GAMIFICATION
INFORME
Este año, cada vez más, las marcas de moda de lujo están integrando la tecnología de juegos en sus estrategias de marketing tradicionales. Gucci lanzó la plataforma Gucci Arcade que incluye los juegos Gucci Bee y Gucci Ace. Concebidos perfectamente para adaptarse a la visión historizadora de Alessandro Michele, tienen el aspecto de los juegos clásicos de los años 70 y 80 e incorporan los logotipos y las prendas de la marca. Del mismo modo, el videojuego Endless Runner de Louis Vuitton transporta a los usuarios a la ciudad de Nueva York de la década de los 80, que también fue el tema detrás de la pasarela para hombre O/I 2019 de Virgil Abloh para la marca. Este año, Burberry también presentó B Bounce, donde el avatar principal usa las últimas chaquetas de la marca, que algunos jugadores afortunados tienen la oportunidad de ganar. Y Moschino continúa su colaboración con The Sims con un juego que permite a los usuarios vestirse con prendas de la colección cápsula Moschino x The Sims.
Paralelamente, la moda virtual está en aumento. Tomemos como ejemplo al minorista escandinavo multimarca Carlings, quien lanzó Neo-ex, una colección digital de edición limitada, en noviembre de 2018. Los clientes simplemente subieron una foto de sí mismos que los diseñadores 3-D manipularon y 'vistieron' con la prenda comprada, entre las 19 prendas sin género en venta. Gracias a una campaña Influencer de Instagram, la colección se agotó en una semana. Por una fracción del costo de la ropa de diseñador "real", y sin impacto ambiental, este tipo de proyectos se promueven como democráticos y sostenibles. Nuevas empresas de diseño digital como The Fabricant, apuestan por su futuro.
Aunque la moda virtual puede no parecer un medio realista para el consumo de moda, las marcas y los minoristas deben considerar la importancia de los juegos y los medios digitales en la vida de muchos. Aquellos que no lo hacen pueden arriesgarse a perder relevancia. ¿Por qué no integrar alguna forma de simulación 3D o VR en plataformas digitales o espacios físicos? Las nuevas aplicaciones disponibles, de compañías como Change of Paradigm, pueden ayudar a adaptar estas experiencias a sus operaciones existentes. También podría ser el momento que un minorista multimarca experimente con la creación de una aplicación de juegos, en vista del impulso de marketing que ha ofrecido a las marcas de moda. digitalcollection.carlings.com www.thefabricant.com us.louisvuitton.com /eng-us/stories/endless-runner-game changeofparadigm.com