БРИЛЛИАНТЫ — ЛУЧШИЕ ДРУЗЬЯ МУЖЧИН
МУЖЧИНЫ ВС Е ЧАЩЕ ВК ЛЮЧАЮТ В С ВОЙ ОБРАЗ ЮВЕ ЛИРНЫЕ И ЗДЕ ЛИЯ, Т РЕНДЫ С ТАНОВЯТ С Я Г ЕНДЕ РНО Н ЕЙТ РА ЛЬНЫМИ, А ЗНАЧИТ, РИТ ЕЙЛЕ РА М СЛЕДУ Е Т П Е РЕСМОТ РЕ Т Ь С ВОЙ ПОДХОД К ЗАК УПК А М И П РОДВИЖЕНИЮ
ОТЧЕТ: АКСЕССУАРЫ
На последних Неделях мужской моды луки на подиумах блистали ювелирными украшениями, включая коллекции Dior, Louis Vuitton, Alexander McQueen, Raf
Simons, Off-White и Versace. Мужчины-селебрити и другие гости на красной дорожке также щеголяли драгоценными камнями в широком дипазоне стилей: от единственной жемчужной серьги до ожерелий в серфингистском стиле, от авангарда до более «романтичного». Их образы широко разошлись через Instagram, влияя на молодое поколение потребителей. По данным американской компании по исследованию рынка NPD Group, ростом продаж мужские ювелирные украшения на 50% обязаны миллениалам, за которыми следуют поколения Z и X. Мировые продажи люксовых мужских украшений, в 2012 году составлявшие 4,3 млрд долларов, в 2017 году достигли 5,3 миллиардов и эта цифра постоянно растет.
Учитывая эту тенденцию, ритейлерам следует задуматься о «тотал-луке» с точки зрения ассортимента, экспонирования продуктов и работы продавцовконсультантов, которые должны подсказывать покупателям, как сочетать украшения с одеждой (и наоборот) и создавать с их помощью индивидуальный стиль. Сместить акцент можно, выделив в магазине больше пространства под эту категорию, а также внедрив при помощи дисплеев иммерсивные технологии, которые, как известно, привлекают молодых потребителей. Лондонской универмаг Harrods и Barneys в Нью-Йорке недавно открыли специальные ювелирные секции, которые находятся не в отделе ювелирных изделий, а в отделе мужской одежды. В миланском мультибренде Antonioli также представлен широкий выбор дизайнерских украшений международных брендов.
На какие главные имена стоит обратить внимание? Бразильский дизайнер
Alan Crocetti, живущий в Лондоне, производит сдержанные и деликатные, но в то же время провокационные вещи — и смелая рекламная кампания им под стать. В отличие от него, итальянский бренд Emanuele Bicocchi объединяет готическую, рокерскую эстетику с традиционными формам и традиционным ремесленным производством. Крупные скульптурные вещи — специальность парижского и лос-анджелесского бренда Parts of Four — талисманы с глубоким смыслом и «индустриальной» эстетикой. Украшения, в которых камни и кристаллы сочетаются с металлами, разрабатываются и вручную создаются на Бали, в Индонезии. А мадридский бренд Biis, который производит и ювелирные украшения, и бижутерию, часто вдохновляясь предметами повседневного обихода, привлекает молодых покупателей. У каждого из этих лейблов есть международные дистрибуторы.