КЛУБНЫЕ ДЕТКИ
В дни, когда мир с новым интересом смотрит «Позу» — сериал о нью- йоркской клубной сцене 1980-х годов, — а в Нью- Йорке сегодняшнем открывается выставка « Заметки о кэмпе » , исследующая самые возмутительные и провокационные стили в моде, становится очевидно: настало время поговорить о « клубных детках ». Эта микрокультура, впервые появившаяся в США в 80- е и 90- е годы, в последние годы переживает возрождение по всему миру. Визуально это выражается в ярких неоновых красках, моделях унисекс и кросс-дрессинге, театральности и чрезмерности с примесью глупости. Звучит как нишевое явление? Возможно, это ненадолго.
Кэрол Сонг, глава отдела закупок Opening Ceremony, отмечает, что этот тренд затрагивает маленькую демографическую группу, которую магазин воспринимает как особую категорию, закупая вещи такого стиля в течение года или двух, пока эстетика « клубных деток » не начнет влиять на более мейнстримных дизайнеров. А это обязательно произойдет. Китайский Alter, один из первых мультибрендов в стране, закупает бренды вроде Charles Jeffrey Loverboy и Ambush, потому что новаторская креативность в них уравновешивается способностью привлечь широкого потребителя, который в Азии следует за молодым поколением.
Так что если вы хотите привлечь клиентов из Китая, вам стоит присмотреться к эстетике «клубных деток ». Да и не только из Китая: одна из главных особенностей этой микрокультуры — ее интернациональность. Как полагает художница и инфлюэнсер Кэти Розленд, «клубные детки » создали « виртуальное сообщество без границ » — а значит, если вам удастся попасть в их (безусловно, непростой) стиль, ваша возросшая клиентская база, скорее всего, далеко не ограничится локальными покупателями.