КОЕ- ЧТО СТАРОЕ, КОЕ- ЧТО НОВОЕ
НОВА Я Т ЕНДЕНЦИЯ В РИТ ЕЙЛЕ : СМЕШЕНИЕ ПОДЕ РЖАННОЙ И НОВОЙ ОДЕЖДЫ В ОДНОМ ПРОС Т РАНС Т ВЕ
Для подержанной одежды есть комиссионки, барахолки, благотворительные и винтажные магазины, а для новой — множество других вариантов: байеры привыкли разделять эти группы товаров. В прошлом ритейлеры уже размывали эту границу — от давно закрытого винтажного отдела парижского универмага до где продавались коллекционные аксессуары и одежда секонд-хенд. Однако сегодня происходит что-то новое: растет важность перепродажи и массовая доступность моды.
Этот тренд подхватили мультибрендовые бутики и Интернет-магазины, скажем, с его новым винтажным разделом. Другой пример — в минималистических витринах двух магазинов компании в Лос-Анджелесе и Нью- Йорке новые и старые товары перемешаны, только бирки слегка различаются. Этот микс придает винтажу ценность новинки. женский мультибренд в нью-йоркском районе Ист-Виллидж, легко вписывает единичные анонимные винтажные вещи в свой ассортимент начинающих независимых дизайнеров, в том числе, благодаря сходной эстетике.
Толчок перепродажам дает молодая клиентура, привыкшая при покупках учитывать воздействие быстрой моды на окружающую среду. Связь подержанной одежды с устойчивостью объясняет, почему она снова становится модной, но есть и другая приманка: лимитированные коллекционные предметы от модных брендов стритвира и скейтбордистской одежды, таких как Сайт перепродажи был задуман, чтобы использовать этот тренд и охватить (в основном мужские) группы потребителей — хайпбистов и сникерхедов. « Дропы» вызывают ажиотаж вокруг этих культовых предметов, и их перепродажа открывает возможности ритейлерам.
По данным GlobalData, рынок перепродажи, возглавляемый Vestiare, The и к 2023 году превысит 50 миллиардов долларов США. Threглобальный рынок секонд-хенд, растущий в 21 раз быстрее, чем ритейл в целом, в следующей декаде обгонит быструю моду. А значит, всем ритейлерам, независимо от бизнес- модели, следует искать способы включить одежду секонд-хенд в свой ассортимент, не изменяя своей идентичности. Для когото выходом будет нанять байеров по винтажу и провести инвентаризацию: что нужно вашей клиентуре — роскошные сумки или кроссовки (символы статуса, которыми торгуют Grailed и или что-то совсем другое? Другие магазины могут поощрять клиентов отправлять им свою бывшую в употреблении одежду.
Кроме этого, важно сочетать перепродажу и торговлю онлайн. Создание Интернет- магазинов поможет ритейлерам собирать полезные данные о покупателях, могут они работать и с платформами перепродажи: Vestiaire и The RealReal охотно сотрудничают с ритейлерами и брендами на первичном рынке. только что инвестировал в платформу которая, в отличие от комиссионок или Интернет- барахолок, закупает товары непосредственно у продавца. Какой бы метод ни выбрал ритейлер, чтобы увеличить прибыль и удержать своих клиентов, ему, возможно, потребуется смешивать, а не разделять подержанные и новые товары.