БУДУЩЕЕ МОДЫ
В 2020 году компания Messe Frankfurt объявила, что запустит Франкфуртскую неделю моды в 2021 году в сотрудничестве с Premium Group. Из-за COVID-19 мероприятие было отложено на шесть месяцев. Хотя оно произойдет позже, чем планировалось, нельзя упускать из виду тот факт, что от желания вынести на повестку дня новые события, инициативы и идеи зависят не только инновации, но и жизнь всей индустрии. WeAr беседует с Анитой Тиллманн из Premium Group и Детлефом Брауном из Messe Frankfurt.
Какие тренды мы увидим на Франкфуртской неделе моды?
Анита Тиллманн: Франкфуртская неделя моды посвящена вопросам устойчивости и цифровизации: эти тренды несомненно продолжатся в ближайших сезонах. Stella McCartney, adidas и Kering используют кожу растительного происхождения, выращенную из мицелия; H&M начинает применять кожу из кактусов; Puma создает коллекции, окрашенные с использованием бактерий, а не химических процессов, а ASOS в партнерстве с Kornit Digital разрабатывает устойчивую печать на ткани. Виртуальная мода — еще один интересный тренд, особенно в мире видеоигр. В изоляции у людей мало поводов нарядиться. Аватары позволяют нам придумать себе новый образ в цифровом мире.
Детлеф Браун: Хотя торговые выставки отложены, этим летом у нас будет много дел. В июле состоится запуск цифровой Франкфуртской недели моды в формате FFW STUDIO, платформы с прогрессивным дизайном и кураторской
работой. FFW STUDIO создает на frankfurt.fashion целостный пользовательский интерфейс, отражающий всю экосистему новой Франкфуртской недели моды. Это означает, что участники индустрии все же смогут ознакомиться с нашими самыми яркими мероприятиями в июле, даже если не смогут посетить их лично.
Каких ярких открытий стоит ждать зрителям FFW STUDIO?
Анита Тиллманн: Этим летом FFW STUDIO станет центральным цифровым пространством для всех. Контент для FFW STUDIO мы создаем вместе с нашими гостями: первопроходцами из мира моды, политики, промышленности и СМИ. Проблемы, от которых зависит наше будущее, мы будем обсуждать с виднейшими представителями индустрии в рамках эксклюзивной серии круглых столов Future Talks. После прямой трансляции контент будет доступен всем заинтересованным лицам по запросу.
Детлеф Браун: Мы с особенным нетерпением ждем двух важных событий, двух флагманских конференций Франкфуртской недели моды: Саммита ЦУР, представленного Кампанией за осознанную моду в партнерстве с Управлением по сотрудничеству ООН, и конференции «Новый европейский Баухаус — Мастерская будущего», которую устраивает Совет моды Германии в сотрудничестве с Франкфуртской неделей моды.
Вы уже можете отметить какие-то модные тренды?
Анита Тиллманн: Устойчивость — действительно главный вопрос будущего. Джинсы доказали свою ценность во время пандемии, но репутация у них скверная, от производства хлопка до производства и дизайна. Так быть не должно. Lenzing, например, включает пигмент индиго непосредственно в волокна своих джинсов, тем самым экономя огромное количество воды в процессе производства. MUD Jeans и Nudie Jeans инициируют перемены, используя переработанный хлопок, предлагая услуги по ремонту и перерабатывая отходы в новые изделия.
Детлеф Браун: Когда пандемия закончится, перед нами встанет проблема нового осмысления трендов формальной и стильной одежды наряду с прочно утвердившимся стритвиром. Во Франкфурте мы соединяем моду, новые технологии и устойчивость, чтобы создать современный продвинутый формат, не похожий ни на одну из существующих недель моды.
Почему нам всем стоит занести в календари даты предстоящей Франкфуртской недели моды, и как вы поддерживаете связь с рынком?
Детлеф Браун: Наши запланированные ярмарки, торговые выставки, конференции и мероприятия представляют собой целостную экосистему моды в уникальном и беспрецедентном формате, собирающем мир моды в одном месте. Наша цель — грамотно связать отраслевые форматы B2B, одновременно превратив весь город в подмостки для демонстрации прогрессивных отношений между брендом и потребителем. Наша миссия — сделать Франкфуртскую неделю моды событием, задающим темп в модном и текстильном сегментах, и обеспечить внимание индустрии к вопросам, определяющим наше будущее.
Анита Тиллманн: В дополнение к выставке Premium Group Premium и Seek и выставке Messe Frankfurt Neonyt, мы разработали новый формат The Ground, который запустится в январе. The Ground — это мероприятие «от бизнеса к людям», где будут представлены знаковые бренды и охвачена вся цепочка поставок: от брендов ингредиентов и товаров, прямо потребляемых людьми, до денима, кроссовок, лайфстайловых и спортивных брендов. Такие форматы, как Community Space и Community Content Stage, создадут совершенно новые возможности для демонстрации брендов, продуктов и процессов.
Мы поддерживая связь с рынком, объединяясь! За последний год мы стали свидетелями огромной солидарности, получили массу поддержки от индустрии и поняли, что мы не просто нужны — мы необходимы.
Visit FFW Studio