CÓMO LA MODA PUEDE APROVECHAR LAS PLATAFORMAS SOCIALES EMERGENTES
Irene Baldissin / Shamin Vogel
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Un gran número de nuevas plataformas sociales están emergiendo, ofreciendo oportunidades clave para las marcas de moda y fomentar relaciones más cercanas con los clientes. Wear presenta dos opciones a las redes sociales convencionales: Onlyfans y Clubhouse.
Onlyfans es cada vez más relevante para las marcas que buscan crear una conexión más profunda con sus clientes. La plataforma funciona cobrando a las audiencias por ver el contenido que han compartido, lo que abre nuevas formas de trabajar con personas influyentes y crea contenido altamente personalizado. Durante la New York Fashion Week, Rebecca Minkoff compartió imágenes íntimas detrás de escena de su colección, mientras que Voo Store de Berlín ha estado pagando a influencers de Onlyfans para que creen contenido para ellos, extendiendo el alcance de las marcas más allá de los ámbitos de sus propios perfiles de redes sociales. Onlyfans tiene actualmente más de 100 millones de usuarios y agrega más de 500,000 por día. Clubhouse, es un formato que se ejecuta solo en audio. Es muy parecido a una versión interactiva de un podcast, en el que los usuarios pueden escuchar y participar en chats grupales y discusiones en vivo. Los usuarios pueden interactuar con compañeros, marcas y diseñadores, creando discusiones auténticas en tiempo real que tienen el potencial de construir relaciones más estrechas con los clientes. A diferencia de otras plataformas, los miembros deben ser invitados a unirse y el contenido desaparece después de la producción, lo que lo convierte en una experiencia muy exclusiva. En marzo, marcas como The Attico y Giuseppe Zanotti llevaron a cabo debates en directo en Clubhouse coincidiendo con sus colecciones de otoño. Clubhouse tiene actualmente una audiencia de dos millones de usuarios activos semanales. www.joinclubhouse.com www.onlyfans.com