フランクフルトにおけるファッションの未来インタビュー
2020年、Messe Frankfurtは、Premium Groupとともに2021年からフランクフルトファッションウィークを開催することを発表した。だが、Covid-19の影響で、このイベントは既に6ヶ月延期されている。計画よりも遅れての開催にはなるが、新しいイベント、イニシアチブ、アイデアをファッション業界のカレンダーに加えようという野望が、単に斬新なだけでなく不可欠であるという事実を忘れてはならない。WeArが、Premium Groupのアニータ・ティルマンとMesse Frankfurtのデトレフ・ブラウンから話を聞いた。
フランクフルトファッションウィークで期待できるトレンドは何ですか？
アニータ・ティルマン：フランクフルトファッションウィークはサステナビリティとデジタル化を軸に展開していきます。今回および次回のシーズントレンドに差異はありません。ステラマッカートニー、アディダス、ケリングは、菌糸体から育てた植物由来のレザーを使用し、H&Mはサボテンレザーを取り入れ始め、プーマは化学薬品ではなくバクテリアを材料に染色したコレクションを作り、ASOSはKornit Digitalと提携してエコフレンドリーな方法でプリントを行なっています。バーチャルファッションはもう一つの興味深いトレンドで、特にゲームの世界では大きな存在です。ロックダウンで生活が制限される中、ドレスアップできる機会はあまりありません。でも、アバターなら、デジタルの世界で自分を改革することができます。
デトレフ・ブラウン：展示会が延期されても、この夏も忙しい時間が続きます。7月は、デジタル版のフランクフルトファッションウィークが、革新的にキュレートされデザインされたプラットフォームのFFW STUDIOでスタートします。FFW STUDIOは総合的なユーザー体験をfrankfurt.fashion上に構築し、新しいフランクフルトファッションウィークのエコシステム全体を体現します。つまり、業界はこの7月、対面式ではないものの、トレンドのハイライトを楽しむことができます。
アニータ・ティルマン：今夏のFFW STUDIOは、誰もが利用できる中心的なデジタル空間となるでしょう。ファッション、政治、産業、メディアの世界のパイオニアであるゲストのみなさんに向けてFFW STUDIO内にコンテンツを作りました。エクスクルーシブなFuture Talksシリーズでは、未来を構築するための課題について、業界内で有名な政策決定者とディスカッションを行います。ライブストリームだけでなく、コンテンツはすべての関係者がオンデマンドで視聴できます。
デトレフ・ブラウン：私たちが特に楽しみにしているハイライトは2つあります。フランクフルトファッションウィークのフラッグシップカンファレンスです。例えば、Conscious Fashion Campaign が国連パートナーシップ事務所と共催する「SDG Summit」、Fashion Council Germanyがフランクフルトファッションウィークと共催する「The New European Bauhaus – Workshop of the Future」というカンファレンスです。
既に注目しているファッショントレンドはありますか？
アニータ・ティルマン：サステナビリティは私たちの未来の重大な問題です。デニムはパンデミックの中でその価値を立証しましたが、綿生産からデニム製造やデザインに至るまで、ジーンズは優れた実績を持っていません。ただ、方法は一つではありません。例えば、レンツィングは、インディゴ顔料をジーンズ繊維に直接使用し、製造工程における水の使用量を大幅に削減しました。また、リサイクルコットンを使用しながら、リペアサービスや廃棄される服を新しい一点へとリサイクルしています。
デトレフ・ブラウン：パンデミック終焉後は、確固とした地位を確立したストリートウェアの隣で、フォーマルにスタイリッシュにトレンドをどう再構築するかがテーマになるでしょう。フランクフルトでは、ファッションと新しいテクノロジー、そしてサステナビリティを組み合わせ、モダンで現代的なフォーマットを作り上げ、既存のファッションウィークから一線を画していきます。
次回のフランクフルトファッションウィークのスケジュールを抑えるべき理由と、市場との繋がりを維持する方法について教えてください
デトレフ・ブラウン：私たちが計画した展示会、ショー、カンファレンス、イベントは、総合的なファッションエコシステムを構築しています。これまで見たことのないようなユニークなフォーマットで登場し、ファッションの世界を一か所に集約させます。目標の一つは、産業界のB2Bフォーマットを賢くリンクさせながら、先進的なブランド体験を披露する舞台へと街全体を変身させることです。私たちのミッションは、フランクフルトファッションウィークをファッションとテキスタイル部門をリードするイベントに仕立て上げ、将来に関連した課題を業界にしっかりと認識させることです。
FFW STUDIOのハイライトは何ですか？
アニータ・ティルマン：Premium GroupのPremiumとSeekの展示会およびMesse FrankfurtのNeonytの他に、The Groundという名の新しいフォーマットを作りました。1月にお披露目できる予定です。The Groundは「B2P（ビジネスto ピープル）」のイベントで、アイコニックなブランドを展示したり、サプライチェーン全体を網羅しています。原料や顧客直販のブランドからデニムやスニーカー、ライフタイルやパフォーマンスブランドまで、実に幅広い内容です。Community SpaceやCommunity Content Stageのようなフォーマットは、ブランドに新しいチャンスを提供し、ブランドや商品や製造工程などを披露する場になる予定です。
団結することで、マーケットとの繋がりを維持しています！ここ1年で、素晴らしい連帯を目にし、業界から非常に暖かい激励をいただきました。そして、みなさんから不在を寂しがられているというだけでなく、必要とされているということを実感しています。
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