КАК МОДА МОЖЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ НОВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ПЛАТФОРМЫ
В ФОКУСЕ
Новые и разнообразные социальные платформы дают модным брендам возможность выстроить более близкие взаимоотношения с клиентами. WeAr представляет две альтернативы привычным соцсетям: OnlyFans и Clubhouse.
Сервис OnlyFans набирает популярность у брендов, стремящихся установить более тесную связь с клиентами. Платформа, взимающая с аудитории плату за просмотр контента, открывает новые способы работы с инфлюенсерами и создания персонализированного контента. Во время Недели моды в Нью-Йорке дизайнер Rebecca Minkoff делилась неформальными съемками своей коллекции из-за кулис, а берлинский Voo Store платил инфлюенсерам в OnlyFans за контент, тем самым расширяя охват брендов за пределы их собственных профилей в социальных сетях. Сейчас у OnlyFans более 100 миллионов пользователей ежедневно добавляются еще более 500 000.
Сеть Clubhouse работает только со звуком. Она очень похожа на интерактивный подкаст, где можно слушать или принимать участие в групповых чатах. Слушатели могут взаимодействовать друг с другом, с брендами и дизайнерами, проводя в прямом эфире настоящие дискуссии, способствующие установлению более тесных отношений с клиентами. В отличие от других платформ, чтобы присоединиться к Clubhouse, участникам нужно приглашение, а контент исчезает после трансляции: это в высшей степени эксклюзивный опыт. В марте бренды
The Attico и Giuseppe Zanotti приурочили живые обсуждения в Clubhouse к впуску своих осенних коллекций. Сейчас аудитория Clubhouse — два миллиона активных пользователей еженедельно.