ДОМ ТАМ, ГДЕ СЕРДЦЕ
ПОК УПАТ ЕЛЬСКИЙ Т РЕНД ВРЕМЕН ПАНДЕМИИ ОС ТАНЕ Т С Я С НАМИ НАДОЛГО
В связи с COVID-19 потребители стали проводить дома больше времени, чем когда-либо прежде, и это стало тяжелым финансовым ударом для модного рынка. Но где потеряла мода — там приобрели товары для дома: люди стали вкладываться в обстановку, чтобы создать пространство, отражающее их индивидуальность и стиль. По данным Statista, только в Великобритании в марте 2020 года онлайн- продажи товаров для дома и сада выросли почти на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Похоже, покупатели моды-лакшери придерживаются тех же привычек: Челси Пауэр, старший байер MATCHESFASHION, сообщила, что с апреля 2020 года продажи в категории интерьера выросли вдвое по сравнению с прошлым годом. В результате этого сдвига многие модные бренды диверсифицировались, включив в ассортимент предметы интерьера, чтобы не упустить растущий спрос. Знаменитый дизайнер Генри Холланд превратил возникшее в изоляции увлечение керамикой в прибыльный бизнес, запустив эксклюзивную капсульную коллекцию с Liberty London. Такие дизайнеры, как Simon Miller, Bernadette и Dior Maison выпустили на рынок посуду, мягкую мебель, керамику и предметы декора. Не отстает и масс- маркет: Mango запускает свою первую коллекцию товаров для дома весной 2021 года, следуя успешному примеру Zara Home.
Хотя переход к производству товаров для дома может показаться естественным для модных лейблов, чтобы он прошел гладко и четко, им часто требуется помощь лицензионных партнерств и внешних консультантов. Современным модным брендам, нацелившимся на этот рынок, следует сосредоточиться на продуктах, через которые легко выразить идентичность бренда. Прекрасным выбором станут новаторские продукты и предметы, которые дают пищу для разговоров, поскольку можно ожидать, что теперь потребители будут чаще встречаться друг с другом и дома, и на улице.
Люди снова начали собираться вместе, и новые понятия «Tablescaping» и « Mantlescaping» превратились в самостоятельные тренды: процесс эстетичного и модного украшения обеденного стола и каминной полки соответственно позволяет потребителю создать интересную композицию для Instagram, которой и в реальной жизни можно поделиться с друзьями или семьей. На момент публикации хэштег «tablescapes» насчитывает более полумиллиона снимков. В октябре 2020 года газета The Guardian сообщила, что «салфетки — это новая мода »: только за тот месяц в Selfridges удвоились продажи столового белья.
Хотя жизнь приходит в норму, фэшн-ритейлерам не следует игнорировать тот факт, что потребители адаптировались и заново полюбили свои дома. Ритейлерам и брендам следует и дальше разрабатывать высококачественные, модные товары для дома, которые дополняют их линию одежды и отвечают домашним привычкам потребителей.