LA BESTIA DEL ESTE
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Cuando la locura de Gosha Rubchinskiy y Vetements comenzó a desvanecerse hace unos años, parecía que las marcas de ex URSS podrían haber alcanzado su punto máximo y estar en camino de abandonar el barco. Sin embargo, probablemente fue el comienzo de algo más grande, ya que hoy en día los diseñadores rusos y ucranianos están en todas partes, desde minoristas como Farfetch, Kadewe y Rare Market, hasta trade shows como Tranoï y Pitti Uomo y premios como el LVHM Price. Entre los nombres clave a tener en cuenta incluyen Walk of Shame, Vilshenko, Outlaw Moscow, ZDDZ, Ksenia Schnaider, Poustovit, Paskal, Anna October, Natasha Zinko, Ienki Ienki, Vita Kin y muchos otros. Se pueden encontrar en showrooms internacionales como Riccardo Grassi, Rainbowwave, PLC, Spring London, etc., así como en agencias especializadas principalmente en marcas de Europa del Este, como More Dash, Russian Fashion Council, Showroom Moscow y NOB Agency.
¿Cuál es su atracción? "Las marcas jóvenes ofrecen novedad y diversifican el mercado", dice Sasha Krymova de Dear Progress, un showroom dedicado a la promoción internacional de diseñadores rusos. Según ella, estas marcas atraen la atención principalmente de las principales tiendas asiáticas, como Lane Crawford, Alter, Beams and GR8, pero muchos minoristas occidentales también están apostando por esta tendencia.
Entonces, ¿a qué debe prestar atención si se decide invertir en una marca prometedora de la ex URSS? En primer lugar, asegúrate de que la marca ya se esté vendiendo a nivel internacional: las leyes arcanas de exportación de Rusia y Ucrania hacen que sea extremadamente difícil para las empresas tratar con clientes en el extranjero, por lo que debes asegurarte de que la marca pueda entregar los productos. Comprueba que la marca lleva varias temporadas. En general, busca “un proceso y una consistencia bien organizados”, en palabras de Krymova, y podrías descubrir una nueva estrella.