EN FORMA: ATHLEISURE EN CHINA
EL MERCADO DEL DEPORTE EN CHINA CONTINÚA CRECIENDO, CON UNA CONSCIENCIA CRECIENTE SOBRE LA SALUD Y EL EJERCICIO DESPUÉS DEL BROTE DE COVID 19 EN LA NACIÓN.
INFORME
Con una creciente pasión por el fitness, el mercado del deporte en China está en auge: según Daxue Consulting, una empresa de investigación de mercado y management especializada en el mercado chino, el valor de mercado de sportswear en China alcanzó los 310.400 millones de RMB en 2020 (más de 48.000 millones de USD).
Nielsen Sports informa que el gobierno chino planifica una inversión de 5 billones de CYN en la industria del deporte para 2025, una estrategia para mejorar la condición física en China y fomentar la inversión extranjera. Con esta estrategia, el gobierno chino espera involucrar a 700 millones de personas en actividades físicas al menos una vez a la semana.
Además, los millennials chinos están cambiando sus preferencias de belleza de delgadez a fortaleza; ir al gimnasio se ha vuelto cada vez más popular entre las jóvenes chinas. Influenciadas por las mujeres KOL (líderes de opinión clave), una tendencia a compartir fotos de progreso corporal y experiencias de fitness ha arrasado en las plataformas de redes sociales como Douyin y Bilibili, lo que ha generado una demanda de productos de fitness como tecnología, ropa y artículos deportivos. Para este grupo demográfico, el athleisure es ahora una cuestión de identidad.
Sin embargo, la mayoría de los consumidores no tienden a buscar la funcionalidad de la ropa deportiva, sino que tienen un buen ojo para el elemento de moda de la categoría. Posteriormente, varias marcas de fast fashion como H&M y Uniqlo han ampliado sus líneas de producto existentes para el consumidor que busca deporte y moda, creando una dura competencia para las marcas internacionales que solían dominar el mercado, como Nike y Adidas.
Con un cambio hacia el localismo en el gasto, las marcas nativas como Anta y Li Ning han aumentado rápidamente sus cuotas de mercado en los últimos años debido a la actualización de productos de las marcas nacionales chinas. Marcas de diseñadores como Particle Fever y Rolling Acid han diversificado sus gamas de productos para satisfacer la fusión de “moda y fitness”. El mercado local también está reaccionando rápidamente a los movimientos que ocurren en el área, como los programas de acondicionamiento físico basados en la tecnología y la sostenibilidad, atractivos para la población más joven de China.
Para 2021, específicamente, China está experimentando lo que se conoce como la “She-economy”. Las mujeres chinas obtienen constantemente más ingresos disponibles y, como consecuencia, las marcas se dirigen a este grupo demográfico con campañas corporales positivas centradas en la mujer. Por ejemplo, la diseñadora Maia Active imprime diferentes eslóganes en el interior de su ropa deportiva, solo visibles para el usuario, como “Es bueno ser yo” o “No sudo, brillo”, con el objetivo de cambiar la mentalidad de sus clientes hacia la autoestima.
El mercado de China es actualmente el segundo mercado de ropa deportiva más grande del mundo, después de Estados Unidos. Con la innovación continua, la inversión y un cambio en las actitudes de los consumidores, el athleisure en esta región es una oportunidad de negocio lucrativa.