АТЛЕЙЖЕР В КИТАЕ
ПОСЛЕ ВСПЫШКИ COVID- 19 В КИТАЕ ПОВЫШАЕ ТС Я ОСОЗНАНИЕ ВАЖНОС Т И ЗДОРОВЬЯ И СПОР ТА, И НАЦИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК АТЛЕЙЖЕР С Т РЕМИТ ЕЛЬНО РАС Т Е Т.
Китай охватило увлечение фитнесом, и рынок атлейжер переживает бум: по данным фирмы по управлению рынком и исследованиями Daxue Consulting, специализирующейся на китайском рынке, стоимость рынка спортивной одежды в Китае в 2020 году достигла 310,4 миллиарда юаней (более 48 миллиардов долларов США).
Nielsen Sports сообщает, что правительство Китая планирует к 2025 году инвестировать в спортивную индустрию 5 трлн юаней с целью улучшения физической формы китайцев и поощрения иностранных инвестиций. С помощью этой стратегии китайское правительство надеется привлечь 700 миллионов человек к физической активности хотя бы раз в неделю.
Вдобавок китайские миллениалы меняют предпочтения в сфере красоты: на смену худобе приходит сила. Посещение тренажерного зала набирает популярность среди молодых китаянок. Под влиянием KOL (ключевых лидеров мнений) женского пола тренд на фотографии, демонстрирующие физический прогресс и впечатления
от фитнеса, охватил социальные сети Douyin и BiliBili, что привело к спросу на фитнес- продукты — гаджеты, одежду и спортивные товары. Для этой демографической группы атлейжер — часть идентичности.
Тем не менее, большинство потребителей не ждет от спортивной одежды функциональности, а внимательно следит за модным аспектом этой категории. Поэтому некоторые бренды быстрой моды, такие как H&M и Uniqlo, расширили существующие продуктовые линейки с учетом запросов потребителей, которые не хотят выбирать между спортом и модой, и тем самым создали жесткую конкуренцию международным спортивным брендам, прежде доминировавшим на рынке — Nike и Adidas.
Однако с тенденцией к локализации расходов местные бренды, такие как Anta и Li Ning, в последние годы быстро увеличили свои рыночные доли благодаря обновлению продуктов китайских брендов. Дизайнерские бренды Particle Fever и
Rolling Acid диверсифицировали свои продуктовые линейки, чтобы удовлетворить спрос
на « фэшн- фитнес ». Кроме того, местный рынок быстро реагирует на локальные движения в среде китайской молодежи — устойчивость и фитнеспрограммы с опорой на технологии.
В частности, в 2021 году Китай переживет приход так называемой «женской экономики». Китайские женщины располагают все большим доходом, и, как следствие, бренды пытаются привлечь эту демографическую группу с помощью ориентированных на женщин, боди- позитивных кампаний. Например, дизайнер Maia Active печатает на изнанке спортивной одежды слоганы, видимые только владелице (« Хорошо быть мной» или «Я не потею, я сверкаю»), стремясь повысить самооценку потребительниц.
Сегодня китайский рынок спортивной одежды — второй в мире по объему после США. Благодаря постоянным инновациям, инвестициям и изменениям в подходе потребителей атлейжер — многообещающее направление для бизнеса в этом регионе.