СВЕТ С ВОСТОКА: ВОСХОДЯЩИЕ ЗВЕЗДЫ КИТАЯ

WeAr П РЕДС ТАВЛЯЕ Т Ш ЕС Т Ь ВАЖНЕЙШИХ БРЕНДОВ, ПОЛЬЗ УЮЩИХС Я ЛЮБОВЬЮ И УСПЕ ХОМ Н А МОЛОДЕЖНОМ РЫНК Е КИТА Я

ОТЧЕТ

Китайские потребители моды из числа миллениалов и поколения Z живут в социальных сетях и предпочитают стритвир и лимитированные дропы обычным трендам. « На их стиль влияют впечатления от музыки и видео, контент в социальных сетях, инфлюенсеры и сверстники»,

— сказал WeAr Драгон Чжан, директор по стратегическому развитию шанхайского креативного агентства TOMORROW. Для этой конкретной группы покупателей главное — креативность и эксклюзивность. Итак, кто же будет одевать китайскую молодежь в 2021 году?

MING MA STUDIO

Минг Ма основал свой одноименный лейбл в 2018 году. Дизайнер, прославившийся 3D-кроем и драпировками, соединяет современность с традиционным ремесленным мастерством, а уникальные скульптурные силуэты объединяет с непринужденной чувственностью. Его работы появлялись в таких мировых изданиях, как The Gentlewoman, Vogue Italia, SSAW и VISION.

Ming Ma Studio продается в Lane Crawford. www. mingmastudio.com

SIRLOIN

Японско- шведский дуэт Мао Усами и Алве Лагеркранца сложился в лондонском колледже Сент-Мартинс. После окончания учебы они работали с Louis

Vuitton и Dries Van Noten, а затем вместе основали SIRLOIN. Бренд, базирующийся в Шанхае, прославляет «глупую элегантность», черпая вдохновение в банальности повседневной жизни и сочетая стритвир, бельевой стиль и классический костюм. SIRLOIN продается в 22 магазинах в восьми городах Китая и быстро захватывает Японию. www. sirloinweb.com

ROARINGWILD

Roaringwild — еще один бренд, ответственный за одержимость Китая стритвиром. Бренд, основанный в 2010 году шестью студентами из Шэньчжэня, создает уличные силуэты из премиальных материалов. В ноябре 2020 года магазин бренда площадью 200 кв.м. открылся в шанхайском торговом центре и офисном комплексе Infinitus в престижном торговом районе Синьтяньди. www. roaringwild. net

WOOKONG

Бренд Wookong, основанный в 2010 году дизайнером Ву Цзинсинем, подогревает аппетит китайской молодежи к стритвиру, сочетая современную уличную культуру с китайскими ретро-трендами. Гордый лейбл « Сделано в Китае » резонирует с чувствами молодых китайских потребителей. Продается бренд только в Интернете — на Etsy, RedBubble и AliExpress.

PARTICLE FEVER

Соучредители бренда спортивной одежды Particle Fever — Лю Цзеи и Лин Хай. Бренд, известный необычным, экспериментальным сочетанием функциональности и модной эстетики, переосмысляет спортивные силуэты за счет актуального кроя, модных деталей и высококачественных материалов. Particle Fever продается в Lane Crawford и ряде магазинов Шанхая. www. pafev.com

LI- NING

Ведущий китайский бренд спортивной одежды Li- Ning был основан китайским гимнастом мирового уровня и назван в его честь. С момента своего появления в 1990 году бренд привлек молодую китайскую аудиторию благодаря культовому «уличному» стилю и умению сочетать китайскую и западную эстетику. У лейбла есть множество магазинов по всему Китаю, а также Интернет- магазин на сайте shopnings.com. en. lining.com