восприятие имиджа китая в странах Еаэс
цао цин. восприятие имиджа китая в странах Еаэс. В статье представлен образ Китая в восприятии белорусов, россиян и казахстанцев на основе анализа научных трудов и публикаций различных исследователей. Автором сделана попытка определить степень изученности восприятия Китая в Беларуси, России и Казахстане. Устанавливаются основные методы и источники изучения образа Китая, обобщаются результаты исследований образа этой страны в научном дискурсе стран – членов ЕАЭС. ключевые слова: имидж, восприятие, Китай, Евразийский экономический союз (ЕАЭС), средства массовой информации (СМИ), социологический опрос. CAO Qing. China’s image in the EAEU. The article examines the image of China as perceived by Belarusians, Russians and Kazakhstanis based on the analysis of scientific papers and publications of various researchers. The author makes an attempt to determine the degree China's image has been researched in Belarus, Russia and Kazakhstan. The author outlines the main methods and sources for the study of China’s image, summarizes the results of the studies of the country’s image in the scientific discourse of the EAEU member states. Keywords: image, perception, China, Eurasian Economic Union (EAEU), mass media outlets (media), sociological survey.
Всовременном мире глобализация способствует тесному сотрудничеству государств как в рамках двусторонних отношений, так и на уровне международных организаций. Одним из проявлений данной тенденции является взаимодействие Евразийского экономического союза и Китайской Народной Республики, обладающее выраженным социально-экономическим потенциалом [1]. В процессе осуществления этого сотрудничества представляется важным изучение его оценки гражданами, а также коллективами предприятий ЕАЭС и КНР. В связи с этим особое значение приобретает вопрос восприятия сторон целевыми аудиториями.
Как показывает анализ научных работ белорусских и зарубежных исследователей, тема восприятия образа Китая оформилась в особое направление в конце XX – начале XXI века. Это обусловлено растущим значением влияния КНР в мире и постоянным развитием китайского сотрудничества с отдельными странами и международными организациями. При этом проблема отношения к Китаю в ЕАЭС раскрыта недостаточно и нуждается в дальнейшем изучении.
На данном этапе исследователями рассматриваются репрезентация Китая в отдельных СМИ государств – участников ЕАЭС, мнения о стране отдельных социальных групп. В научном дискурсе накоплен достаточно обширный пласт данных, требующих обобщения и систематизации, что и является целью данной работы. Материалом для нее послужили исследования белорусских, казахстанских, китайских и российских авторов.
В последние годы Китай является одним из наиболее обсуждаемых в медийном пространстве государств, поскольку изменение направления развития страны, ее ориентация на открытость и взаимодействие, а также экономический подъем вызывают бурную реакцию ми
рового сообщества. Китайскую тематику можно практически ежедневно встретить в официальных СМИ различных стран, на интернет-площадках, в личных диалогах. Вся эта коммуникация может быть разделена на стихийную, формирующую образ Китая случайным порядком, и целенаправленную, то есть создающую имидж страны в соответствии с определенной концепцией. Разумеется, однозначно дать определение тому или иному коммуникативному тексту как стихийному или целенаправленному не всегда возможно, однако традиционно к стихийной коммуникации относят диалог на бытовом уровне (общение на форумах, личное общение и др.), а к целенаправленной – коммуникацию в СМИ, в научном и официальном дискурсе.
Изучение коммуникации первого типа предполагает проведение опросов, анализ сообщений на форумах или комментариев к новостным сообщениям [2]. Коммуникация второго типа изучается посредством лингвистического анализа новостных сообщений и научных публикаций, а также выявления транслируемых в них ценностных образов [3]. В контексте изучения восприятия Китая представляется важным учитывать образы, формируемые в рамках обоих типов коммуникации, поскольку при изучении стихийной коммуникации раскрывается непосредственное представление населения данной страны о КНР, а в целенаправленной отражается ее официальная позиция.
Образ Китая в восприятии белорусов не часто становится предметом изучения национальных исследователей. Эта проблема в основном раскрывается в работах китайских авторов, уделяющих большое внимание репрезентации своей страны в официальных белорусских СМИ. Авторами прежде всего рассматриваются печатные и электронные публикации белорусских изданий, в том числе журнала «Беларуская думка» [4], газет «СБ. Беларусь сегодня», «Комсомольская правда в Белоруссии», «Экономическая газета», информационных агентств Sputnik. Беларусь и БЕЛТА [5], еженедельника «7 дней» [6].
По результатам сравнительного анализа и обобщения представленных исследований мы можем сделать вывод, что белорусы проявляют интерес
и демонстрируют положительное отношение к Китаю и его жителям. В белорусских медиа наиболее широко освещается экономическое развитие Китая, а вот наблюдаемая в западных СМИ тенденция «демонизации» Китая и его репрезентации как экспансиониста не представлена. Кандидат филологических наук Юй Хунянь [7; 8] и аспирант кафедры теории и методологии журналистики БГУ Буридэ [9] отмечают, что медиа Беларуси освещают как успехи, так и неудачи китайской экономики объективно и непредвзято, рассматривая КНР как важного международного игрока, чьи темпы роста неуклонно повышаются. Соответственно, страна представлена как пример для подражания. Отмечается акцент на развитие белорусско-китайских отношений, вклад КНР в белорусскую экономику. При этом издания Беларуси стремятся разносторонне отражать происходящие в Китае события: затрагиваются проблемы коррупции и социального расслоения, вопросы экономического равноправия, экологических последствий производственной деятельности [7, с. 16], а также низкое качество китайской продукции [10, с. 35].
В публикациях высоко оценивается увеличение политического влияния Китая на международной арене, хотя публикуются и статьи, осуждающие авторитарное управление и отсутствие демократических свобод, которые отчасти позволили добиться хороших результатов в политическом развитии [7, с. 11]. Тем не менее отмечается высокая эффективность китайского правительства как на международном, так и на национальном уровнях [8, с. 49].
Отдельным аспектом жизни Китая, рассматриваемом в белорусских СМИ, является острая экологическая ситуация. Она освещается взвешенно, сообщения не направлены на формирование негативных представлений о стране в целом.
К позитивным моментам можно также отнести сообщения о культуре Китая, в которых страна раскрывается как миролюбивая и гостеприимная, открытая для посещений и туризма. Достаточно большое количество публикаций о китайских культуре, образе жизни, науке и технике [8, с. 49] позволяет сделать вывод, что белорусы проявляют интерес к данной тематике и позитивно воспринимают такие новости.
Изучение восприятия белорусским населением образа Китая проводилось кандидатом филологических наук Юй Хунянь в рамках ее диссертационного исследования. На основании полученных результатов автор отмечает, что тема Китая в 70 % случаев вызывает позитивные ассоциации. Белорусы относятся с пониманием и одобрением к политической концепции Китая, придерживаются оптимистичных оценок в вопросах будущего развития страны, а также ее отношений с Беларусью. Белорусская молодежь считает Поднебесную привлекательной страной, положительно оценивает отношения стратегического партнерства и взаимодействия между Беларусью и КНР [7, с. 10–13].
Таким образом, мы можем резюмировать, что Китай в оценках жителей Беларуси в целом достаточно однороден и в большей степени позитивен. КНР видится им как страна с высоким уровнем экономического, политического и социально-культурного развития. При этом белорусы осознают наличие проблем – экономических, политических и экологических, однако прогнозы относительно дальнейшего развития Китая в большей степени позитивны.
Рассмотрение имиджа Китая в России представляет собой более сложную задачу, поскольку территория данного государства очень велика, население неоднородно. Тем не менее можно сразу отметить одну характерную тенденцию: проживающие на территориях ближе к российско-китайскому пограничью воспринимают Китай более негативно, чем население центральной и западной России. Если обратиться к «официальному», т. е. формируемому в официальных СМИ образу Китая, то можно заметить его неоднозначность. Чаще всего в рос
сийских СМИ положительно оценивается внутренняя политика под руководством Компартии КНР, в том числе ориентация на обеспечение долголетия населения и усилия китайского правительства по социальному обеспечению и защите пожилых людей. В то же время в негативном ключе представляются вопросы планирования рождаемости и одновременно ослабление ограничений в области демографии, ведущие к китайской экспансии
[11, с. 61–66].
В российских СМИ высоко оценивают успешность модели экономического развития Китая, в частности, в отношении поощрения малого и среднего бизнеса, контроля финансового рынка, регулирования цен и борьбы с коррупцией [12, с. 202]. При этом последствия ускоренного развития экономики трактуются достаточно негативно. Например, нередко звучат такие метафоры, как «великий китайский пузырь» (состоящий из «пузырей» на рынках недвижимости, кредитования, промышленности), делаются акценты на экологических последствиях экономического рывка, на разрыв между социальными группами, на коррупционные проявления. Отдельно следует отметить негативную оценку китайских технологий, а производимые товары в данном контексте рассматриваются как некачественные копии или же выпущенные с целью шпионажа.
В формирование медийного имиджа КНР в России вносит свою трактовку «территориальный вопрос», под которым понимается якобы планируемый захват Китаем российских территорий путем экономической экспансии, что может стать причиной нестабильности, истощения земли и экологического дисбаланса регионов [11, с. 62]. Одновременно в российских СМИ отмечается интерес к китайской культуре, как высокий оценивается туристический потенциал Китая
[12, с. 203].
Из данных примеров видно, что при позиционировании Китая российские СМИ стараются быть объективными и использовать информацию, не содержащую крайних, то есть чрезмерно положительных или же чрезмерно отрицательных, оценок.
Анализ научных работ и публикаций по данной теме позволяет установить, что россияне воспринимают Китай скорее положительно. Доктор философских наук, профессор А.Л. Андреев отмечает: «Притягательность Европы и европейской модели для россиян снижалась, в то время как симпатии и уважение к странам и народам Азиатско-Тихоокеанского региона неуклонно возрастали» [2, с. 102]. Здесь следует подчеркнуть, что изучение восприятия Китая населением России осуществляется исследователями по нескольким направлениям: 1) исследования о национальном характере китайцев, 2) отношение к экономическому, политическому, экологическому и иному развитию Китая, 3) восприятие Китая в рамках взаимоотношений с Россией.
Среди положительных характеристик китайцев указываются следующие: трудолюбие, целеустремленность, коллективизм [13, с. 113], высокая организованность в деловых отношениях, предприимчивость, приверженность здоровому образу жизни и традициям, стремление к сохранению своей культуры, отзывчивость, любопытство, открытость, бережное отношение к природе. Типичными негативными чертами жителей КНР россияне считают корыстолюбие, угодничество, эгоизм, трусость, равнодушие, обман, излишний национализм, чрезмерную настойчивость, вспыльчивость, излишнюю педантичность, крайнюю осторожность, грубость, непонимание русского языка и культуры [14, с. 20].
В отношении развития Китая можно отметить следующие мнения: положительно оценивается экономический подъем страны [13, с. 113], успехи в спорте, эффективность медицины, древняя культура. В то же время в сознании россиян сложились негативные представления о демографической ситуации, коррупции, техническом росте как копировании чужих технологий, о
низком качестве товаров, отсутствии демократии [15].
В контексте двусторонних взаимоотношений стран россияне в большинстве своем считают КНР дружественной державой, при этом среди жителей западной России данная позиция более распространена, чем у населения восточных регионов. Так, на западе ухудшения отношений между странами ожидают лишь 6 %, а на востоке – каждый пятый. Тем не менее даже жители Дальнего Востока питают к Китаю скорее симпатию, чем антипатию [13, с. 113].
Обобщая результаты исследований, можно заключить, что Китай воспринимается россиянами неоднозначно: как активно развивающаяся, но в то же время обладающая множеством социальноэкономических проблем и не имеющая собственных технологий страна; как дружелюбный и интересный, но в то же время корыстный и опасный с позиции демографической экспансии народ. На основании этих представлений формируется образ Китая как перспективного экономического и политического партнера, отношения с которым, однако, следует выстраивать с большой осторожностью.
Кандидат философских наук С.В. Кононов, анализируя восприятие Китая населением Забайкалья, называет причиной такой двойственности следующие факторы: а) изучаемая группа формирует представления о Китае на основе собственных ценностей и картины мира, которые, ввиду исторической закрытости китайских групп, относят китайцев к «чужой» культурной и языковой среде; б) пограничные споры и антикитайская информационная политика со стороны западных стран формируют в сознании населения образ «желтой угрозы» [16, с. 20]. На опосредованное влияние сложившихся стереотипов при оценке Китая и китайцев указывает Цуй Юн [14, с. 19].
Исследователи имиджа Китая в Казахстане в большей степени фокусируются на изучении восприятия КНР именно населением. Тем не менее можно отметить и статьи, в которых на основе мнений казахстанских ученых (экономистов, социологов) по тем или иным вопросам формируются выводы об имидже Китая в сознании казахстанцев. В частности, анализ работ, развенчивающих «мифы о китайской угрозе» в Казахстане, позволяет выделить несколько основных проблемных аспектов.
Кандидат исторических наук, доцент Д.К. Бабаян отмечает, что ряд исследователей фиксирует увеличение числа китайских граждан в регионах, активно развивающих связи с КНР, и трактует это как фактор ухудшения демографической ситуации в Центральной Азии. Однако сам исследователь на основе анализа статистических данных опровергает подобные прогнозы.
Вторая проблема, широко освещаемая в казахстанских исследованиях, – гидрополитика Китая. В частности, использование вод Иртыша Китайской Народной Республикой может привести к возникновению серьезных проблем для экологии и экономики Казахстана, в связи с чем планы Поднебесной по сооружению гидротехнических конструкций или отвода воды для мелиорации сельскохозяйственных земель казахстанское научное сообщество встречает резко негативно [3, с. 27].
Третья проблема, а точнее опасение, заключается в том, что Казахстан может стать объектом экономической экспансии Китая [17, с. 176] и для развития казахстанских предприятий возникнут неблагоприятные условия [18, с. 117].
Также исследователи высказывают негативные представления об освоении Китаем нефтегазовых ресурсов Казахстана [19, с. 53], попытках взять в аренду земельные участки [20, с. 37].
В то же время в научных работах отмечается, что огромный китайский рынок обладает высоким потребительским потенциалом, ввиду чего может стать основой для развития экономики соседней страны [21, с. 32]. Также позитивные черты имиджу КНР в Казахстане придает формирование образа государства, которое вкладывает значительные суммы
в казахстанскую экономику [19, с. 53].
Кроме того, фиксируется позитивное взаимодействие Китая и Казахстана в сфере образования и культуры [22, с. 64].
Что касается восприятия Китая в общественном сознании граждан Казахстана, то такие исследования достаточно фрагментарны и не направлены на выявление разносторонних представлений о Китае. В большей степени в них изучается отношение к угрозе китайской демографической и экономической экспансии, отношение к товарам из Китая, а также к культуре и быту Поднебесной. Исследование кандидата исторических наук Е.В. Журавлевой проводилось на основании данных 2007–2015 годов и включало оценки эффективности диалога на высшем уровне, взаимодействия в рамках международных организаций, анализ объемов китайских инвестиций и товарооборота, проникновения культурных ценностей и распространения национального языка на территории Казахстана. Согласно его результатам, большинство опрошенных (70–76,5 %) отметили опасность КНР с позиции как демографической, так и экономической экспансии [23, с. 141].
В опросе другого исследователя – независимого аналитика кандидата философских наук Е.Ю. Садовской, проведенном в два этапа в 2007 и 2012 годах, отмечено, что число людей с негативным отношением к мигрантам растет (в среднем на 11 % по сравнению с результатами предыдущих опросов [24, с. 390]). Тем не менее к мигрантам из Китая респонденты относятся в целом безразлично, и лишь 18 % – плохо или очень плохо [25, с. 167]. Также следует отметить, что казахстанцы регулярно приобретают изделия китайского производства, в основном одежду и обувь, бытовую технику, моющие средства, посуду, овощи и фрукты, продтовары и полуфабрикаты, телефоны. Респонденты поясняют, что товары из Китая значительно дешевле, хотя их качество порой и вызывает сомнения.
Последняя группа вопросов касается культуры и быта Китая. Так, Е.В. Журавлева,
изучавшая мнение студентов, побывавших в Поднебесной, отмечает, что респондентам не понравился быт страны, хотя две трети из них интересуются культурой КНР и практически половина регулярно смотрит китайское кино [23]. Более масштабный опрос среди жителей Казахстана, охвативший 588 человек в возрасте от 18 лет, проведенный Е.Ю. Садовской, показал: респонденты мало осведомлены о культурно-историческом наследии Китая. В среднем лишь 10,2 % респондентов знакомы с культурой, историей и традициями китайского народа. Представляется важным отметить, что в исследовании также была выявлена корреляция между уровнем образования респондентов, большей осведомленностью о культуре, истории, традициях и современной жизни Китая и более толерантным отношением к китайской миграции [25, с. 170]. Это позволяет выдвинуть следующее предположение: сознание менее образованного населения в большей степени подвержено влиянию стереотипов, формирующих негативный образ КНР и ее жителей.
Таким образом, можно обобщить, что отношение к Китаю в Казахстане в некоторой степени настороженное, хотя резко негативное восприятие не распространено.
В заключение проведенного исследования мы можем сделать следующие выводы:
1) при исследовании восприятия Китая в целевых странах могут анализироваться такие имиджеобразующие тексты, как публикации СМИ, тексты научного дискурса, комментарии в интернете, личное мнение (посредством опроса);
2) на основании указанных источников можно выделить два типа образов: официальный (выражаемый в СМИ и научном дискурсе) и бытовой (выражаемый в личной коммуникации);
3) в Беларуси наиболее исследован официальный образ, отраженный в СМИ. В целом Китай воспринимается позитивно как страна с высоким уровнем экономического, политического и социально
культурного развития, также отражаются и проблемные моменты;
4) в России одинаково активно исследуются и официальный, и «бытовой» имидж Китая. КНР воспринимается россиянами неоднозначно: как партнер, с которым следует быть настороже; как развитая страна, подъем которой во многом искусственен и вреден для людей и планеты; как дружественная держава, несущая при этом угрозу. Негативное восприятие более выражено на приграничных с КНР территориях;
5) в Казахстане больше внимания уделяется бытовому образу Китая. Хотя в целом казахстанцы проявляют интерес к КНР, ее культуре и относятся к стране достаточно положительно, все же широко распространены опасения по поводу угрозы китайской экспансии, а экономическая деятельность воспринимается негативно, как несущая вред стабильности и экологии региона.
В целом вопрос восприятия имиджа Китая в странах – членах ЕАЭС изучен недостаточно и фрагментарно, имеющиеся результаты не позволяют сформировать однозначное представление, что свидетельствует о необходимости проведения дальнейших исследований.