ЙОРДАН НОДАРСЕ (10) УЧРЕДИТЕЛЬ И КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР, BOYISH JEANS

По-моему, деним на самом деле переживает возрождение. […] Мне кажется, главную перемену должны инициировать бренды. Производителям давно доступны технологии, позволяющие сделать цепочки поставок более устойчивыми, но бренды слишком увлечены сокращением расходов и увеличением прибыли. Это удивительно отсталый образ мыслей.

Если бренды трезво оценят свое воздействие на природу и донесут свою готовность к полной прозрачности до производителей волокон, из которых производятся их ткани, потребители будут любить и ценить их продукт гораздо больше. В конце концов, при производстве денима 60% вредного воздействия приходится на ткань, 30% — на обработку и управление процессами, и 10% на отделку. Так что наибольший вред приносит именно текстильное производство.

Нужно просто внедрить во всей цепочке поставок профессиональную сертификацию и контроль. В этой сфере много лжи. Например, только 0.5% производимого в мире хлопка можно назвать действительно органическим. И, кстати, хватит производить из переработанного пластика повседневную одежду. Выпадение микрофибры при частой стирке становится огромной проблемой. Эти крошечные частицы пластика в конце концов оказываются у нас в желудках, а в океане их уже восемь миллиардов тонн. Так что брендам лучше перестать срезать углы, засовывая в свою одежду горы переработанного полиэстера или нейлона. Даже если вы собираете пластик в океане и перерабатываете его в волокно — это не выход! Он все равно окажется в океане, причем в куда более опасной форме!