LOS DIAMANTES SON EL MEJOR AMIGO DEL HOMBRE
INFORME DE ACCESORIOS
Durante las últimas semanas de la moda para hombre, los looks de las pasarelas se veían complementados con joyas, como en Dior, Louis Vuitton, Alexander Mcqueen, Raf Simons, Off-white y Versace.del mismo modo, las celebridades masculinas y otros invitados de la alfombra roja mostraron conjuntos adornados con joyas en una amplia gama estilística, desde un solo arete de perlas hasta collares de estilo surfer, desde la vanguardia hasta los más 'románticos'. Difundidos ampliamente a través de Instagram, estos estilos han estado influyendo los mercados más jóvenes. Según la compañía estadounidense de investigación de mercado NPD Group, los Millennials están impulsando las ventas de joyas para hombres, generando la mitad del crecimiento, seguidos de Gen Z y X. Las ventas globales de joyas de lujo para hombre alcanzaron los 5.300 millones de dólares en 2017, en comparación con los 4.300 millones en 2012, y está en continuo aumento.
En vista de esta tendencia, los minoristas deberían pensar en un "total look", en términos de compra, exposición y comunicación de los vendedores. Se debe guiar a los clientes para que combinen las joyas con otras prendas de vestir (o viceversa), y empleen joyas para desarrollar su personalidad de vestimenta. Dar más espacio a esta categoría de productos físicamente ayudará a cambiar el enfoque, al igual que la integración de tecnología inmersiva en pantallas que atraen a la clientela más joven. Los grandes almacenes Harrods en Londres y Barneys New York abrieron recientemente secciones especiales de joyería que no están en el departamento de joyería, sino en la sección de moda para hombre. La tienda multi-marca Antonioli en Milán también muestra una amplia selección de diseñadores de joyas internacionales.
¿Cuáles son los nombres clave a tener en cuenta? Varias marcas bien establecidas operan en este mercado, incluida la compañía estadounidense Chrome Hearts, que tiene varios puntos de venta minorista, así como marcas más comerciales como King Baby, con sede en Los Ángeles, que tiene una larga historia en el mercado mayorista de moda, y la compañía alemana Elfcraft. El diseñador brasileño Alan Crocetti, con sede en Londres, produce artículos discretos y delicados pero provocativos, con una llamativa campaña de marca acorde. Por el contrario, la marca italiana Emanuele Bicocchi aplica una estética gótica y rockera a las formas tradicionales y a la producción artesanal. Las piezas escultóricas a gran escala son el pilar Parts of Four en París y Los Ángeles, que combinan un profundo significado talismánico con una estética "industrial". Este trabajo, caracterizado por una combinación de piedras y cristales con metales, está diseñado y hecho a mano en Bali, Indonesia. En el lado más extravagante, la marca Biis con sede en Madrid fabrica joyas finas y de fantasía a menudo inspiradas en objetos cotidianos, y atrae a los compradores más jóvenes. Todas estas marcas cuentan con distribuidores globales.