ПЕРЕВОРОТ В МОДЕ — ЧТО, ПРЯМО СЕЙЧАС?
КОММЕНТАРИЙ ПРИГЛАШЕННОГО ЭКСПЕРТА
Устойчивая мода будущего, когда-то казавшаяся утопией, сегодня становится реальностью. Выставка Greenshowroom, возникшая в 2009 году, стала первой платформой устойчивой моды, соединившей высокие стандарты дизайна, стиля и коммуникации. Позже Greenshowroom объединилась с Ethical
Fashion Show, сформировав центр моды, инноваций и устойчивого развития: Neonyt. Мероприятие, включающее торговую ярмарку, конференцию, показы и презентации, стала неотъемлемой частью Берлинской недели моды. Оно считается мировым лидером в области устойчивой, справедливой, экологической, и в то же время стильной, качественной, практичной моды.
Мода — это, прежде всего, мода как таковая. Она должна быть интересной; покупательский опыт должен быть приятным. Устойчивость — это следующий этап: она не должна быть и не будет решающим аргументом в моде. Neonyt тщательно отбирает бренды и по критериям устойчивости (таким, например, как социальная и экологическая безопасность и прозрачная цепочка поставок), и по критериям дизайна. Мы хотим дать место брендам, способным поставлять продукцию даже крупным ритейлерам. Байеры могут извлекать выгоду благодаря принципу отбора «лучшее в своем классе», причем им не приходится кропотливо изучать критерии устойчивости [чтобы убедиться, что бренды им соответствуют].
В свете текущих событий, таких как демонстрации FridaysForFuture, социальная программа World Cleanup Days, дискуссии о загрязнении океана пластиком и изменениях климата, а также успеха партий зеленых на выборах в европейских странах, вопрос об актуальности и сроке жизни устойчивой моды абсолютно устарел. Забота об экологии в целом и устойчивая мода в частности — не быстротечный тренд, на смену которому придет другой. Наоборот: устойчивое производство и меры по защите окружающей среды становятся константой в непрерывно меняющемся мире. Это не подлежит сомнению, независимо от того, кто становится инициатором — Kering, Inditex, Daniel Hechter или Selfridges, Galeries Lafayette и Ludwig Beck. Хотя доля рынка устойчивой моды по-прежнему составляет около 5%, KPMG прогнозирует ежегодные двузначные темпы роста продаж в ближайшие годы. Причина — действие двух разнонаправленных сил. Под влиянием духа времени и СМИ конечный потребитель все чаще предпочитает устойчивые бренды. И все большему количеству ритейлеров приходится менять ассортимент, чтобы удовлетворить этот спрос. Теперь индустрия должна взять под контроль цепочки поставок. Прозрачность — прежде всего: если вы не начнете сейчас, через несколько лет будет уже поздно.
Устойчивые модные бренды должны понять, что важно для (обычной) торговли, не жертвуя своими принципами. Им следует профессионально подходить к маркетингу и коммуникации и сотрудничать с байерами на равных. Байерам нужно быть смелыми, открывать для себя новые лейблы и новые истории, а главное — отбросить робость и ступить на неизведанную территорию. Конечный потребитель хочет покупать устойчивые бренды — нужно дать ему такую возможность.
Продвигать новый взгляд на моду Neonyt помогает и локация — Берлин, столица устойчивого развития и технологий. Разные форматы мероприятия помогут и оптовикам, и байерам, и дизайнерам, и менеджерам по продукту успешно освоить новые подходы. Мода меняется прямо сейчас! Не отставайте.