14 0 ДЖИНСЫ И СТОРИТЕЛЛИНГ
В 60 номере WeAr мы с помощью экспертов по дениму со всего света выделили проблемы, стоящие сегодня перед джинсовой индустрией. В текущем номере мы обсуждаем возможные решения. В размышлениях наших респондентов в прошлом году постоянно возникала важность сторителлинга. Поэтому на этот раз мы спросили экспертов по дениму: «Какие истории должен рассказать покупателю джинсовый бренд в новом десятилетии, чтобы ему понравиться?» Ответы были богаты и разнообразны; многие реплики на следующих страницах — просто превью: просканируйте QR- код на этой странице, чтобы прочитать полные ответы на нашем сайте.
ФРАНСУА ЖИРБО ( 01) СООСНОВАТЕЛЬ И ВЛАДЕЛЕЦ, MARITHÉ + FRANÇOIS GIRBAUD
Я потерял счет историям, которые рассказывал за все эти годы, но их часто переформулируют и произносят актуальные фэшн- гуру. В мире, где « все прекрасны и все хороши », существует « отслеживаемость» для фальсификаторов и « прозрачность», которая позволяет делиться международными патентами с гигантами химической промышленности.
Рискуя повториться, скажу: нам достаточно посмотреть, что произошло на острове Пасхи. Там делали выдолбленные из дерева каноэ для рыбной ловли, пока однажды деревья не кончились, и жители острова больше не могли прокормиться. Мы не можем больше разорять природные ресурсы ради конечного потребления, не учитывая, как мы тем самым разрушаем свою экосистему. Мы, как вечные дети, хотим получить всё и сразу.
Важно рассказывать истории. Наша сегодняшняя работа над джинсами — ничто иное, как продолжение (более или менее) реальных историй о жизни шахтеров, о кино и музыке. Мы должны найти способ выстоять против всех реакций планеты Земля и пережить их. После всех наводнений, движений тектонических плит, смещения и исчезновения континентов, есть только одна одежда, которая может помочь нам пережить последствия — прочная, практичная, удобная и органическая: джинсы.
ФАБИО АДАМИ ДАЛЛА ВАЛ ( 02) ДИРЕКТОР ВЫСТАВКИ, DENIM PREMIÈRE VISION
Постоянно меняющаяся ситуация в мире, смешение людей из разных мест и культур усиливает чувство неуверенности, но одновременно открывает возможности. Эта текучая, неопределенная реальность — идеальная колыбель для новых мечтаний, а мода — один из элементов, с помощью которых мы выражаем свои мечты.
Джинсовая ткань должна отвечать на эту потребность в мечтах. И все же, кажется, что сегодня это всего лишь небольшой дополнительный инструмент передачи идентичности, поскольку другие предметы (обувь, аксессуары и т. д.) стали более актуальными носителями символического смысла. Деним был символом многие годы, но сегодня на зрелых рынках это дешевый товар без реальной идентичности.
Я думаю, что клиент должен увидеть страсть, стоящую за продуктом, влияния и значения в спортивной и повседневной одежде — и снова мечтать.
Новые технологии кастомизации продуктов, устойчивое и прозрачное производство — все это не может заменить важность моды и джинсового ДНК. Поэтому в Denim Première Vision мы стараемся подчеркнуть модную сторону денима и совместно с партнерами создаем уникальные и инновационные модели.
ХАН АТЕС ( 03) ОСНОВАТЕЛЬ, BLACKHORSE LANE ATELIERS
Мы создавали Blackhorse Lane Ateliers с твердым намерением рассказать о нашей истории и профессиональном наследии через джинсы. Нам очень повезло жить в Лондоне, месте с многовековыми портновскими традициями. Однако, производя в Лондоне — одном из самых дорогих городов мира, — мы понимали, что трудно будет конкурировать с ценами на одежду, произведенную в других странах. Единственный шанс тут давали качество и дизайн, поэтому мы вложили в джинсы все свои портновские познания. Результатом стала простая, чистая, умная обработка. Но этого было недостаточно — помимо этого, мы должны были выработать ряд убеждений и ценностей: качество, сообщество, связь.
КАЧЕСТВО: Мы верим, что благодаря своей портновской компетенции делаем лучшие джинсы в мире. Кроме того, мы даем пожизненную гарантию на ремонт.
СООБЩЕСТВО: У нас политика открытых дверей: публика может заходить в любое время. Кроме того, мы также регулярно проводим воркшопы/мастерклассы, уча других делать джинсы. Мы делаем коллаборации с другими производителями, благодаря этому лондонские дизайнеры могут с гордостью производить джинсы «made-in-London».
СВЯЗЬ: Сочетая такие ценности, как качество и сообщество, вы создаете связь, которая, в свою очередь, дает возможность прозрачности.
МАРКО ЛАНОВИ ( 04) УПРАВЛЯЮЩИЙ ДИРЕКТОР, ALBERTO
Главное — это лучший/идеальный крой! У вас может быть лучшая обработка или самая гениальная, аутентичная или универсальная коллекция, и все равно: крой прежде всего!
МАУРИЦИО ДОНАДИ ( 05) ОСНОВАТЕЛЬ, ATELIER AND REPAIRS
Сторителлинг часто путают с « промыванием мозгов » — неотъемлемым элементом любой агрессивной маркетинговой стратегии. В наши дни создание «фальшивых историй» — нормальная практика. Цель у нее всегда одна: продавать больше, потреблять больше, выбрасывать больше.
Последнее десятилетие прошло под знаком мирового господства, необъяснимых коммерческих стратегий и очень часто — второразрядных продуктов, продававшихся как премиальные или люкс.
Брендам необходимо говорить с гражданами честно и стремиться к прозрачности и улучшению окружающей среды (и для людей, и для планеты). Продукт и ткани должны разрабатываться и произведиться разумно, с учетом циркулярной экономики и функциональности. В случае с денимом невероятную проблему представляет (на мой взгляд) перепроизводство.
Джинсовые бренды должны ввести полную прозрачность в области своего производства: это необходимо для их выживания.
МАРК ИКС ( 06) ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГ У В США, ADVANCE DENIM
Всем джинсовым брендам нужна собственная история. История — важнейший способ разъяснить потребителям ценность и ценности бренда. Джинсовые бренды традиционно делают ставку на истории, которые вращаются вокруг кроя, дизайна или их наследия, и я думаю, что сегодня эта парадигма по- прежнему верна.
Разница в том, что сегодня, чтобы удержать внимание потребителя, в истории должен быть аспект устойчивости. Потребители осознают важность устойчивого и социально ответственного производства. Им нравятся бренды, модные в традиционном смысле, но в то же время экологичные. Лучший способ достучаться до потребителей — маркетинг и истории, посвященные и эстетике бренда, и его экологической ответственности. Прямо сейчас я чувствую, что эта потребность в устойчивости очистит устаревшие способы производства денима и возвестит чистое и ответственное будущее индустрии.
Однако, поскольку компании стремятся к устойчивости, открывающей производителям доступ к брендам, скоро она станет повсеместной, и тогда потребители будут воспринимать ее как данность, а не как исключение. И когда это произойдет, в историях снова воцарится классический фэшн- нарратив.
ДЭНИЕЛ ГРИДЕР ( 07) ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР, TOMMY HILFIGER GLOBAL AND PVH EUROPE
Мистер Томми Хильфигер начинал свой модный бизнес в 16 лет с продажи джинсов- клеш из старого фургона. Сегодня наши потребители по- прежнему ценят нас именно за деним, потому что мы никогда не прекращали внедрять инновации в этой категории. Джинсы — это базовая одежда, но сегодня потребители дают четкую обратную связь: они хотят знать, откуда берется их одежда и какое влияние их модные предпочтения оказывают на окружающую среду. Индустрия движется к системе, основанной на более устойчивых принципах, и мы стремимся возглавить этот процесс, инвестируя в инновации, которые сокращают использование воды, энергии и химикатов в процессе производства джинсовой ткани.
ДАНИКВЕ ГЮННИНГ ( 08) СОВЛАДЕЛИЦА, MUD JEANS
Потребители сталкиваются с недостатком доверия. Бренды быстрой моды используют слово «устойчивость» как маркетинговый инструмент, в результате этот термин теряет свое значение и достоверность. Мы предлагаем полную прозрачность и только что завершили оценку жизненного цикла всех наших продуктов, измерив след, который оставляет каждая пара джинсов. Но в продаже денима главное — личный подход. Поэтому при всех верных цифрах нужно дать людям почувствовать, что носить нечто устойчивое очень приятно. Сейчас мы запускаем кампанию #ISAVEDIT, в рамках которой инфлюэнсеры рассказывают, каково это — носить джинсы с наивысшими оценками в рейтинге устойчивости. Мы можем сказать, что приятнее носить джинсы, отвечающие чьим-то жизненным целям, но еще лучше, если они поделятся этим со своими подписчиками.
В основе каждого решения, которое мы принимаем, лежит циркулярность. Например, сейчас мы проводим исследования, чтобы сделать первые джинсы из 100% переработанного денима. Перед этим мы делали сумасшедшие вещи, например, отвозили на фабрику по переработке отходов в Валенсии 3000 возвращенных джинсов MUD, чтобы заснять процесс переработки. В прошлом году мы всей командой посетили нашу тунисскую фабрику, изучили Тунис, провели фотосессию и рассказали о путешествии в «историях» в нашем Instagram. С нашей точки зрения, это и есть личный и честный сторителлинг, демонстрирующий полную прозрачность.
АНИТ ВАН ЭЙНДЕ ( 11) ВИЦЕ- ПРЕЗИДЕНТ ПО МАРКЕТИНГ У БРЕНДА, LEVI STRAUSS & CO. EUROPE
«Прибыль благодаря принципам» — с помощью такого подхода к бизнесу мы в LS&Co. воплощаем наши ценности в жизнь. Он означает, что мы никогда не предпочитаем легкий путь правильному и всегда работаем этично. В бизнесе мы следуем ему, гарантируя справедливое отношение людям, которые производят нашу одежду, ответственно выбирая материалы и инвестируя в инновации, которые позволят сделать продукцию более устойчивой. А за пределами бизнеса — инвестируя обратно в наши сообщества и давая нашим людям возможность оказывать влияние на свои сообщества.
В этом году мы запустим нашу самую экологичную на данный момент коллекцию, произведенную с помощью нашей собственной технологии «WELLTHREAD »: используя котонизированную коноплю, мы значительно сокращаем количество воды, используемой в процессе окрашивания, одновременно мы выполняем наше давнее обязательство поддерживать сообщества ЛГБТКИА+ через сеть мировых и региональных благотворительных партнеров, организованную благодаря времени и усилиям сотрудников Levi’s.
Ставить свои ценности на первое место не только правильно — это позволяет нам быть достойными своего наследия и смотреть в будущее. Именно этот подход позволяет нам установить подлинную связь с потребителем, предлагая самые инновационные продукты и сотрудничая с самыми прогрессивными мировыми брендами в сфере культуры, такими как Google, Disney и Netflix.
ПОЛ МАРЧИАНО ( 09) ГЛАВНЫЙ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР, GUESS
Я уверен, что в деле привлечения клиентов у брендов сегодня есть два столпа: наследие и инновации, две равно важные противоположности.
Мы в GUESS гордимся своим наследием. У нас за плечами длинная история денима, которая делает нас на рынке настоящими экспертами по сырью, крою и стилю. Мы начали еще в начале 80-х с четкой миссией произвести революцию в джинсовом мире. Деним и сегодня остается сердцем нашего бренда и отправной точкой каждой коллекции.
С опытом приходят инновации. Каждый сезон мы внедряем новые технологии, чтобы предложить лучшую джинсовую ткань на рынке. Но главное новшество, которым я лично горжусь, — это прогресс GUESS в области устойчивого развития. Оно становится для нас катализатором творчества, помогая нам переосмыслять разработку нашей продукции посредством невероятно техничного производства и кроя. Эта тема должна стать главной для нашего поколения, и наша миссия — предлагать высококачественные продукты, разработанные с учетом требований окружающей среды и наших сообществ.
АНДРЕА САМБЕР ( 10) ДИРЕКТОР ПО ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМУ МАРКЕТИНГ У И СОТРУДНИЧЕСТВУ С БРЕНДАМИ COTTON INCORPORATED
Покупка и ношение денима, сделанного из натурального хлопка, — простой первый шаг для тех, кто хочет помочь замкнуть цикл устойчивости в этой сфере. Поскольку аутентичный деним сделан из хлопка, натурального волокна, его можно переработать и создать что-то новое. В первых рядах этого процесса — программа Cotton Incorporated «Blue Jeans Go Green». В сотрудничестве с компанией Bonded Logic, Inc. мы создаем «UltraTouch Denim Insulation», изоляцию из натурального хлопкового волокна. Мы внушаем надежду и энтузиазм сообществу, отдавая часть переработанного продукта. Делясь своими познаниями о хлопковом волокне и тканях и поощряя других перерабатывать их, мы помогаем потребителям понять, как важно читать состав тканей на этикетках и как это может влиять на окружающую среду.
Натуральное качество хлопка позволяет разложить деним до его первоначального состояния. Переработанный хлопок можно использовать креативными способами, способствующим созданию более зеленого мира. Мы надеемся, что благодаря программе утилизации денима мы все почувствуем удовлетворение от ответственных действий по защите нашей планеты и удаления текстильных отходов со свалок.
У большинства из нас очень личные отношения с денимом, особенно с джинсами. Наша программа дает людям возможность расставаться с отжившими свое джинсами без сожаления. Клиенты знают, что их джинсы, переработанные в рамках программы, будут жить в новой форме: начнут новую историю.
ДАНИЭЛЬ ЧИЗМЕДЖ ( 12) ВЛАДЕЛЕЦ, DC4 JAPANESE DENIM STORE
Сторителлинг — один из важнейших аспектов японского денима. У каждого бренда есть своя история, и все они о том, как каждый бренд работает с индиго и винтажными ткацкими станками, создавая уникальные цвета, характеристики плетения и выцветания.
Fullcount из Осаки всегда занимался воссозданием идеального американского денима 1930-х годов. Pure Blue Japan из Окаямы — это грубая, шершавая текстура и ручное окрашивание чистейшими натуральными красителями индиго. У Samurai Jeans удивительные детали: серебряные нити, уникальная визуальная история каждой кожаной заплатки и контрастные выцветания, которыми одержимы лояльные покупатели. Oni Denim — это удивительная текстура и таинственная аура, окружающая 80-ти летнего затворника-ткача Оиши- Сана и его культовый « Secret Denim». Его плетение характерно для старых челночных станков TOYODA G3, создающих образ джинсов, сотканных вручную.
Японский деним стал джинсовым Священным Граалем. Это началось с дани уважения великим американским брендам. В наши дни, по иронии судьбы, есть американские бренды, которые стремятся соответствовать японскому мастерству создания джинсов.
АДРИАНО ГОЛЬДШМИД ( 14) ПРЕЗИДЕНТ, HOUSE OF GOLD
Потребители сегодня завалены информацией; выбор товара — это процесс, который, разумеется, касается продукта, но начинается с оценки бренда, его значения и совпадения его основных ценностей с ценностями покупателя. Кроме того, потребителям нужно больше прозрачности в отношении волокон, крашения, как и где джинсовая ткань изготавливается и стирается. По сути, вам нужно рассказать историю не только о крое или обработке, но и обо всех компонентах джинсов и о том, как они были собраны вместе.
По моим ощущениям, рынок, наш способ производства и дистрибуции, меняется очень сильно и очень быстро. Слово «устойчивость» уже становится чем-то устаревшим и в конечном счете бессмысленным, если оно не связано с реальной работой на будущее. Разработка круговой экономики, несомненного будущего отрасли, — наша новая задача, порождающая совершенно разные идеи и методы. Нам нужно создавать джинсы, которые прослужат дольше и понравятся многим потребителям. Мы отключимся от традиционных модных трендов и, будем надеяться, избавимся от обязанности разрабатывать что-то новое каждые полгода.
ВЕРЕНА ПАУЛЬ- БЕНЦ ( 16) ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР, LOVJOI
Чтобы создать успешную и устойчивую джинсовую компанию, сертификата на этикетке мало. Сознательный покупатель хочет знать всю историю продукта. Получая информацию о каждой детали, наша целевая аудитория принимает меры по защите себя и окружающей среды. Сегодня модный шоппинг — это почти политический выбор. Но за всеми аспектами устойчивости нельзя забывать о не меньшей важности стиля. Так, наши современные модели, прямые или широкие и укороченные, стали новым бестселлером.
ЛЕНА- СОФИ РЁПЕР ( 13) ГЛАВНЫЙ БАЙЕР ПРЕМИУМ- КАТЕГОРИИ, ZALANDO
Современный потребитель ценит качество, историю, аутентичность и доверие — особенно это касается денима. Ему нравятся нарративы о наследии исторического джинсового бренда, реплики или архивные силуэты 80-х и 90-х («мамины джинсы», буткат, клеш и т. д.). Кроме того, важны удобство и посадка, поэтому любые статьи, представляющие образы во всем их разнообразии, встречают у него отклик.
Кроме того, дениму часто на пользу сексуальные съемки, такие как кампания Calvin Klein Jeans с участием Хейли Болдуин и Джастина Бибера.
Что не менее важно, все большую роль в принятии решения о покупке играет устойчивость. Широко обсуждается способность джинсового производства загрязнять окружающую среду в связи с высоким потреблением воды и использованием химикатов. А значит, деним из экологических материалов и джинсовые бренды, следующие модели корпоративной социальной ответственности (CSR), как никогда в моде.
ПАНОС СОФИАНОС ( 15) КУРАТОР И ЭКСПЕРТ BLUEZONE ПО ДЕНИМУ, MUNICH FABRIC START
На мой взгляд, деним с его великим наследием — лучшая отправная точка для сторителлинга. Ни у одного другого материала в истории моды нет такой мощной истории — от золотых приисков XVIII века до автомобилистов- бунтарей 50-х; это предмет культа и для поколения Вудстока, и для современных фэшиониста. Деним осваивает новые функции и стиль любого десятилетия; о нем можно рассказывать бесконечно. Клиенты должны открывать для себя деним через его славное прошлое и одновременно — через технологии будущего. В то же время устойчивость будет и должна становиться само собой разумеющейся: создавая новые нарративы, нужно искать новые ракурсы, чтобы поддержать эту самоочевидную важность экологии. Bluezone любуется историей денима и одновременно приветствует дивный новый синий мир. Новые возможности, которые дают нам наука и техника, Bluezone показывает в Keyhouse — нашем центре инноваций в области новых материалов и разработок. В новом десятилетии джинсовый бренд должен рассказывать выдающиеся истории о новых возможностях — оригинальные и забавные, как джинсы на Марсе!
ТРИША КЭРИ ( 17) ДИРЕКТОР ПО МЕЖДУНАРОДНОМУ РАЗВИТИЮ – DENIM, LENZING
В нашем быстро меняющемся мире, стоящем на технологиях, в центре внимания оказывается сторителлинг, потому что у нас теперь много способов вести диалог. Это и фотографии в Instagram, и видео на IGTV или Youtube, и даже цифровые описания продуктов. Мы прячемся в телефонах и сокращаем человеческие связи, но по-прежнему жаждем нового опыта и знаний. Сторителлинг в области денима варьируется от состава и происхождения конкретных джинсов до личности человека, который их сшил. Каждый джинсовый бренд выделяет свою нишу для связи с клиентом, тем самым приобретая большую ценность и цель. Устойчивое развитие — та глава в истории, где главную роль играют сырье и воздействие на окружающую среду. Мы нашли бренды, которые рассказывают удивительные истории о нашей джинсовой ткани TENCEL x
REFIBRA, произведенной на основе хлопковых отходов. Сознание, что текстиль можно переработать для производства новой ткани, прививает потребителю заботу об экологии как образ жизни.
ДЖЕЙСОН ДЭНЕМ ( 18) ОСНОВАТЕЛЬ И ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР, DENHAM
Я согласен, что «сторителлинг» жизненно важен для продажи денима в этом десятилетии … как это всегда и было с 1850 года. У сильных джинсовых брендов всегда была своя история. Оригинальные, аутентичные западно-американские бренды рассказывали истории о патентованных особенностях этой прочной и функциональной рабочей одежды. Современные бренды говорят о фитнесе и целеполагании, а фэшн- бренды — о силуэте и стиле. Мне нравится думать, что Denham сочетает все эти три важных джинсовых посыла. Новая норма в джинсовой коммуникации — «сторителлинг об устойчивости»: для Denham она всегда была частью концепции, такова наша природа, поэтому нам не нужны новые или фальшивые истории. Мы делаем то же, что делали всегда: великолепные этические продукты с использованием наилучших материалов и технологий. Потом мы обслуживаем и ремонтируем продукты, а затем перерабатываем, используем повторно и даем им новую жизнь, всеми средствами поддерживая безотходную культуру.
ДЖОЙС ВАНГ ( 20) ОСНОВАТЕЛЬНИЦА И ГЛАВНЫЙ ДИЗАЙНЕР, JOYCE WANG ECOFASHION
Вспомните, чему джинсы обязаны своей популярностью на протяжении веков: они функциональны, долговечны, они накапливают истории слой за слоем. Деним — далеко не просто мода: это необходимость, это инструмент, он живой! Он создан, чтобы жить долго, использоваться заново и получать добавленную стоимость с течением времени.
Миллионы образцов денима и испорченной джинсовой одежды отправляются на свалку. Каждый сезон нужно устраивать конкурсы, для которых дизайнеры собирали бы джинсовые отходы и давали им шанс на вторую жизнь, создавая единичные вещи и лимитированные коллекции, продавая и продвигая их через аукционы и выставки.
ЭНДРЮ ОЛА ( 21) ОСНОВАТЕЛЬ, K INGPINS AND TRANSFORMERS, И ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР, OLAH INC.
Думаю, в будущем потребители должны получать как можно больше информации о продуктах, их компонентах и цепочке поставок. Кто их производит? И этот вопрос касается всех компаний, вовлеченных в производство продукта.
Устойчивое развитие начинается с прозрачности, то есть демонстрации всего, что вы сделали и с кем при этом сотрудничали: с углеродного следа, потребления воды и т. д.
В прошлом месяце наша серия конференций Kingpins Transformers вылилась в создание Transformers Foundation — некоммерческой организации, нацеленной на активное содействие изменениям в ключевых областях цепочки поставок денима, таких как социальная ответственность, устойчивый хлопок, ответственное использование химических веществ и просвещение потребителей. Мы хотим сделать прозрачность бизнес- привычкой джинсовой индустрии.
ВИНСЕНТ КИН ( 19) ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ, ENVOY TEXTILES L IMITED
Прозрачность цепочки поставок, растущая обеспокоенность потребителей и популярность социальных сетей побуждают поставщиков искать новые коммуникационные стратегии, и важную роль тут играет сторителлинг. Преуспеете вы или проиграете — зависит от вашей истории.
Приведу пример. В июне прошлого года на семинаре в Denim Première
Vision в Милане я услышал историю об устойчивом развитии бренда CLOSED. Называлась она « A Better Blue». С тех пор я при любой возможности захожу в магазины CLOSED, путешествуя по Европе.
ЮДЖИ ХОНЗАВА ( 22) ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР, DR DENIM HONZAWA, КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР, RED CARD
Для европейцев и американцев деним — часть повседневной жизни: за исключением особых случаев, на Западе вы можете практически жить в джинсах. Иначе в Японии, где джинсы не наденешь на работу, и деним обретает статус «одежды для отпуска ». Здесь необходимо просвещение: детям следует изучать джинсы с начальной школы. Необходимо также изменить корпоративный дресс- код, сделав джинсы допустимой офисной одеждой. Но и индустрия должна вмешаться, пересмотрев свои стратегии продажи и коммуникации в области денима.
Сейчас существует идея, что важно увеличить количество артикулов и предложить джинсы, подходящие разным типам телосложения. Но изначально джинсы были спецодеждой, а их размер был намеренно приблизительным, и я считаю такой подход более устойчивым. Подход, при котором повышенное внимание уделяется умножению вариантов внутри одной формулы «3F — Fit, Fabric, Finish» (то есть «крой, ткань, отделка ») устарел и противоречит самой идее джинсов: по моему мнению, следует сосредоточиться на классических джинсах с 5 карманами из 100% хлопка. В следующем десятилетии я, надеюсь, продолжу размышлять о корнях и происхождении джинсов и переосмыслять их.
СТЕФАНИ ЛОУСОН ( 23) ОСНОВАТЕЛЬНИЦА БРЕНДА, ZODIAC ACTIVE; ДИЗАЙНЕР, КОНСУЛЬТАНТ И ПРОСВЕТИТЕЛЬ, LAWS ON DESIGN
Одну из проблем представляют для коммуникации гибридные товары — например, на стыке джинсовой и спортивной одежды. Я с нетерпением жду джинсовых приключений Nike, а особенно рассказа об этом — они оформили патенты в этой области несколько лет назад.
На мой взгляд, в Китае у джинсов по- прежнему неважная репутация. Любой премиальный продукт должен усердно работать, чтобы донести свою ценность. Эта область все еще «в стадии разработки».
В мире есть примеры искусного осовременивания и перезапуска джинсовых историй (Faustine Steinmetz и другие). Одна из самых интересных тем в джинсовом ремесле в последнее время — сюрреалистический или «фантазийный» деним (как его называют итальянцы). Мастера с большим интересом к дизайну создают у себя дома уникальные изделия и продают напрямую. Некоторые из них — настоящие кутюрье «гонзо-денима » (креативные одиночки со своими красками, ножницами, шлифовальными машинами и кто знает, чем еще!)
El Solitario и Deus Ex Machina рассказывают историю о «наследии» на новый лад, придавая американскому Западу новое очарование с помощью образов байкеров в Instagram.Было бы интересно посмотреть, может ли развиваться исторический деним в Китае и Индии, где байкерский образ жизни еще в зачатке.