたのは展示会だけでなく、質の高い美術館での展覧会も、職場や自宅のソファーでくつろぎながら鑑賞することができる。例えば、FITは『Power Mode – the Force of Fashion』展をデジタルで開催中だし、ビクトリア国立美術館は、コムデギャルソンの世界を膨大な映像と写真で紹介し、日本のカルトブランドの舞台裏をめぐるバーチャルツアーを提供している。

Comme des Garcons world

Power Mode – the Force of Fashion

The Groundは、B2BとB2Cを融合し展示会のコンセプトそのものを再構築する、Premium GroupとMesse Frankfurtが考案したビジネスと人を繋ぐハイブリッドな新フォーマットだ。市場の商品から、市場の目的や概念までを網羅し、展示会の未来を作るパイオニアとなる。

サステナビリティとデニムをフォーカスに据えながら、革新性、インクルーシブ、インタラクティブが一か所に集結し、若くて熱意ある、収益を生み出す世代を魅了するよう設計されている。フランクフルトファッションウィークのポートフォリオを締めくくるプログラムであり、Premium Exhibitions、Neonyt、SEEK、カンファレンスとランウェイとともに、2021年7月のグランドオープニングに合わせて開催される。

The Groundは、アクセサリーブランドから直販ブランド、従来型の流通網にあるデニム、スニーカー、ライフスタイル、パフォーマンスブランドまで業界全体をカバーする。また、Conscious Fashion Campaignが、国連パートナーシップ事務所と協働でフランクフルトファッションウィークの協賛パートナーを務める予定だ。The Groundは、Sustainable Development Goals（持続可能な開発目標：SDGs）もサポートしており、少なくとも、17項目中5項目が今回のイベントで達成されなければならない。そしてこれは、目標意識のあるブランドに対する、新しい世代の消費者ニーズを満たすものだ。

Community SpaceやCommunity Content Spaceのようなフォーマットを含むThe Groundは、ブランドや製品、プロセスを展示する新しい機会も提供する。今後発表される詳細は要チェックだ。

2021年７月５〜９日Messe Frankfurt Ludwig-Erhard-Anlage 1 60327 Frankfurt am Main www.frankfurt.fashion