В ZOOM КАК НА ПРАЗДНИК
АКС ЕСС УАРЫ ЦИФРОВОЙ ЭРЫ
Говорят, что нельзя произвести первое впечатление дважды, а во время пандемии многим из нас приходилось производить первое впечатление онлайн, с помощью видео-звонков. Встречи, интервью или даже первые свидания — пандемия изменила наш способ знакомиться в цифровой реальности. «Наряд над уровнем клавиатуры» — так агентство WGSN окрестило тренд на внимание к одежде и аксессуарам, надетым выше пояса, поскольку именно эти элементы видны на экране.
Главную роль тут играют броские украшения: заметные серьги, блестящие браслеты, эффектные воротники, шейные платки и яркие аксессуары для волос оказываются в центре внимания. Аксессуары часто дешевле обходятся потребителям, поэтому их легко купить, чтобы моментально обновить наряд. Такие дизайнеры, как Alessandra Rich, Shrimps, Ganni и MaryJane Claverol, сделали себе имя на эффектных аксессуарах, которые выигрышно смотрятся на экране. Это далеко не мимолетный тренд: есть свидетельства, что он уже повлиял на
рынки. Согласно данным аналитической и консалтинговой компании Kantar, в период с апреля по июнь 2020 года продажи средств для макияжа глаз резко выросли на 204% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а NPD Group сообщает, что в США продажи формальной обуви упали на 71% во втором квартале 2020 года. Хотя пандемия, похоже, утихает во многих регионах мира, нет никаких сомнений в том, что удаленный или гибкий рабочий график никуда не денется. Исследование Global Workplace Analytics предсказывает, что к концу 2021 года около 25–30 процентов глобальной рабочей силы будет работать удаленно несколько дней в неделю. Вдобавок в США, по их оценкам, типичный работодатель может сэкономить около 11 000 долларов США в год на каждом сотруднике, работающем неполную неделю. Поэтому ритейлерам по-прежнему стоит разрабатывать и предлагать широкий ассортимент броских аксессуаров для экранного времени (и не только).