ИНСТРУМЕНТЫ ПРОЗРАЧНОСТИ: ИЗМЕРЯЕМ ВОЗДЕЙСТВИЕ МОДЫ НА ОКРУЖАЮЩУЮ СРЕДУ
НОВЫЕ ЦИФРОВЫЕ ИНСТ РУМЕНТЫ ПОМОГ У Т ПОВЫСИТЬ ЭКОЛОГИЧЕСКУЮ ОСОЗНАННОС ТЬ БРЕНДОВ И ПОТ РЕБИТ ЕЛЕЙ
Не секрет, что циклы производства, дистрибуции, потребления и утилизации модной и текстильной промышленности играют значительную роль в изменении климата. Согласно отчету «Влияние моды на климат», опубликованному в 2020 году McKinsey & Company, около 70% выбросов модной индустрии в 2018 году пришлись на производство, подготовку и обработку материалов. Остальные 30% были связаны с последующими операциями, такими как действия потребителей на этапе использования и по его окончании.
Таким образом, потребители играют важную роль в этом цикле и все больше задумываются о том, как и где они тратят свои деньги и как это влияет на мир. Аналитическая статья Boston Consulting Group «Мода: большая перезагрузка», опубликованная в 2020 году, показывает, что пандемия меняет настроения потребителей: сейчас они как никогда предпочитают бренды, которые ставят во главу угла этичность и устойчивость. А значит, бренды и ритейлеры должны обеспечить прозрачность своей работы, действуя экологически и социально ответственно.
Помочь брендам и потребителям отслеживать последствия своих решений могут новые цифровые инструменты, которые измеряют экологический или углеродный след материала, одежды или гардероба. В 2020 году Интернетмагазин лакшери Farfetch представил новый инструмент отслеживания воздействия моды, который позволяет потребителям при выборе продукта учитывать, какие материалы могут снизить воздействие их покупки на окружающую среду, а также экологическую экономию от включения в свой гардероб подержанных товаров. Комиссионный магазин эконом-класса ThredUp в сотрудничестве с калифорнийским стартапом Green Story, занимающимся расчетом выбросов углерода, недавно запустил калькулятор Fashion Footprint Calculator. Он показывает покупателям экологические издержки их модных предпочтений и дает советы о том, как уменьшить свой углеродный след. Виртуальная торговая площадка Goshopia также предлагает персонализированный калькулятор выбросов углекислого газа, который не только информирует клиентов об их экологическом следе, но и предлагает способы его компенсировать, слегка изменив свои повседневные привычки.
На уровне индустрии бренды и ритейлеры могут в сотрудничестве со своими поставщиками вводить последовательные меры по увеличению устойчивости. Например, итальянский производитель тканей Eurojersey внедрил систему самооценки PEF (Product Environmental Footprint), которая позволяет брендам рассчитывать экологический след одежды, изготовленной из его тканей Sensitive®. Дизайнер Chiara Boni La Petite Robe использовала эти ткани для всей своей коллекции, и ее бренд стал первой итальянской компанией по производству женской одежды, получившей европейский сертификат PEF.
Бренды и ритейлеры могут внедрить несколько инструментов, чтобы более оперативно предоставлять данные о своих экологических инициативах и повысить осведомленность клиентов о продуктах. Поскольку потребители все больше учитывают прозрачность бренда, принимая решение о покупке, такие инструменты, несомненно, помогут создать более устойчивую экономику моды.