УСТОЙЧИВЫЕ МАГАЗИНЫ: БУДУЩЕЕ РИТЕЙЛА
РИТ ЕЙЛ ВНОСИТ С ВОЙ В К ЛА Д В РЕШЕНИЕ СОЦИА ЛЬНЫХ И ЭКОЛОГИЧЕСКИХ П РОБЛЕМ. WeAr И З У ЧАЕ Т НОВАТОР СКИЕ УС ТОЙЧИВЫЕ С Т РАТ Е ГИИ, КОТОРЫЕ К ЛЮЧЕ ВЫЕ И Г РОКИ МОДЫ ВНЕДРЯЮТ Н А С ВОИХ ТОРГОВЫХ ПЛОЩАДК А Х
ОТЧЕТ
В 2015 году ООН приняла Повестку дня в области устойчивого развития на период до 2030 года — общий план достижения мира и процветания для людей и планеты. Повестка устанавливает 17 целей в области устойчивого развития. Цель 12 — «ответственное потребление и производство».
Ради ее достижения многие бренды внедряют «метод 360 градусов», ища устойчивые стратегии, от концепции и создания магазинов до их дизайна и выбросов энергии.
Один из таких проектов — Green Pea в Турине, претендующий на звание «первого зеленого торгового центра в мире». Парк площадью более 15 000 кв.м. построен из переработанных материалов, включает сады с более чем 2 000 растений и, как сообщается, снижает загрязнение воздуха на 88%. На пяти этажах Green Pea расположены устойчивые магазины — от экологически чистых транспортных средств до устойчивой мебели и моды. Интерактивное приложение Green Pea за счет сочетания устойчивости и геймификации создает увлекательный и образовательный покупательский опыт.
По другую сторону Атлантики, в Сан-Паулу (Бразилия), Conceito ê привлекает внимание к быстрым темпам вырубки лесов Амазонии: пространство торгового центра — это фантазия о мире, в котором природа восторжествовала над человеческим потреблением. Архитекторы Брюсиус и Андре Ромителли выложили здание утилизированной керамической плиткой и разместили по всему магазину растения в биоразлагаемых картонных конструкциях, обогащающих почву и способствующих буйному разрастанию зелени.
По данным LVMH, около 70% их выбросов парниковых газов сейчас связано с потреблением энергии в их магазинах. Программа LIFE (LVMH Initiatives for the Environment), внедренная в магазинах группы в 2016 году, поощряет бренды повышать энергоэффективность помещений. С тех пор выбросы в магазинах сократились на 30% за счет перехода на светодиодное освещение. А недавно была запущена программа «LIFE 360», комплексный план действий на следующие 3, 6 и 10 лет, цель которого — на 100% возобновляемые источники энергии на всех объектах группы. Учтено все, от биоразнообразия и циркулярности до теплоизоляции зданий, кондиционирования воздуха и утилизации отходов.
Отходы — одна из главных причин загрязнения окружающей среды — вызывают всестороннее беспокойство у брендов. Ganni и Prada повышают экологическую осознанность, вовлекая и просвещая своих клиентов на всех этапах взаимодействия. В сезоне Осень-зима 2021 Prada планирует переработать конструкции своих подиумов в торговое оборудование и поп-ап точки по всему миру, а магазины скандинавского супербренда Ganni оборудованы светильниками в стиле терраццо, сделанными из переработанных пластиковых отходов, и мягкой мебелью из товарных остатков бренда и мебельных магазинов. Оба начинания соблюдают баланс между социальной коммерцией и устойчивыми инновациями, повышая осведомленность об инициативах бренда в области устойчивого развития с помощью привлекательных, экологически чистых и познавательных торговых площадок.