ARMARIO DIGITAL: DESDE LA CREACIÓN HASTA EL ARMARIO
LA MODA ESTÁ PASANDO POR UN PERÍODO DE DIGITALIZACIÓN MASIVA CON UN OBJETIVO COMÚN: SALVAR NUESTRO MEDIO AMBIENTE
INFORME
COVID-19 aceleró la necesidad de la digitalización en moda, comenzando con la fase de diseño. Entra en Browzwear, un sistema de clasificación 3D aclamado como una solución líder para un diseño más rápido, más sostenible y rentable. Avihay Feld, CEO y cofundador, comenta a Wear: “Con el muestreo físico tradicional, se requiere una cantidad excesiva de tiempo y materiales durante todo el proceso. Éstas [muestras] deben enviarse, lo que genera un impacto ambiental a largo plazo”. “Con Browzwear, las prendas pueden modificarse con solo hacer clic en un botón y enviarse directamente a las partes interesadas para que las verifiquen digitalmente, lo que acelera el tiempo de comercialización en un 80%”. Para los minoristas, los sistemas de diseño 3D no solo pueden generar una mejor velocidad de comercialización, sino que también permiten alteraciones más rápidas. y personalizaciones de productos, con menor desperdicio y tiempos de espera más reducidos.
WAIR, un producto de Fit3d, tiene como objetivo ayudar a las marcas y minoristas a alinear sus estrategias operativas con las dimensiones corporales de sus compradores, ayudando a los minoristas a administrar el inventario acorde con las tallas requeridas para reducir oportunidades perdidas y ayudarlos a comprender cómo los cuerpos de sus compradores se alinean con su inventario disponible. “Las marcas no están diseñando sus reglas de calificación y bloques de patrones para adaptarse a los cuerpos de sus compradores. No está funcionando, ya que las tasas de devolución se están disparando”, dice el director ejecutivo Greg Moore. WAIR estima que los retornos relacionados con el tamaño para el comercio electrónico por sí solos equivalen a 136 mil millones de dólares estadounidenses de pérdida de beneficios; “Estamos observando que WAIR reduce las devoluciones en un 21%, lo que ayuda a nuestros clientes a aumentar su rentabilidad”.
Plataformas como JOOR, uno de los sistemas de gestión mayoristas líderes en el mundo, han permitido que las empresas globales continúen operando durante la pandemia. “Tanto las marcas como los minoristas se han dado cuenta de la mayor eficiencia y funcionalidad que brinda la tecnología digital”, dice Kristin Savilia, CEO de JOOR. “Si bien las ferias comerciales presenciales regresarán, mantendrán un componente digital, lo que les permitirá extender su alcance global”. “La transformación digital está alineada con los objetivos medioambientales. Las ferias comerciales virtuales generan una reducción en la huella de carbono y un menor desperdicio como resultado de la disminución de la producción de muestras”, dice Savilia.
Wear Digishows también ha abierto el círculo comercial a una audiencia más global de profesionales de la industria. Al crear una representación virtual de showrooms y tiendas minoristas en 3, Wear Digishows ha permitido a clientes de todo el mundo, como Ecoalf y Weatherproof Vintage, a mostrar su tienda y stock - todo a través de una videollamada. Obviamente, una situación win-win tanto para el negocio como para la sostenibilidad.
¿En cuanto al consumidor final? Apps como Whering ayudan a los compradores a practicar el consumo consciente digitalizando su armario. “Utilizamos el aprendizaje automático que permite a las personas realizar un seguimiento de sus artículos más usados, obtener consejos de estilo personales y comprar artículos sostenibles”, dice la fundadora y directora ejecutiva de Bianca Rangecroft. Los datos de la plataforma no solo son invaluables para los consumidores, sino también para las marcas y los minoristas, para comprender mejor cómo los consumidores interactúan con sus productos después de la compra.