Египет. Туризм. Новые горизонты.

Египет, с его живописными пляжами, разнообразными экскурсиями и богатым историческим наследием, уже много лет остается одним из самых любимых и популярных направлений среди азербайджанских туристов. В интервью The M.O.S.T. министр туризма Египта Рания аль-Машат рассказывает о новой стратегии, которая сделает страну еще более

доступной и привлекательной для иностранных путешественников.

The M.O.S.T.: Расскажите пожалуйста о сотрудничестве наших стран в сфере туризма на сегодняшний день. Делится ли Египет своим огромным опытом в сфере туризма с Азербайджаном?

Рания аль-Машат: Прежде всего, я хочу отметить, что азербайджанский рынок перспективен для Египта, и Министерство туризма заинтересовано в привлечении большего числа азербайджанских туристов. Мы постоянно плодотворно сотрудничаем в сфере туризма и провели много встреч, направленных на укрепление этого сотрудничества по разным направлениям. Наше партнерство поддерживается двусторонним меморандумом о сотрудничестве, который был подписан в 2007 году. И в рамках этого сотрудничества мы делимся опытом в сфере туризма.

The M.O.S.T.: Как, по вашим ожиданиям, открытие в 2019 году прямых рейсов Баку-Шарм-эль-Шейх и Баку-Каир повлияет на развитие нашего сотрудничества в сфере туризма?

Рания аль-Машат: Я ожидаю, что эти новые прямые рейсы окажут огромное влияние на развитие туризма между двумя странами. Пользуясь случаем, я бы хотела сказать про новую программу субсидирования авиакомпаний в Египте для увеличения въездного туризма, которая позволяет сделать цены на авиабилеты более конкурентоспособными.

The M.O.S.T.: Могут ли азербайджанские туристы надеяться на облегчение визового режима с Египтом в ближайшем будущем?

Рания аль-Машат: Как я уже сказала, мы заинтересованы в привлечении большего числа туристов из Азербайджана

.

The M.O.S.T.: Планируете ли вы проведение какой-либо рекламной кампании в Азербайджане для привлечения туристов?

Рания аль-Машат: Мы проводим совместные маркетинговые кампании со многими туроператорами по всему миру, и существует много возможностей для сотрудничества между Египетским советом по продвижению туризма и азербайджанскими туроператорами, для того чтобы продемонстрировать азербайджанским путешественникам разнообразные туристические предложения по Египту. Эти совместные маркетинговые кампании входят в Программу реформирования туризма в Египте. Одними из основных направлений этой программы являются продвижение и маркетинг, которые преследуют три основные цели: рекламу Большого египетского музея — крупнейшего в мире музея, посвященного одной цивилизации; развитие контактов между людьми, которые помогут представить Египет не только как популярное современное туристическое направление, но и пролить свет на разнообразие египетского народа; и брендинг страны. В целях продвижения и маркетинга Министерство туризма Египта сотрудничает с крупными международными организациями, такими как Discovery, Expedia Group, Isobar, китайский Ctrip, CNN. Создание новых современных фильмов и фотографий и их распространение в различных социальных сетях и на телеканалах являются ключевыми элементами наших маркетинговых кампаний. При этом проводится анализ данных различных рынков для лучшего таргетирования.

The M.O.S.T.: В 2017-2018 годах в туристическом секторе Египта наблюдался сильный рост. Какие меры помогли достичь этих результатов?

Рания аль-Машат: Этот рост обусловлен многими причинами, одной из которых является огромная поддержка со стороны правительства и постоянное сотрудничество между Министерством туризма и другими правительственными структурами в дополнении к сотрудничеству с частным сектором. В отчете Всемирного совета по туризму и путешествиям (World Travel & Tourism Council) говорится, что в 2018 году сектор

путешествий и туризма в Египте вырос на 16,5%, значительно опередив среднемировой показатель, который был на уровне 3,9%, что делает туристический сектор Египта самым быстрорастущим в Северной Африке. Этот рост был связан со значительно улучшившейся инфраструктурой безопасности, которая помогла привлечь иностранных путешественников обратно в Египет и позволила крупным мировым туристическим компаниям возобновить деятельность по популярным направлениям и расширить бизнес по новым туристическим проектам на побережьях Красного и Средиземных морей. В апреле 2019 года на Всемирном саммите в Севилье (Испания) я удостоилась чести получить награду «Global Champion» Всемирного совета по туризму и путешествиям за работу моей страны по продвижению устойчивого туризма. WTTC ежегодно вручает эти премии должностным лицам или странам, которые проводят государственную политику и инициативы, повышающие конкурентоспособность туристического сектора. В ноябре 2018 года мы с моей командой запустили программу структурных реформ, которая должна полностью изменить историю египетского туризма. Цель состоит в том, чтобы посредством структурных реформ, соответствующих международным стандартам, повысить конкурентоспособность туристического сектора и сделать его устойчивым.

The M.O.S.T.: Расскажите подробнее об этой программе.

Рания аль-Машат: Основные элементы структурных реформ — это реформирование институтов, реформирование законодательства, брендинг и продвижение, развитие инфраструктуры и туризма, а также тенденции международного туризма. Все это направлено на то, чтобы поставить Египет на устойчивый путь в соответствии с целями в области устойчивого развития ООН. Программа реформ — это основа, для каждого ее элемента четко определены цели и необходимые процедуры для их достижения. Наша

главная цель — чтобы по крайней мере один человек из каждого домохозяйства в Египте прямо или косвенно работал в туристическом секторе.

The M.O.S.T.: Какие меры принимает Египет для обеспечения безопасности туристов?

Рания аль-Машат: В соответствии с ежегодным рейтингом «Глобальный закон и порядок» (американского института общественного мнения) Gallup, Египет — самая безопасная страна в Африке и более безопасная страна, чем Великобритания и США. Как я уже упоминала, известные международные институты признали улучшения в нашей сфере безопасности, WTTC связал рост нашего туристического сектора со значительными улучшениями в инфраструктуре безопасности и присудил Египту ежегодную награду WTTC Global Champion. Безопасность наших гостей является приоритетом для правительства Египта, и мы постоянно контролируем и усиливаем меры для ее обеспечения.

The M.O.S.T.: Расскажите, что может предложить египетский туристический сектор иностранным инвесторам.

Рания аль-Машат: У Египта есть много преимуществ для иностранных инвесторов, особенно в нашем быстрорастущем туристическом секторе. Министерство туризма поддерживает создание фонда прямых инвестиций для привлечения иностранного капитала с целью реструктуризации убыточных гостиниц и других туристических учреждений. Министерство туризма заинтересовано в увеличении иностранных инвестиций, поскольку они способствуют достижению устойчивого развития и созданию новых рабочих мест. В Египте есть много перспективных регионов для иностранных инвестиций в туристический сектор, таких как новый город Эль-Аламейн на северном побережье, Эль-Галала (на Красном море) или новая столица вблизи Каира.