НОВОСТИ РЫНКА
FYNCH- HATTON АФРИКАНСКИЙ ПРОЕКТ
Модный ритейл живет эмоциями, которые создаются торговым пространством. Из этого исходит новая концепция немецкого бренда мужской одежды Fynch-Hatton — Africa goes retail. Фигуры трех африканских животных — носорога, слона и жирафа — сделанные из 100% переработанной бумаги, будут заполнять поп-ап точки бренда. Каждый участок площадью от трех до 35 кв. м спроектируют индивидуально. Фигуры животных будут продаваться по цене 200 EUR, вся выручка будет пожертвована на кампанию «Остановим браконьерство в Африке». www.fynch- hatton.de/stopptwilderei
L A M ART INA И АНДРЕА ПОМПИЛИО
Компания La Martina в сотрудничестве с Condè Nast привлекла Андреа Помпилио к разработке
LM x AP He Plays Fair — новой капсульной коллекции из 12 предметов, которая будет представлена на Миланской неделе моды. Линия, переосмысляющая рубашки поло из исторического архива бренда, будет продвигаться по цифровым и традиционным каналам, на мероприятиях и в открытом диалоге с ритейлерами. Кроме того, La Martina создала проект технологической интеграции с регулярным управлением контентом и ассортиментом для поддержки ритейлеров. В этом помогло сотрудничество с Samsung (с технической стороны) и Camera Italiana Buyer Moda. www. lamartina.com
LIEBLINGSSTÜCK НОВЫЕ МАГАЗИНЫ
Немецкий бренд Lieblingsstück, известный любовью к деталям, с марта по июнь 2019 года открыл три новых магазина. Аутлет концептстор в Хохштрассе, недалеко от штаб- квартиры бренда в Розенхайме, Германия, предлагает «прекрасные вещи» (перевод названия бренда) — пляжные сумки, корзины и скатерти — наряду с последней коллекцией одежды. В мае открылся магазин в Люнебурге, а в июне — в Бад Райхенхале. В дальнейшем бренд хочет еще плотнее объединить онлайн- и оффлайн-деятельность за счет программы Click and service. www.lieblingsstueck.com
FREEDOMDAY ДВЕ ПРОДУКТОВЫЕ ЛИНЕЙКИ
В сезоне Осень-зима 19/ 20 бренд Freedomday представил две линейки высокопроизводительной верхней одежды: Red Label и Black Label. Red Label — это флагманские модели, такие как парка, развивающие тренд на оверсайз. Входит туда и линия аксессуаров, создающих цельный образ — кепки, шапки, перчатки и шарфы. Black Label — капсульная коллекция для более взрослого клиента, возможно, бизнесмена, путешествующего по миру. В сезоне Весна-лето 2020 Freedomday обновит линейки плавок и толстовок. www.freedomday.it
GUESS УПОР НА ДЕНИМ
Guess делает особый упор на деним. Проблему экологичности производства (подробнее об этом в предстоящем сентябрьском выпуске WeAr) решает джинсовая ткань, производимая с меньшими выбросами CO2, экономией воды и энергии. Женщинам в сезоне Осень-зима 2019 бренд предлагает ретроэффекты, переосмысляя классический американский стиль «преппи» с акцентом на женственные, функциональные вещи. Мужские джинсы бренда, американского до мозга костей, вдохновлены морской тематикой: четкие модели глубокого цвета индиго с разрезами, позаимствованными из униформы моряков. Дальнейшую эволюцию бренда мы увидим в сезоне Весна-лето 2020. www.guess.com
DOLOMITE НЕВЫНОСИМАЯ ЛЕГКОСТЬ
Коллекция Dolomite Весна-лето 2020 — умная и в то же время забавная. Анатомическая опора DAS Light и подошва Dolomite Fusion обеспечивают особую гибкость и комфорт ультралегким кроссовкам Cinquantaquattro Move Knit с прохладным трикотажным верхом и яркими контрастными деталями. Холщовая обувь Essential — идеальное решение для города в долгие летние дни. Karakorum Lite из ткани мини-рипстоп — удивительно легкая двусторонняя ветровка, а легкая всесезонная пуховая куртка Karakorum Prime, входящая в экологичную линейку бренда, производится из переработанных материалов. www.dolomite.it
LUISAVIAROMA И C R RUNWAY
В этом году легендарный ритейлер LuisaViaRoma празднует свое 90- летие и 20- летие своего Интернет- подразделения особым показом мод. 13 июня Карин Ройтфельд откроет во Флоренции CR Runway, придуманный ей новый мультибрендовый формат показов. По подиуму пройдут 90 образов, которые станут данью уважения и ритейлеру, и городу. Каждый образ, передающий неповторимый дух 90-х, был создан Ройтфельд, которая выбрала предметы из коллекций Осенизимы 2019 многочисленных марок мужской и женской одежды. www.luisaviaroma.com
APICCAPS НОВЫЙ ПОСТ ПРЕЗИДЕНТА
В мае 2019 года опыт Португалии в производстве обуви получает заслуженное признание:
Luís Onofre, президент APICCAPS (Португальской ассоциация производителей обуви, комплектующих, изделий из кожи) и предприниматель в третьем поколении, известный одноименной маркой обуви, возглавит Европейскую конфедерацию обувной промышленности ( CEC), сменив итальянца Клето Сакрипанти. CEC, чья штабквартира находится в Брюсселе, представляет всю европейскую обувную индустрию — около 21 000 компаний, на которые приходится более 278 000 рабочих мест. Туфли Luís Onofre носят королева Испании Летиция, Мишель Обама, Наоми Уоттс и Пэрис Хилтон. www.apiccaps.pt
ALBERTO С ТИЛЬ И Т Е ХНОЛОГИИ
В сезоне Весна-лето 2020 немецкая брючная компания Alberto предлагает широкий ассортимент — легкие льняные брюки, голубые хлопковые брюки чинос, грубые джинсы и технологически продвинутую модель Revolutionals. В премиальном бизнес- сегменте Alberto — модели для офиса: волокно Tencel обеспечивает оптимальный комфорт, джинсы Coolmax дышат и регулируют температуру тела. У линии Revolutional ряд технических достоинств: это сверхлегкие, воздухопроницаемые, водоотталкивающие, быстросохнущие модели с защитой от ультрафиолета. Модель Rob-Z из этой линии к тому же защищает от излучения сотового телефона и снабжена карманом для кредитной карты. www.alberto-pants.com
SAINT PETERSBURG РОС Т РИТ ЕЙЛА
Розничная торговля в Санкт-Петербурге растет в течение последних двух лет. К таким популярным магазинам, как « Юность », « Перемена »и Fligel, присоединились Maker Design
Loft, Kalina, Cultsome и другие. Многие новые ритейлеры ориентированы преимущественно на местные лейблы. Тем не менее, рост этот иногда недолговечен: специализирующийся на стритвире « Отдел » открыл несколько новых точек, но вскоре снова свернул деятельность до одного магазина. Тем временем бывший байер универмага Au Pont Rouge Ален Энумба открывает новую нишу, предлагая авангардные корейские бренды в своем магазине Illicit.
GR- UNIFORMA ГОША: ЧТО ТЕПЕРЬ?
Когда гуру возрождения уличного стиля 90-х
Гоша Рубчинский закрыл свой одноименный лейбл, он пообещал встревоженным фанатам, что вернется с новым проектом. Запущенный в этом году проект GR- Uniforma охватывает несколько форм медиа. В первом выпуске — линия утилитарной одежды из денима, произведенной в сотрудничестве с Diesel, фотоальбом и новая альтернативная рок- группа GRUPPA, записавшая свой первый альбом частично в небольшой деревне в Московской области, частично — в лондонской студии Dean Street; альбом вышел в апреле. www.gr-uniforma.com
ПОКУПКИ ОФЛАЙН ПРЕВАЛИРУЮТ В БРИТАНСКОМ РИТЕЙЛЕ
Как показало исследование агентства цифрового маркетинга MarketingSignals.com, 68% ритейлеров не уверены в рентабельности своей виртуальной маркетинговой кампании. Большинство ритейлеров не уверены, что цифровой маркетинг оказывает влияние на проходимость физических магазинов. 85% розничных транзакций в Великобритании происходят в магазине, а не онлайн; тем не менее, 94% потребителей заявляют, что изучают продукт в Интернете, прежде чем отправиться за ним в магазин. Технологии позволяют отследить поведение людей в Интернете, даже если они совершают покупки офлайн — ритейлерам стоит об этом задуматься. www.marketingsignals.com