НОВАЯ ЗАКУПОЧНАЯ НОРМА?
С О ТМЕНОЙ П У Т ЕШЕС Т ВИЙ, ПОК АЗОВ, ТОРГОВЫХ ВЫС ТАВОК И ШОУ Р УМОВ Э ТИМ ЛЕ ТОМ РИТ ЕЙЛЕ РА М ПРИДЕ Т С Я ИСК АТ Ь НОВЫЕ СПОСОБЫ ЗАК АЗЫВАТ Ь КОЛЛЕ КЦИИ. ОБС УДИМ ВАРИАНТЫ?
Этим летом берлинские выставки Premium и Neonyt (физически) отменены. Дюссельдорфские Gallery Fashion и Showroom Concept заработают 30 августа, а (сменившие имя на DFD — Düsseldorf Fashion Days) — 8 августа. В модном календаре наступило полное замешательство и большинство торговых выставок переходят в цифровой формат.
Лондонская неделя моды последовала примеру Шанхая и Москвы — ее мероприятия пройдут онлайн. Следующая Лондонская неделя, запланированная на 12–14 июня, пройдёт на цифровой платформе мужской и женской моды, предназначенной для профессионалов отрасли и конечных потребителей. В расписании — интервью, подкасты, вебинары и цифровые шоурумы, где дизайнеры покажут ритейлерам весенне-летние коллекции, а публике — свои текущие линии.
Аналогичную платформу вскоре создаст флорентийская выставка Pitti ритейлеры смогут использовать ее с июня. Первоначально отмененные показы мужской моды в Париже и Милане пройдут онлайн: — 9–13 июля, а — с 14 по 17 июля. Обе выставки планируют придерживаться первоначального расписания показов, каждому бренду предоставят время для показа посредством видео и фотографий. Парижская торговая выставка в июне запускает цифровую платформу, где встречи и презентации будут проходить он-лайн. Выставка устойчивой моды также планирует пройти виртуально. А Premium Exhibitions работает над «Blended Fashion Event » — мероприятием, которое объединит преимущества встречь в реальности и возможности цифрового рынка.
Тот же тренд наблюдается в Азии. «В марте мы решили использовать наши мероприятия Tencent Meeting и Ding Talk для создания площадки торговли и коммуникации для брендов и байеров, CHIC ONLINE, и проводить семинары и встречи он-лайн», — сказал Чен Дапенг, президент Китайской национальной ассоциации производителей одежды.
Отрасль расходится во мнениях по поводу участия представителей индустрии в виртуальных дефиле и торговых выставках. Анита Тиллманн, управляющий партнер предостерегает от поспешных выводов: « Хотя в наше время многое можно сделать с помощью цифровых технологий, они не заменят возможность собраться вместе в реальности». До тех пор, пока ситуация так или иначе не нормализуется, она рекомендует оптовую платформу Joor, объединяющую около 8600 брендов в 53 категориях с 190 000 магазинами в 144 странах. С марта в партнерстве с технологической компанией предлагает изображения 360 º. Видео разрабатываются с учетом потребностей покупателей. Для ритейлеров, которые знакомы с брендами, предтавленными на Joor, или уже продают их, это может стать выходом.
Первая Digital Fashion Week, которую проводит B2B- платформа Fashion
стремится виртуально воссоздать опыт посещения торговой выставки. Цифровое шоу будет включать совместные трансляции брендов и индивидуальные показы, на которых лейблы представят свои коллекции избранной аудитории. Во время и после выставки ритейлеры смогут просматривать видео-трансляции мероприятий на цифровых «стендах », а 3D- изображения и дополнительная информация дадут полное представление об ассортименте бренда. Трехдневное мероприятие начнется 14 июля — для ритейлеров участие бесплатно.
А для тех, кто хочет максимально приблизить свой опыт он-лайн к реальному посещению шоурума, оптовая цифровая B2B- платформа разработала технологию, воссоздающую шоурумы брендов в виртуальной реальности. В отличие от других платформ, представляющих собой по сути каталоги брендов с размещением продуктов в стиле Интернет- магазина, BrandLab при помощи иммерсивной технологии создает проекции физических магазинов брендов в 3D и обеспечивает интегрированное голосовое или видео- общение в режиме реального времени и возможность тут же сделать заказ, тем самым поддерживая и выстраивая личные отношения, которые так важны. 360- градусный обзор луков и видео с показов, а также продуманный интерфейс позволяют мультибрендам делать заказ в один клик.
Некоторые шоурумы устраивают индивидуальные показы через видеочат — идеальный инструмент, позволяющий узнать всё необходимое о моделях. Другие предлагают ритейлерам приватные визиты в шоурум (конечно, с соблюдением правил безопасности), так как многие захотят увидеть и потрогать вещи вблизи. Все эти решения, очевидно, не смогут заменить шум и толкотню торговых выставок, однако в этом году нам наверняка предстоит адаптироваться еще и не к таким переменам.