COMUNICACIÓN: EDUCACIÓN DEL CONSUMIDOR Y TRANSPARENCIA
Castellano, North Sails:
El aspecto más importante de la sostenibilidad es el conocimiento. Solo cuando las personas están informadas y tienen opciones para elegir, podemos decir que hemos alcanzado nuestro objetivo. Estamos invirtiendo la mayor parte de nuestro presupuesto de marketing para crear conciencia sobre la contaminación plástica, creando campañas de comunicación relacionadas con la sostenibilidad.
Turner, Vicunha:
Sostenibilidad es una palabra utilizada en exceso, especialmente en marketing, infiere mucho y puede significar muy poco. Por ejemplo, una lavandería puede afirmar que ha reducido su consumo de agua en un 30%, pero la pregunta es ¿cuál es la cifra de que es un 30% menor? ¿Y esa agua proviene de una fuente sostenible? Sería más preciso medir el consumo de agua en litros utilizados para hacer 1 metro de tela y sería mejor tener transparencia en el uso del agua en toda la cadena […]
Lanowy, Alberto:
En el sector alimentario, tenemos etiquetas o sellos de orientación, para que el cliente pueda tomar una decisión de compra bien considerada. Pero en la industria de la moda hay muchos aspectos: ¿cómo se orienta el consumidor final? El mayor aspecto de sostenibilidad en nuestra sociedad es que todos quieren todo al precio más bajo. Pero no hay jeans sostenibles por 19 EUR. Por supuesto, debe haber un replanteamiento de la sociedad, pero la comunicación debe ser honesta y auténtica.
Breitfeld, 360 Public Relations:
Solo la idea de escribir una oración que incluya las palabras moda y sostenibilidad parece una contradicción en sí misma. Sí, la sostenibilidad se ha puesto de moda, pero ¿moda sostenible? ... ¿Podría apoyar una pieza ecológica de producción justa "provocar más alegría", como diría la experta en orden Marie Kondo, que una contraparte menos sostenible? Sí. Necesitamos explicar al consumidor por qué hacemos lo que hacemos y hacer que forme parte del proceso. Sea honesto, adapte sus fuentes, si es necesario, aumente sus precios y proporcione un cálculo abierto. Hágalos parte del viaje, explique sus elecciones y, lo más importante, entable un diálogo si desea permanecer en el juego.
Testino:
Los gobiernos presionan a la industria con sus regulaciones, pero nadie le dice a los consumidores, líderes reales de las prácticas de la industria, qué hacer o elegir. Si aumenta la demanda de ropa, la oferta de la industria también aumentará para cubrir esas solicitudes (las solicitudes, por supuesto, implican oportunidades económicas para fabricantes, marcas, etc.). Necesitamos revertir eso. Empezar de nuevo.
Chervinska, Sustainable Fashion Pad:
Para mí, el momento más importante de sostenibilidad comienza con el trabajo con el consumidor y su educación. Al brindar a los consumidores información sobre los peligros de la producción y la eliminación de ropa barata y de baja calidad que se desgastan rápidamente, cambiaremos el enfoque del consumo.