ВЕЧНАЯ ОДЕЖДА
БРЕНДЫ, РИТ ЕЙЛЕ РЫ И П РОИЗВОДИТ Е ЛИ ВОЛОКНА БОРЮТ С Я С УС ТАРЕ ВАНИЕМ МОДЫ, ЗА ЛОЖЕННЫМ В Е Е П РИРОДЕ , Д Е ЛА Я С ТАВК У Н А ДОЛГОВЕЧНОС Т Ь
Мода одержима новизной, и это влечет за собой перепроизводство, а также невообразимое количество отходов. Однако бренды все чаще создают неубиваемую одежду из высокотехнологичных материалов. Свой вклад в продление ее века вносят и ритейлеры, открывая в магазинах мастерские по ремонту и уходу. Возможно, на наших глазах наступает эра вечной одежды — сверхпрочных вещей, которые смогут прослужить до 100 лет, а когда надоедят или придут в негодность — продолжат жить в новых формах.
Компания Vollebak производит « неуничтожаемую » , по ее выражению, одежду, используя нетрадиционные материалы, вроде углеродного волокна, обычно применяемого в реактивных самолетах и суперкарах, керамическую технологию, которая используется на МКС, и графен, получивший Нобелевскую премию. Результат — чрезвычайно прочные вещи, такие как «столетняя куртка», «столетняя толстовка» и «столетние брюки», созданные, чтобы противостоять огню, воде и стихиям, не говоря уже о обычном износе. Другой элемент, необходимый, чтобы продлить срок службы одежды, — профессиональный уход и починка. В главных торговых точках по всему миру можно найти не только новые коллекции, но и универсальные мастерские бренда по ремонту денима — где высококвалифицированный персонал зашивает, штопает, стирает и укрепляет каждую пару джинсов вручную. Пункты Service Co. оснащены старинными, искусно отреставрированными швейными машинами Union Special и Singer из США и Германии, как настоящие ателье.
Rozenbroek предлагает пожизненный ремонт и услуги по переработке всей своей устойчивой одежды, которую производит на заказ, чтобы минимизировать отходы. Обрезки ткани идут на безотходные сумки-тоут, вся одежда лейбла производится в Йоркшире, Англия, на фабрике, работающей от солнечных батарей. Пожизненный ремонт своего продукта предлагает и
производитель джинсов из селвиджа и органического сырого денима. Крупные мультибрендовые ритейлеры тоже уже не чужды культуры починки: например, включил сервис Repairs Concierge в свой новый пятилетний план Project Earth, направленный на привлечение экологически сознательных потребителей.
Бренды и ритейлеры могут помочь сделать « вечную одежду » , но прочность начинается с сырья. давно известна как производитель чрезвычайно прочных тканей, устойчивых к износу, истиранию и разрывам. А ища ткани, которые продлевают жизнь продукта после срока его эксплуатации, обратите внимание на волокна, пригодные для вторичной переработки. Например, перерабатываемые эластичные волокна
без спандекса совместимы с однопоточной переработкой полиэстера, а значит, ткани, изготовленные на их основе, можно пустить на новую одежду после того, как их первая — надеемся, очень долгая и насыщенная — жизнь подойдет к концу.