EL HOGAR ESTÁ DONDE SE ENCUENTRA TU CORAZÓN
Madeleine Boland /Anna Ross LA TENDENCIA DE COMPRAS PANDÉMICA QUE ESTÁ HA LLEGADO PARA QUEDARSE
INFORME
Covid-19 ha hecho que los consumidores pasen más tiempo en casa que nunca y, como resultado, la industria de la confección ha sufrido un duro golpe financiero. Sin embargo, la pérdida de la moda ha sido la ganancia de los artículos para el hogar. Con un mayor tiempo en casa, las personas han gastado en su entorno para crear un espacio que refleje su personalidad y estilo. Según Statista, solo en el Reino Unido, las ventas online de productos de jardinería y mejoras para el hogar crecieron casi un 50% interanual en marzo de 2020.
Parece que el consumidor de moda de lujo ha reflejado los mismos hábitos; En MATCHESFASHION, la compradora senior Chelsea Power informó que las ventas en su categoría de hogar se habían duplicado año tras año desde abril de 2020. Como resultado de este cambio, muchas marcas de moda se han diversificado para incluir artículos para el hogar para captar un mayor gasto en la categoría de artículos para el hogar. Iconos del diseño como Henry Holland convirtieron su hobby de cerámica durante el lockdown en un modelo de negocio lucrativo, lanzando una colección cápsula exclusiva con Liberty London. Mientras tanto, diseñadores como Simon Miller, Bernadette y Dior Maison han entrado en el mercado con ofertas como vajillas, textiles para el hogar, cerámica y artículos decorativos. Las marcas comerciales también están reaccionando, con Mango lanzando su primera colección de artículos para el hogar en primavera de 2021, siguiendo los exitosos pasos de Zara Home.
Si bien el paso a los artículos para el hogar puede parecer una transición natural para las marcas de moda, a menudo se requieren licencias y consultores externos para hacer que el cambio sea lo más fluido y bien ejecutado posible. Las marcas de moda actuales que buscan lanzarse al menaje para el hogar deben enfocar sus productos en artículos en los que su identidad de marca se traduzca fácilmente. Los artículos novedosos y las piezas que son temas de conversación son excelentes opciones, ya que podemos esperar que los consumidores realicen más reuniones en el hogar.
A medida que la gente comienza a reunirse de nuevo, el “Tablescaping” y el “Mantlescaping” han surgido como tendencias - y palabras - por derecho propio. Definidas como el acto de decorar mesas de una manera estéticamente agradable y de moda, estas tendencias permiten al consumidor crear un momento instagramable que también se puede compartir en la vida real con amigos o familiares. En el momento de la publicación, el hashtag “tablescapes” cuenta con más de medio millón de imágenes. En octubre de 2020, The Guardian informó que “las servilletas son la nueva moda”, reflejado en Selfridges, donde las ventas de mantelería se duplicaron solo en ese mes.
A medida que la vida comienza a volver a la normalidad, los minoristas de moda no deben ignorar que los consumidores se han adaptado y han desarrollado un nuevo amor por su hogar. Los minoristas y las marcas deben continuar desarrollando artículos para el hogar de alta calidad y centrados en la moda que complementen su línea de ropa y atraigan los hábitos en el hogar de sus clientes.