ГИД ДЛЯ БАЙЕРОВ, ВЕСНА- ЛЕТО 2022: МОДА ИЩЕТ СМЫСЛ
ОТЧЕТ
За месяцы изоляции покупательские привычки изменились. Благодаря этому мы смогли взглянуть на потребление моды новыми глазами. «Новая нормальность» ставит во главу угла устойчивость: мы стремимся к более медленной и более осмысленной моде.
ТЕМА: РЕМЕСЛО И КОЧЕВЬЕ
Ремесло и кочевье — это новое уважение к рукоделию, проявляющееся в уникальной отделке и текстурах. Благодаря работе с местными сообществами между дизайнером, производителем и потребителем возникают более глубокие связи. Продукты обретают новую ценность и смысл — главные покупательские стимулы 2020 года.
Одежду отличают простые формы и струящийся крой. Высокое качество проявляется в отделке, такой как бахрома и плетение.
Цветовая палитра нейтральных песочных оттенков ассоциируется с « приземленностью » . Ключевые модели — « Изысканная универсальная блуза » и « Универсальная кустарная футболка » — украшены деталями ручной работы, а их облагороженные силуэты продуманны и изысканны.
ТРИКОТАЖ И МАТЕРИАЛЫ: ВДОХНОВЛЕНО ПРИРОДОЙ
В духе темы ремесла и кочевья текстуры материалов создают ощущение несовершенства. В тренде натуральные, сельские, легкие пряжи на основе экологически чистых аутентичных материалов — хлопка, холста и льна.
Вязание крючком и вышивка придают ощущение домашнего уюта классическим моделям аутентичного трикотажа ручной вязки. Растрепанные кисточки, бахрома и необработанные края добавляют эстетики хиппи, как будто вещь намеренно незакончена.
ПРИНТЫ И УЗОРЫ: ПРИРОДНЫЙ ЭСТЕТИЗМ
Наша потребительская концепция «Природного эстетизма » легла в основу одного из важнейших направлений принтов: Эко- ботаники. Согласно этой концепции, устойчивость присутствует во всем: от моды и искусства до архитектуры и дизайна. Изысканные природные « найденные объекты » становятся объектами искусства, излучающими одновременно изящество и силу. Источник вдохновения — нежные композиции из засушенных цветов и листьев.
ЦВЕТ: ОПТИМИЗМ И ДОЛГОВЕЧНОСТЬ
Палитра сезона Весна-лето 2022 отражает сдвиг в сознании в сторону оптимизма, в ее основе — долговечность. Потребители предпочитают экологически чистые приглушенные оттенки ярким цветам, для производства которых требуется больше химикатов.
Один из наших ключевых оттенков — ориентированный на потребителя « Осторожно- оптимистичный желтый ». Это нежный нейтральный оттенок, который легко носить.
И, наконец, «Гостиничный шоколад » — землисто- коричневый цвет, дающий новое прочтение весенне-летней палитре. Чтобы получить этот насыщенный коричневый цвет, нужны менее вредные красители, чем для типичных, более темных оттенков.
Trendstop — ведущее агентство по трендам и инновациям, которое занимается изучением потребителя, продуктовыми тенденциями, позиционированием бренда и коммуникациями. Оно помогает модным и лайфстайл- брендам создавать осмысленные и прибыльные коллекции.