Дорогие читатели,

Представляем вашему вниманию очень особенный номер WeAr. Он открывает летний сезон продаж, который, надеемся, станет для многих освежающим и успешным периодом после недавних трудных лет, но это еще не все: мы решили посвятить его самой громкой теме последнего времени — Метавселенной и NFT. Этот номер направит, поддержит и удивит вас. Чтобы скрасить вам переход в Web 3 мы объединились с Tommy Hilfiger и художницей Джиджи Горлова, которые представили по 71 NFT, чтобы отметить 71 номер WeAr. Вы можете получить эти NFT, отыскав QR-коды, спрятанные в этом номере и на wearglobalnetwork.com. Отсканируйте их, чтобы узнать, как получить NFT. Отсканируйте QR-коды, которые укажут вам дорогу: мы надеемся тем самым побудить вас войти в это пространство, если вы этого еще не сделали. Мы хотим поблагодарить нашего технологического партнера

Nextrope, который помог осуществить эту новую идею. Мы также благодарны компании Avata, занимающейся цифровым искусством, модой и стилем жизни, которая отобрала для этого номера цифровых художников и цифровую моду, чтобы дать вам представление о будущем направлении искусства. Мы, конечно, говорим о новом Web3, который, в отличие от Web2 (социальной сети), представляет собой цифровую систему собственности. Это станет решающим шагом в дальнейшей цифровизации и увеличении доходов именно для нашей отрасли. Многие по-прежнему озабочены выходом в Web2, созданием платформ онлайн-торговли и борьбой с их бесконечными обновлениями. И все же мы хотим поддержать вас и сориентировать на будущее, чтобы вы могли заранее принимать информированные решения о том, как лучше всего позиционировать свой бизнес в эту новую эру интернета. Конечно, индустрия моды уже пришла в метавселенную, создав цифровую одежду, NFT и торговые площадки. Метавселенная потенциально может открыть для модных брендов новые целевые группы. Тех, чьи интересы обычно лежат вне моды, но кто теперь должен экипировать свои аватары модными нарядами. Большинство пользователей метавселенной — следующая группа потребителей в реальном мире (поколение Z и моложе). Они встречаются в метавселенной в цифровом виде, независимо от физического местонахождения, и их можно там найти и повлиять на них. Не отвергайте этот тренд как преходящий. Потребители захотят активно осваивать метавселенную, и сейчас жизненно важно мыслить в долгосрочной перспективе, выстраивая свои бизнес-практики. Ряд статей, комментариев экспертов и интервью этого номера даст вам информацию и представление о потребителях, входящих в это пространство. Аудитория и продукт, который вы предлагаете, должны подходить друг другу. Мы советуем не выпускать товары только ради быстрого возврата средств. Это игра на долгую дистанцию. Когда речь идет о NFT, в центре каждой вашей стратегии должен быть термин «сообщество». Это нужно осознать. Если вы создали отличное сообщество в Web2, пришло время активировать его в сторону Web3. Потребуется много улучшений — текущие платформы еще недостаточно совершенны, чтобы отображать моду должным образом; однако несколько компаний непрерывно над этим работают. Конечный потребитель пока не принял метавселенную массово, но это будет происходить все больше и больше. Что же до цифровой моды — нам нужно двигаться к будущему, в котором у людей будет виртуальный шкаф, а их одежду можно будет носить на всех платформах. Только тогда мы войдем в новую эру, когда будет имеет смысл владеть большим количеством цифровой модной одежды. И эта цифровая одежда должна быть изготовлена из «цифровых тканей». Это означает, что она должна иметь структуру — точно так же, как модные вещи в физическом мире. Деним должен отличаться от шелка — а может быть, появятся виртуальные ткани из воды, воздуха и огня. Синергия сегодня требует, чтобы модные вещи в любом случае создавались и в цифровом формате. Таким образом, предметы, доступные в реальном мире, можно монетизировать и в метавселенной. К тому же эта платформа позволяет быстро протестировать концепцию: если сообществу метавселенной нравится направление, в котором движется бренд, вполне вероятно, что и в физическом мире люди отреагируют положительно. Только до этого момента не нужно изготавливать физический образец, а цифровой эскиз уже будет готов. Пока эта игровая площадка, кажется, зарезервирована за крупными брендами с толстыми кошельками или молодыми, технически подкованными дизайнерами. Но метавселенная пока в начале своего пути. Нужно решить много вопросов, добавить новые мульти-брендовые аутлеты к уже существующим. Нужно создавать сообщества и нанимать техподдержку. Но, нравится нам это, или нет, а метавселенная неизбежна. Арт-сообщество уже активно осваивает это пространство, и в долгосрочной перспективе индустрия моды, безусловно, последует за ним. Помните, вы входите в пространство, которое открывает возможности для воображения. Не ограничивайте себя стенами или существующими реальными платформами. Структуры, которые нужны нам в реальном мире из-за гравитации и законов физики, неприменимы в метавселенной. Дерзайте — только тогда вы действительно привлечете свое сообщество. WeAr будет продвигать идею сообщества: читайте нас, чтобы в числе первых извлечь из нее прибыль. А пока мы желаем всяческого успеха вашему бизнесу в предстоящем сезоне продаж. Читайте номер с удовольствием — и удачи в получении NFT.