ОТ РЕДАКТОРА

Этим номером мы отмечаем 15-й день рождения WeAr. Сердечно благодарим сотрудников, подписчиков, рекламодателей, друзей, спонсоров, а также всех истинных поклонников искусства и моды со всего света.

WeAr был задуман как первое по-настоящему мировое премиальное практическое пособие по моде, смесь художественного альбома и первоклассного источника инсайдерской информации об индустрии одежды и обуви. Смотрите и читайте. Выбирайте качество, а не количество.

Это журнал, который выходит на восьми языках, охватывая не только лидеров индустрии и ритейла, но и адептов моды, всех мировых инфлюенсеров и селебрити, интересующихся модой чуть сильнее обычного. Журнал, который делает все возможное, чтобы создать контент, приносящий деньги читателям. Сколько недель пришлось бы потратить вашим сотрудникам на поиск последних трендов, брендов или магазинов в Instagram? Наша международная команда четыре раза в год делает это для вас благодаря нашим исключительным связям. Торговые выставки всего мира, лучшие шоурумы, новейшие магазины – WeAr ведет разведку! Результат перед вами.

Мы постоянно следим за искусством, потому что искусство и мода связаны неразрывно. С нами работали лучшие художники в области поп- и стрит-арта — благодаря им номера WeAr становятся объектами коллекционирования. Для этого номера своим искусством поделился с нами мой давний друг Питер Тунни — я считаю его одним из величайших. На Art Basel Miami навестите знаменитые граффити на стенах района Винвуд — мы тоже там будем.

15 лет назад концепция WeAr была революционной — и сегодня вы по-прежнему должны мыслить революционно. Мода — это всегда масштабные и очень быстрые перемены. Интернет меняет мир каждый день. И однако на один Интернет полагаться нельзя. Необходимо сочетать онлайн и оффлайн, B2B и B2C. Создавайте впечатления и желания, вызывайте эмоции, просвещайте и вдохновляйте своих клиентов. Многие ритейлеры уже успешно взяли это на вооружение. Особого восхищения заслуживает флорентийский магазин LuisaViaRoma — за мероприятие, организованное в июне, по случаю последней выставки Pitti Uomo.

Особенно острую потребность в действии я вижу у торговых выставок. Им необходимо срочно что-то предпринять, чтобы спасти всю отрасль. Одно-два два главных мероприятия, таких как Igedo, Men's Fashion Week Cologne или даже Bread & Butter, нужны, чтобы упростить общение и обмен идеями. Иначе большинство профессионалов застревают с одними и теми же несколькими шоурумами и упускают огромные возможности, тренды и большой потенциал для заработка. Но на самом деле большинство выставок сегодня имеют лишь национальное значение, потому что продолжают работать с концепциями и образами так же, как и много лет назад, а не открывают новые горизонты; работают на количество, а не настоящее качество (по финансовым причинам). Есть два счастливых исключения: торговая ярмарка Destination Miami и Neonyt Berlin. Destination Miami — это действительно отборные бренды ресортной одежды премиум-класса в секциях, обставленных как лучшие гостиные, услада для глаз и отрада для бизнеса. Neonyt набирает очки за устойчивость. У обеих выставок — хорошая подготовка и безукоризненное исполнение, обе — инновационные и, я уверен, будут развиваться дальше.

В нашей области нужно быть революционером ради общего блага. И если кто-то — кем бы он ни был! — осмеливается внедрить новую концепцию, рискует ради индустрии, — поддержите его! Не говорите: «Я наведу справки, и если это и правда так здорово, я за, но только если это дешево» (печальная традиция слабых брендов и еще более слабых руководителей). Присоединяйтесь с самого начала и помогайте создавать новое видение. Только общими усилиями мы сможем отвлечь потребителя от экрана компьютера.

Одежда — одна из важнейших человеческих потребностей после пищи. Это рынок, который стоит миллиарды, где все вы еще сможете развлечься и заработать много денег — если все делать правильно.

В этом номере мы изучили тему денима.

В последние три десятилетия деним был просто станком, печатавшим деньги. Сегодня, чтобы снова поймать волну, нужны новые идеи. Вторая большая тема — устойчивость. Как справедливо заметила наша шеф-редактор Шамин Фогель: «Если вы ей пренебрегаете, вы упускаете такие же возможности, какие сулило когда-то зарождение Интернета». WeAr много лет пишет об устойчивости — отсканируйте QR-код на этой странице, чтобы найти подборку лучших архивных материалов по этой теме на нашем сайте. В этом номере статьи и изображения, посвященные устойчивым компаниям и моделям, помечены значком зеленой короны.

В следующие 15 лет будьте здоровы, держите ушки на макушке, стремитесь к инновациям, понимайте, помогайте, будьте отважными — и полный вперед. Не устраивайтесь поудобнее на койке, виня погоду в собственных неудачах; не дирижируйте на «Титанике» исполнением гимна «Ближе, Господь, к Тебе»; успейте взойти на борт нового корабля, чтобы спокойно прибыть в пункт назначения.

Всего наилучшего, и снова спасибо за все. Мы, как обычно, желаем успеха вашему бизнесу.

Ваши,

Klaus Vogel и команда WeAr