СВЕТ С ВОСТОКА
Несколько лет назад, когда увлечение Gosha Rubchinskiy и Vetements стало угасать, казалось, что бренды бывшего СССР достигли своего пика и выходят из моды. Однако то помешательство оказалось, видимо, началом чего-то большего: сегодня российские и украинские дизайнеры повсюду, от таких ритейлеров, как Farfetch, KaDeWe и Rare Market, до торговых выставок Tranoï и Pitti Uomo и шорт-листов премий уровня LVHM Prize. Главные имена, которые надо знать — Walk of Shame, Vilshenko, Outlaw Moscow, ZDDZ, Ksenia Schnaider, Poustovit, Paskal, Anna October, Natasha Zinko, Ienki Ienki, Vita Kin и многие другие. Их можно найти и в международных шоурумах вроде Riccardo Grassi, Rainbowwave, PLC, Spring London и так далее, и в агентствах, которые специализируются в основном на восточноевропейских лейблах — More Dash, Russian Fashion Council, Showroom
Moscow и NOB Agency.
В чем их привлекательность? « Молодые бренды приносят на рынок новизну и разнообразие», — говорит Саша Крымова, соосновательница шоурума Dear Progress, который продвигает
российских дизайнеров на международном уровне. По ее словам, эти бренды привлекают в основном клиентов из крупных азиатских магазинов, таких как Lane Crawford, Alter, Beams и GR8, но тенденцию подхватывают и многие западные ритейлеры.
На что же стоит обратить внимание, решив инвестировать в перспективный лейбл из бывшего СССР? Во- первых, убедитесь, что бренд уже продается на международном рынке: непрозрачное экспортное законодательство России и Украины чрезвычайно затрудняет деловые отношения с зарубежными клиентами, поэтому важно убедиться, что бренд сможет доставлять товары. Удостоверьтесь, что лейбл прожил уже несколько сезонов. В целом, по словам Крымовой, ищите « хорошо организованный процесс и последовательность» — и вы, возможно, откроете новую звезду.