НОВОСТИ РЫНКА
НОВОСТИ РЫНК А
MUD JEANS ДЕНИМ НА 100% ИЗ ОТХОДОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ
MUD Jeans запускает проект «The Road to 100 », собираясь стать первой компанией в мире, производящей джинсы из 100% переработанного хлопка из отходов потребления. За счет отказа от использования первичного сырья проект обещает значительно снизить воздействие бренда на окружающую среду и биоразнообразие, кроме того, компания задалась целью добиться полной циркулярности. Проект «The Road to 100 » запущен в сотрудничестве с Saxion University и финансируется Tech for Future. www.mudjeans.eu
LEVI’S К ЛАССИК А В НОВОМ ПРОЧТ ЕНИИ
В сезонах Весна 2021 и Осень-зима 2021 Levi’s возвращает Levi’s Red. Впервые выпущенный в конце 90-х, Levi’s Red переосмысляет классический деним Levi’s в современном экологическом контексте. И мужские, и женские модели джинсов отличают щедрый крой, силуэты оверсайз и особый элемент Levi’s Red — бумажные или кожаные нашивки сзади. Кроме того, в линейке представлены футболки, худи, топы и джинсовые куртки. Во всем мужском ассортименте используется конопля: она выглядит, как хлопок, но требует гораздо меньше химикатов и воды. levi.com
RICHARD J. BROWN ВДОХНОВЛЕНО П РИРОДОЙ
Итальянский джинсовый бренд Richard J.Brown продолжает вводить инновации в области премиального денима. Бренд неизменно стремится к устойчивости, делая ставку на натуральные материалы, такие как хлопок, кашемир, лен и лиоцелл, а в сезоне Весна-лето 2021 представляет мягкий габардин с эффектом защиты от солнца. Кастомизация лежит в основе идентичности бренда: летом появится ассортимент эксклюзивных нашивок в клетку и гусиные лапки. В преддверии осени RJB представит новые силуэты курток и брюк во всех своих коллекциях. richardjbrown.it
VESTIAIRE COLLECTIVE
ИНВЕСТИЦИЯ KERING
Kering Group купила 5% акций люксовой ресейлплатформы Vestiaire Collective. Эта инвестиция — знак перемены в сознании люксовых ритейлеров, которые хотят исправить свою репутацию с точки зрения устойчивого развития вложениями в экономику замкнутого цикла. Обе стороны в выигрыше: бренды Kering получат новые каналы монетизации своих нераспроданных и возвращенных товаров, а Vestiare — инструмент для борьбы с подделками и доступ к более желательному ассортименту. Благодаря инвестициям Kering рыночная стоимость Vestiare превысила миллиард долларов США. www.vestiairecollective.com www.kering.com
KITH МЕС ЯЦ АФРОАМЕРИКАНСКОЙ ИС ТОРИИ
В феврале в США отмечали Месяц афроамериканской истории, который не только стал временем исторической рефлексии, но и напомнил брендам о необходимости вносить свой вклад в дело этнического разнообразия и интеграции. Бренд стритвира Kith ( реализующий программы D&I в 2021 году) выпустил по этому случаю капсульную коллекцию футболок в коллаборации с тремя чернокожими художниками. Художники Маркус Дж. Брутус, Шайна Маккой и SUPERWAXX творчески переосмыслили логотип Kith в своих моделях и получили 50% дохода от продаж. www.kith.com
ASOS & BOOHOO
СК УПАЮТ БРИТАНСКИЙ РИТ ЕЙЛ
В начале 2021 года два крупных игрока Интернет-торговли завершили сделки по приобретению знаменитых представителей британского массмаркета. ASOS купил Topshop, Topman и Miss
Selfridges, а также HIIT за 295 миллионов фунтов стерлингов у Arcadia Group. ASOS не будет приобретать физические точки продаж Topshop, а вместо этого превратит Topshop в онлайн-бренд. Британский международный ритейлер Debenhams, один из старейших универмагов мира, из-за банкротства был продан Boohoo Group за 55 миллионов фунтов стерлингов. Сделка включает брендыактивы универмага, онлайн-торговлю и покупки на сайте, а также косметические товары и линию одежды под брендом продавца. asos.com boohoo.com
FLORENTIA VILLAGE OUTLET
НОВЫЙ МАГАЗИН В Ч УНЦИНЕ
В русле нового тренда китайского ритейла в феврале этого года в пригороде Чунцина открылся седьмой аутлет Florentia Village. Традиционно многие бренды предпочитают избегать открытия торговых точек в «небольших » городах Китая, поскольку экономический доход и уровень потребления там ниже, чем в Пекине или Шанхае. Тем не менее, стоковые центры — хит в развивающихся китайских городах, где они привлекают широкую базу потребителей, которым нравятся щадящие цены и возможность открыть для себя новые бренды. www.florentiavillage.com
SPORT 2000 ЗАПУСК SNEAKER. DE
Ведущая немецкая организация спортивных ритейлеров Sport 2000 запустила контент-платформу sneaker.de. Ее цель — укрепление Sneaker
Force, группы независимых премиальных ритейлеров, созданной Sport 2000 и работающей без ее дочернего логотипа в сегменте кроссовок. Платформа не будет работать как Интернет-магазин, а будет предлагать контент для сникерхедов — интервью, дропы, кампании и новости, информацию о брендах и магазинах. Sneaker Force стремится выступать в отрасли единым фронтом. sport2000.com sneaker.de
RENDEZ- VOUS БЕ ЗОПАСНЫЙ ЭКСПРЕСС- ФОРМАТ
Ведущая российская розничная сеть обуви и аксессуаров Rendez-Vous открывает экспрессмагазины нового формата, где покупатели могут быстро и безопасно получать заказы, сделанные онлайн. В настоящее время у компании более 100 розничных торговых точек по всей стране; новый экспресс- формат, для которого требуется всего 100 кв.м. площади, позволит ей расшириться в более локализованные районы. В целом, новый формат сделает шоппинг более быстрым и безопасным и упростит весь процесс для покупателя. www.rendez-vous.ru
GUESS КАПСУЛЬНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ
В 2021 году появятся две новые капсульные коллекции GUESS. Для первой, GUESS x FriendsWithYou, бренд заключил партнерство с коллективом художников FriendsWithYou, с 2002 года пропагандирующим позитивную тему «Волшебство, Удача и Дружба». Во второй возрождает архивные модели 90-х вместе с Pleasures, лос-анджелесским лейблом стритвира. В коллекции GUESS originals x PLEASURES Drew Barrymore появятся неизвестные ранее снимки Дрю Бэрримор для кампании GUESS 1993 года. Бренд продолжает работать над своей репутацией в области устойчивого развития: его Jeans Redesign Denim Collection изготовлена из 100% органического хлопка, а Reborn Denim — из переработанного. guess.com
SUN 68
ПЛЯЖНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ
В сезоне Весна-лето 2021 Sun 68 представляет новую яркую пляжную коллекцию, вдохновленную Калифорнией 70-х. В нее вошли купальники, футболки, пляжные полотенца, шлепанцы, сумки и кепки; расцветка — полоски, гавайские цветочные мотивы, тай-дай и ретро-графика — создает приятное летнее настроение. Все доступно на сайте бренда. sun68.com
STONE ISLAND МОРСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ
В новой коллекции Stone Island Marina главное внимание уделяется высокотехнологичным материалам высочайшего качества с устойчивой обработкой. Каждый предмет украшен знаковой красной вышивкой « Stellina » (звездочка) и эффектным жаккардовым логотипом. В целях устойчивости кофты под горло, свитшоты и футболки выполнены из пряжи Sequal — она производится из океанского мусора и пластиковых отходов потребления, что созвучно морской тематике коллекции. stoneisland.com
ALBERTO КОМФОРТ БЕЗ ПОТЕРЬ ДЛЯ СТИЛЯ
В осенне-зимнем сезоне 2021 ALBERTO представит новые модели, сочетающие комфорт и стиль. Их « Cosy Pants» трансформировались в «Jersey Pants», линейку гибридных формальноповседневных тренировочных штанов: « Rob » , «House Bo», « Slim» и «Bart ». В ней представлены как сдержанные модели, так и более продвинутые — камуфляжные, клетчатые или в угловатый горох. Модель « Bart » дополнена спортивными резиновыми молниями, а «House Bo» — стильным поясом. Другая новинка — « Baumwoll Chino» с новой бархатистой поверхностью, комфортной и элегантной. www.alberto-pants.com
CALVIN KLEIN
ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ
В сезоне Весна-лето 2021 Calvin Klein возвращается к истокам, возрождая свои культовые архивные джинсы, идеальные белые футболки и легендарное нижнее белье с монограммами, все — из экологически чистых материалов. Рекламная кампания, озаглавленная « Чистый холст», собрала звездный состав актеров, музыкантов, исполнителей и артистов; фотограф — Марио Сорренти, режиссер — Теренс Нэнс. Съемка отражает неизменное минималистическое обаяние бренда, сделавшее Calvin Klein основным элементом гардероба. calvinklein.com
TOMMY HILFIGER
ЦИРК УЛЯРНОС Т Ь И ИНКЛЮЗИВНОС ТЬ
В марте Tommy Hilfiger запускает две новые инициативы, направленные на развитие устойчивости и инклюзивности. Первая циркулярная коллекция денима, коллаборация с Фондом Эллен Макартур ( EMF), переосмысляет семь предметов, воплощающих идею циркулярности. Такие элементы, как молнии, заклепки и кожаные заплатки, удаляются и заменяются съемными или устойчивыми альтернативами с инструкциями по уходу и переработке. А в линейке «Tommy Hilfiger Adaptive» — модели с функциональным дизайном, отвечающим потребностям людей с разными физическими ограничениями: магнитные кнопки, застежки- молнии для одной руки и регулируемые элементы. global.tommy.com
PARAJUMPERS
ПОС ВЯЩЕНИЕ Т ВОРЦАМ
Весенняя кампания Parajumpers посвящена творческим личностям и их уникальному внутреннему поиску; в этом сезоне послание бренда — « Найди свою дорогу » . В кампаниях мужской и женской коллекций участвуют люди разных профессий, в том числе художники, повара, писатели, режиссеры и фотографы, одетые в коллекцию нового сезона. Сама коллекция вдохновлена природными элементами и сочетает весенние, яркие и ненасыщенные цвета с классическими силуэтами, никогда не выходящими из моды. parajumpers.it
THE GROUND
НОВАТОРСКИЙ ФОРМАТ
В рамках Франкфуртской недели моды будет представлен новый формат The Ground — детище Premium Group и Messe Frankfurt. Он сочетает в себе B2B и B2C с упором на устойчивость и деним — главный текстиль в повседневной жизни большинства людей. Формат станет интерактивным местом сбора для нового поколения, которое инициирует открытый диалог между брендами и фанатами и продемонстрирует инновации в отношении продуктов, процессов и новых лейблов. The Ground будет работать с 6 по 8 июля. www.theground.fashion
POLARTEC 30 ЛЕТ
Производитель инновационных устойчивых тканей Polartec отмечает свое 30- летие рекламной кампанией « На пике с 91 года ». В кампании отмечены бренды-партнеры и ключевые вехи в истории текстильных инноваций марки, вдохновляющих миллионы энтузиастов активного отдыха.
«Polartec — такая же часть стиля жизни-аутдор, как рюкзаки и походные ботинки », — говорит Дэвид Карстад, вице- президент по маркетингу и креативный директор. Помимо интерактивной хронологии, частью кампании стал фотоконкурс семейных альбомов: клиентам предлагается загружать изображения винтажных вещей Polartec, чтобы выиграть один из призов, выпущенных ограниченным тиражом. Polartec.com
THE CHT GROUP УСТОЙЧИВАЯ СИСТЕМА ОТ БЕ ЛИВАНИ Я
The CHT Group обновляет свою линейку OrganIQ, внедряя более устойчивую альтернативу вредным системам распыления отбеливателя, которые используют при стирке джинсовой ткани. Продукция OrganIQ потребляет меньше воды и энергии, биоразлагаема и не загрязняет сточные воды. По мнению CHT, новый продукт «OrganIQ seek» — самая устойчивая система отбеливания; вместе с их же «OrganIQ BLEACH» она расширяет спектр экологически чистых современных процедур и средств стирки. www.cht.com
CORDURA
ЦИФРОВОЙ К АТАЛОГ Т К АНЕЙ
В ответ на растущие требования цифровизации
CORDURA, бренд компании INVISTA, запустил онлайн-сервис «Fabric Finder». Сервис демонстрирует новейшие коллекции бренда, его отмеченные наградами ткани и устойчивые инновации. Снимки в высоком разрешении показывают ткани, произведенные с использованием 15 различных технологий Cordura Advanced Fabric; ассортимент, сейчас включающий 2500 сертифицированных тканей Cordura, постоянно расширяется. Платформа может похвастаться функцией масштабирования, возможностью создания коллекций и мудбордами, предоставляет клиентам техническую информацию и возможность напрямую связываться с командой Cordura. www.cordura.com
DUPONT: SORONA
НОВЫЙ САЙТ
Sorona, 37% биополимер компании DuPont, обзавелся новым сайтом и порталом для клиентов. Сайт включает обновленную иконографию и фотографии, посвященные программе сертификации «Связующая нить» и суббрендам волокон для одежды Agile, Aura, Luxe, Profile, Revive, а также искусственному меху Sorona и Sorona для ковров. Клиентский портал открывает партнерам доступ к портфелю брендов, показывая их решимость использовать устойчивые волокна. Sorona известна своей мягкостью, прочностью и эластичностью и используется в производстве одежды для активного отдыха, купальников, верхней одежды и искусственного меха. sorona.com
EASTMAN NAIA
НОВЫЙ ПОДХОД К Т РИКОТАЖУ
Eastman выпустил волокно Naia в категории свитеров и трикотажа, тем самым дав дизайнерам больше возможностей для творчества. Особенности Naia — шелковистая мягкость в сочетании с комфортом и простотой ухода — позволяют создавать удобные, мягкие и легкие трикотажные изделия, идеально подходящие для весенне-летних коллекций. Волокна Naia прохладные на ощупь, и материал из них сохраняет это свойство даже после длительного ношения и стирки. Naia — это устойчивое волокно, изготовленное из древесной массы с полной прослеживаемостью производственного процесса замкнутого цикла от дерева до волокна. naia.eastman.com
AVERY DENNISON ЗАПУСК ATMA. IO
Новый проект Avery Dennison atma. io — это облако продуктов и всеобъемлющая платформа, способная присваивать уникальные цифровые идентификаторы каждому физическому объекту в мире. Платформа переосмысляет работу цепочки поставок, коммуникацию брендов с потребителями и способы добиться устойчивости и прозрачности. Платформа использует цифровые триггеры, которые демонстрируют данные о товарах: бренды получают возможность отчитываться о методах производства продукта, а покупатели — прослеживать его путь от источников сырья до производства и покупки. www.atma.io www.averydennison.com
LYCRA ВОЛОКНО ДЛЯ П РОЧНОС ТИ
LYCRA выпустила « LYCRA Anti-Slip Fiber» — решение проблемы раздвижки шва для тканей из спандекса, требующих прочности на растяжение и быстрого восстановления, которое позволяет джинсам сохранять форму и долговечность. Волокно LYCRA Anti-Slip, представленное на Intertextile Shanghai 2020 — одно из 25 уникальных волокон LYCRA, получивших Золотой сертификат качества материалов Cradle to Cradle Products Innovation Institute.
Этот сертификат означает, что клиенты могут быть уверены в прозрачности материалов и поставщиков компании и в ее верности принципам устойчивого развития. lycra.com