Queridos Lectores,
¡Primero, permitidme desearos un feliz, saludable y exitoso año nuevo!
A pesar de la trágica crisis que actualmente se está desarrollado, queríamos asegurarnos de que los profesionales de la moda todavía tuvieran acceso a toda la información necesaria para el inicio de la temporada. Lamentablemente, las ferias comerciales habituales ya no se desarrollan según lo planeado. Pitti Uomo, que normalmente comienza a principios de enero, está programado para finales de febrero, siempre que Covid-19 no se interponga en el camino.
La pandemia también significa que los compradores todavía no pueden viajar, pero los negocios continúan como de costumbre. Las marcas continúan vendiéndose y en volúmenes bastante altos. Para asegurarnos de que Covid-19 no detenga por completo el flujo de información, en Wear nos hemos encargado de hacer llegar las noticias a los compradores mediante el lanzamiento de un número especialmente empaquetado, disponible en formatos impresos y digitales, así como en ocho idiomas. A pesar de la crisis y la posterior caída de los ingresos publicitarios, hemos logrado cear uno de los mejores números hasta la fecha. A veces, lo más importante es tomar la iniciativa y servir a los miembros de la industria, incluso si eso significa recibir un golpe financiero. Me gustaría agradecer a aquellas empresas sólidas que, a pesar de estos tiempos difíciles, han continuado apoyándonos publicitando en esta edición.
El análisis de tendencias tradicionalmente ocupa un lugar destacado en nuestra publicación. Afortunadamente, parece que el denim, impulsado por nuevos materiales y nuevas tecnologías más ecológicas, está regresando. En Los Ángeles, los influencers y las celebridades se ven cada vez más en las tiendas relevantes, que una vez más muestran interés en los nuevos jeans. Por lo tanto, hemos dedicado gran parte del número actual al tema del denim, en particular la segunda parte de nuestro famoso libro de 2007 “Denim Legends”, que sigue siendo la biblia para todos los entusiastas del denim. Han sucedido muchas cosas desde entonces, y ese es precisamente el tema central de la última sección de este número con “Denim Legends Part 2”. Disfrutad de los aspectos más relevantes del denim y prestad atención al conocimiento compartido por nuestros colaboradores de la mesa redonda: parece que el denim todavía puede ser una fuente de ingresos impresionante.
Así como el comercio minorista ha pasado de ser un negocio exclusivamente físico a un negocio híbrido online/offline, nosotros también hemos decidido lanzar publicaciones impresas y digitales. De hecho, nuestra revista online – que es idéntica a nuestra versión impresa y también está disponible en ocho idiomas – ha crecido mucho más que nuestra edición impresa/de coleccionista. También vale la pena señalar que incluso nuestra revista impresa presenta algunos elementos digitales: los códigos QR nos permiten compartir aspectos destacados especiales, simplemente escaneando el código con un teléfono inteligente.
A pesar de este cambio, la industria de la moda simplemente no puede prescindir del comercio minorista tradicional, de la misma manera que no podemos imaginar un mundo sin vinilo, incluso en esta era digital. Los discos son productos de alta gama muy buscados por los mejores DJS. Lo mismo ocurre con la edición impresa de Wear.
Estamos especialmente orgullosos de nuestro último desarrollo, Wear Digishows, donde ofrecemos a las marcas y tiendas una herramienta innovadora y de primera calidad para digitalizar tiendas o showrooms. Los usuarios también pueden agregar videos, imágenes, lookbooks, hojas técnicas e información adicional digitalmente. Los equipos de ventas pueden llevar a los clientes a un recorrido virtual de su ubicación utilizando plataformas para compartir videos (Zoom, Skype o Google Meet), asegurando esa conexión personal y permitiendo que los minoristas vendan activamente.
Nuestra última innovación ha funcionado tan bien que incluso hemos establecido una colaboración con JOOR, con quien trabajaremos estrechamente en el futuro. Como parte de este acuerdo, JOOR ofrecerá emisiones digitales de Wear a su base de clientes, principalmente clientes minoristas premium, mientras que apoyaremos a la empresa, por ejemplo, proporcionando noticias de tendencias.
Si tenéis alguna pregunta o sugerencia, simplemente escribidme a kv@wear-magazine.com. Me encantaría escuchar vuestras aportaciones.
Como siempre, os deseo todo lo mejor para vuestros negocios y espero que permanezcáis saludables.
Un cordial saludo,
Klaus Vogel Editor