CÓMO SER MÁS VERDE: UNA GUÍA PASO A PASO

CONVERTIRSE EN SOSTENIBLE SIGNIFICA REPLANTEAR TODOS LOS ASPECTOS DE TU NEGOCIO, DESDE PRODUCTO HASTA LA GESTIÓN DE LA TIENDA, CON UNA ACTITUD ÉTICA. EL ESPECIALISTA EN SOSTENIBILIDAD DE WEAR OFRECE ALGUNOS CONSEJOS

La idea de hacer ajustes para acomodar valores sostenibles puede parecer una tarea desalentadora, pero realmente no lo es tanto: la sostenibilidad se basa en gran medida en el sentido común con un poco de compromiso. La buena noticia es que, al contrario de lo que podría creerse, volverse ecológico a menudo también conduce a una reducción de costes.

PRODUCTO:

Tus marcas favoritas probablemente ya tengan programas ecológicos: una nueva línea, telas sostenibles, proveedores rastreables, compromiso ambiental y/o social. Pídeles que te ofrezcan información.

Para productos 100% ecológicos, existe una amplia variedad de marcas con un ADN Eco. Pero siempre que sea posible, es mejor ofrecer marcas locales con productos hechos localmente, además, a menudo proponen conceptos básicos atemporales que se venderán independientemente de la temporada. Verifica las certificaciones: haz una lista de las más comunes y descubre qué significan exactamente: te ahorrarás muchos malentendidos en el futuro.

COMUNICACIÓN: Con tus marcas:

Obtén tanta información como sea posible sobre tus compromisos de sostenibilidad y detalles técnicos sobre los productos.

Encuentra mejores formas de trabajar conjuntamente para reducir la huella medioambiental, a través de la reducción del embalaje, la incorporación de un transporte más ecológico, la optimización de la gestión de stocks/pedidos, etc. Comparte los comentarios de los clientes sobre productos ecológicos con tus proveedores.

Con el equipo:

Anima a tu fuerza de ventas a leer sobre moda sostenible para comprender sus principios (y poder responder a las consultas de los clientes). Sitios web útiles pueden ser www.commonobjective.co y fashionforgood.com. Proporciona a los vendedores hojas de datos que contengan la máxima información y detalles técnicos sobre cada producto. Presenta la selección verde con sus características clave.

Un glosario que explica los principales términos utilizados y las certificaciones comunes es muy útil (muchos están disponibles online).

Involucra al equipo en sus otras acciones ecológicas en la tienda.

En tienda / en la tienda online:

Puedes marcar los productos ecológicos con un logotipo especial en las etiquetas. Esto puede incluir productos 100% ecológicos, o aquellos con una sola característica sostenible. ¡Pero el argumento sostenible debe justificarse clara y honestamente! Organiza eventos: presentaciones de productos, proyecciones de películas sobre sostenibilidad, firmas de libros, un café ecológico para debates. Invita a una ONG local o un defensor apasionado, piensa en una colaboración con un florista o una tienda de alimentos orgánicos del vecindario...

Las sobras son un recurso: ¿por qué no organizar un estudio de costura durante un día o dos con una modista, donde las personas pueden personalizar, reparar o reciclar prendas?

Consulta nuestro informe "Marketing verde" en la edición actual para obtener más consejos sobre cómo comunicarse sobre la sostenibilidad.