A CONTINUACIÓN ENCONTRAMOS LOS PUNTOS CLAVE DE LA DISCUSIÓN:
La sostenibilidad es clave ... El denim es una de las industrias más contaminantes. Los expertos de la industria son muy conscientes de ello y están haciendo todo lo posible para mejorar las cosas al reducir el consumo de agua, cambiar los sistemas de tintura y acabado y las técnicas de lavado, y garantizar que el denim se produzca en lugares de trabajo seguros y justos. La cooperación es crucial: hacer que la industria sea más sostenible solo puede ser un esfuerzo concertado.
Storytelling y la comunicación son igualmente importantes. Los jeans deben reinventarse y enmarcarse como un producto para amar, apreciar y usar durante décadas. La transparencia es clave en todas las comunicaciones: el cliente quiere saber cada vez más dónde y cómo se fabricó exactamente el producto.
¡El denim no debería ser barato! Requiere muchos conocimientos, artesanía, técnica y todas las formas de experiencia. Además, esta es la tela que envejece con más gracia, por lo que es probable que los clientes usen más sus jeans que cualquier otra prenda en sus armarios. Esto también significa que los jeans se lavarán mucho durante su ciclo de vida. Con todo esto en mente, es hora de tratar los jeans como un producto de gama alta que requiere mucha mano de obra y dejar de intentar reducir los costes.
Wear continuará discutiendo cada uno de esos puntos en las próximas ediciones.
... Pero también lo son la forma y el diseño. Es necesario empujar el aspecto del diseño tanto como el de la producción. Nuevos tratamientos y texturas, telas más suaves y orientadas al rendimiento, oportunidades de personalización, siluetas innovadoras, colores y recubrimientos son lo que el consumidor desea. Sin embargo, el poder de los clásicos atemporales, como jeans de 5 bolsillos, tampoco debe subestimarse, ya que siempre serán demanados si se hacen bien.
Necesitamos volver a tratar el denim como ropa de trabajo: volviendo a las raíces del material y honrando la longevidad y la utilidad de los jeans azules originales, todo mientras los adaptamos a los estilos de vida urbanos contemporáneos donde el "trabajo" y la "funcionalidad" significan algo diferente.
El denim está aquí para quedarse. Fácil pero icónico, auténtico, personal y duradero, el denim siempre ha sido, es y seguirá siendo el favorito de los consumidores: solo es cuestión de hacerlo aún más relevante a través de la constante investigación e innovación, comunicaciones personalizadas y esfuerzos concertados en todo el sector.