ДОЗВОЛЕННАЯ КРАСОТА
Текст: Сабина Дадашева Какую косметику выбирают истинные мусульманки? Почему халяльная beauty-продукция популярна не только среди правоверных красавиц, а одна из самых успешных компаний, производящих «дозволенную» косметику, находится в Канаде? И, наконец, как для крема, помады и пудры получить сертификат «халяль»? Об этом и многом другом в beauty-обзоре
The M.O.S.T.
В русско-арабском словаре у слова «халяль» несколько значений: «разрешенный» «законный»; «полный», «неотъемлемый». В исламе слово «халяль» — антоним «харам» и идет приставкой ко всему, что Кораном разрешено, рекомендовано и желательно для правоверного. Это не просто теологический термин, а образ жизни. Допустимым и дозволенным по мусульманским законам, то есть халяльными являются определенная еда, напитки, одежда, отношения между людьми, манера поведения и… косметика.
Понятие халяльной косметики утвердилось в глобальном beauty-словаре относительно недавно — в середине нулевых. В 2006 году почти одновременно две мусульманки запустили собственные бренды с продукцией, полностью отвечающей требованиям шариата. И, что удивительно, одна в Канаде, другая — в Великобритании.
Параллельно на Малайском полуострове, в малазийском штате Кедах Фамиза Зулкифи после тщетных попыток найти для ребенка правильное мыло решила сделать его сама. Уже через четыре года годовой оборот ее компании составил 1,6 миллиона долларов. Сейчас Muslimah Manufacturing Sdn Bhd — это не только мыло, но и очищающие средства для лица, сыворотки, лосьоны, кремы, шампуни, кондиционеры для волос, гели для душа и даже жидкость для мытья посуды.
В британском Бирмингеме Самина Ахтер задалась вопросом: если нельзя есть какие-то продукты, то почему их можно накладывать на лицо? Позже в многочисленных интервью она говорила: «Почти все кремы и лосьоны содержат вещества животного и синтетического происхождения, запрещенные шариатом. Согласитесь, странно отказываться, например, от алкоголя и при этом пользоваться спиртосодержащим тоником для лица». Два года Ахтер тестировала новые продукты, после чего запустила собственную линию Samina Pure Make-up, которая стала первой в Британии компанией по продаже дозволенной исламом косметики. В ее линейке в основном декоративные продукты: помады, тени, тушь, пудра, а цены варьируются от 2 до 70 фунтов стерлингов.
Канадка Лайла Манди сделала упор на уходовой косметике и выпустила на косметический рынок халяльные крема и сыворотки, в том числе, с пометкой antiage, что безусловно подняло популярность ее марки OnePure. Вообще, успех халяльной косметики — это ее состав. Вот, например, из чего состоит «мусульманский» дневной крем: вода очищенная, цветочная вода ромашки римской, цветочная вода василька, масло какао органик, масло кокоса органик, масло зародышей пшеницы, масло жожоба, масло персиковой косточки, ксилианс, стеариновая кислота, купаж для сухой и чувствительной кожи, экстракт дамиана, экстракт вишни, шаромикс 707, бисаболол. То есть абсолютно натуральный продукт сроком годности до 6 месяцев с даты производства, что доказывает отсутствие в составе консервантов. И это тоже требование шариата к продуктам потребления.
Кроме того, в правильной для мусульманина косметике не должно содержаться этилового спирта и животного жира, а также коллагена, эластина, амбры, аллантоина, этанола, желатина, талового жира и его производных, слизи улиток, экстракта кошениля. Неприемлемыми считаются и любые элементы, прошедшие тестирование на животных, а также искусственные ароматизаторы. Исключив все «вредное» согласно религии, производители халяльной косметики получили не просто чистый с точки зрения этики, но абсолютно органический продукт из натуральных растительных веществ и масел, например, масла черного тмина, арганы, миндаля. К слову, на заводах по производству правильной косметики господствует буквально культ чистоты и пошаговый контроль качества.
В эпоху культа всего натурального и исключительно полезного, открытой войны с ГМО и химическими консервантами, халяльные продукты оказались как нельзя кстати, удовлетворив спрос и немусульманского потребителя. Уже в 2016 году, по данным Financial Post, 75% покупателей халяльной косметики составили женщины, не исповедующие ислам. Например, скептически настроенные вегетарианцы и веганы, для которых сертификат халяль — показатель абсолютного качества.
Документ, подтверждающий чистоту любого продукта для мусульманина, выдает несколько организаций, среди них есть, например, глобальная компания U.S. Halal Certification и британская HMC. В России, где тоже стали производить мусульманскую косметику, подобный знак качества ставит международный центр стандартизации и сертификации халяль Совета муфтиев РФ.
Сертификаты халяль есть не только у компаний, условно, мусульманского толка, типа упомянутых выше One Pure и Samina Pure Makeup, крупной американской компании Amara и французской Jamal, но и у косметических гигантов, типа Shiseido, L’Oreal, Colgate-Palmolive, Inglot. Кроме того, достойную сертифицированную продукцию предлагают Huda Beauty, Shade M, Glow by Claudia Nour, Inika Organic, Wardah Beauty.
Уверенно выйдя из нишевой категории, халяльные продукты для красоты и здоровья активно завоевывают рынок, и сфера их сбыта будет расширяться впредь. Отбросив демографический фактор, аналитики посчитали, что в ближайшее время спрос на натуральную косметику будет только расти, а значит и халяльная косметика будет как никогда востребована.