За без­опас­ный хайп

Пре­зи­дент рас­смот­рел но­вые под­хо­ды к ин­фор­ма­ци­он­ной без­опас­но­сти 31 ян­ва­ря со­ве­ща­ние у гла­вы го­су­дар­ства рас­смот­ре­ло те­ку­щую си­ту­а­цию с ин­фор­ма­ци­он­ной без­опас­но­стью РБ. И про­цесс рас­смот­ре­ния, и озву­чен­ные вы­во­ды ока­за­лись до­ста­точ­но ожи­да­е­мы­ми, осо­бен­но

Belgazeta - - Недели - Ки­рилл НЕЖДАНСКИЙ

По ито­гам со­ве­ща­ния на­чаль­ник ин­фор­ма­ци­он­но-ана­ли­ти­че­ско­го управ­ле­ния гос­сек­ре­та­ри­а­та Сов­беза Олег Ма­ка­ров вы­сту­пил с за­яв­ле­ни­ем о том, что «гла­вой го­су­дар­ства при­ня­то ре­ше­ние о со­зда­нии в рес­пуб­ли­ке на­уч­ной ор­га­ни­за­ции, ко­то­рая бы за­ни­ма­лась во­про­са­ми по­ли­ти­че­ско­го ана­ли­за и ис­сле­до­ва­ла бы ин­фор­ма­ци­он­ные по­то­ки и внеш­ние, и внут­рен­ние, и го­то­ви­ла бы важный стра­те­ги­че­ский ана­лиз си­ту­а­ции в стране и за ру­бе­жом». Вполне ра­ци­о­наль­ное ре­ше­ние, хо­тя со­зда­ни­ем но­вой орг­струк­ту­ры во­прос, ко­неч­но, не ис­чер­пы­ва­ет­ся.

Чи­та­тель, вни­ма­тель­но сле­дя­щий за но­вей­шей ис­то­ри­ей пост­со­вет­ских стран, зна­ет: пе­ред каж­ды­ми оче­ред­ны­ми вы­бо­ра­ми обо­рот ин­фор­ма­ции у нас услож­ня­ет­ся и уже­сто­ча­ет­ся. Это да­же не обы­чай, а без­услов­ный ре­флекс. При этом уро­вень са­мой ин­фор­ма­ции, ее се­лек­ции, об­ра­бот­ки, ин­тер­пре­та­ции, ти­ра­жи­ро­ва­ния в СМИ, соц­се­тях и т.п. так же неуклон­но сни­жа­ет­ся. Про­ис­хо­дит это на фоне ато­ми­за­ции об­ще­ства и па­де­ния сред­не­го об­ра­зо­ва­тель­но­го уров­ня. На­чаль­ство, об­на­ру­жи­вая на ин­фор­ма­ци­он­ном по­ле все пе­ре­чис­лен­ное, ре­а­ги­ру­ет на это при­мер­но так же, как Алек­сандр Лукашенко: «Не ска­зал бы, что мы пре­успе­ли в этом плане. Во­прос очень се­рьез­ный».

Ин­фор­ма­ци­он­ную без­опас­ность пре­зи­дент РБ на­ме­рен об­су­дить не толь­ко с под­чи­нен­ны­ми, но и со сво­им рос­сий­ским кол­ле­гой Вла­ди­ми­ром Пу­ти­ным: «В плане пред­сто­я­щей встре­чи опре­де­ли­лись, что мы се­рьез­но об­су­дим эту про­бле­му в кон­тек­сте на­ших дву­сто­рон­них от­но­ше­ний, где мы мо­жем по­ра­бо­тать вме­сте». В ка­ком на­прав­ле­нии ра­бо­тать? Да­же сни­мая те­ле­фон­ным звон­ком из по­соль­ства РБ в Москве сю­же­ты или ста­тьи из фе­де­раль­ных СМИ, на­ше на­чаль­ство пе­ри­о­ди­че­ски на­чи­на­ет всплес­ки­вать ру­ка­ми и хны­кать: ай, все, про­иг­ры­ва­ем ин­фор­ма­ци­он­ную вой­ну. Ху­же то­го - оно на­чи­на­ет лю­бую пуб­ли­ка­цию рас­смат­ри­вать в кон­тек­сте этой ин­фор­ма­ци­он­ной вой­ны. По­че­му бе­ло­рус­ские чи­нов­ни­ки так без­бож­но пре­уве­ли­чи­ва­ют си­лу воз­дей­ствия тех же рос­сий­ских те­ле­ка­на­лов на тут­эй­шы элек­то­рат? По­то­му что хо­ро­шо зна­ют це­ну бе­ло­рус­ским те­ле­ка­на­лам.

Пре­зи­дент при­зы­ва­ет «ве­сти борь­бу за свои прин­ци­пы, под­ни­мать имидж на­шей стра­ны», «про­ти­во­сто­ять, осо­бен­но в СМИ, тем ата­кам, ко­то­рые пред­при­ни­ма­ют­ся на Бе­ла­русь (а они по­рой с раз­ных сто­рон пред­при­ни­ма­ют­ся)». Пред­ставь­те се­бе, что вы си­ди­те в око­пе, на бруст­вер ко­то­ро­го, раз­ма­хи­вая пи­сто­ле­том и парт­би­ле­том, по­сле­до­ва­тель­но вы­пры­ги­ва­ют по­пу­ляр­ные те­ле­ве­ду­щие, клуб глав­ных ре­дак­то­ров пе­чат­ных и ин­тер­нет-СМИ, а так­же слег­ка по­ша­ты­ва­ю­щи­е­ся по­сле вче­раш­не­го фур­ше­та то­по­вые бло­ге­ры, при­ка­зы­ва­ют при­мкнуть шты­ки и ри­нуть­ся в контр­ата­ку. При этом про­тив­ник в зоне ви­ди­мо­сти от­сут­ству­ет ли­бо не по­до­зре­ва­ет о том, что он про­тив­ник. На­ту­раль­но, за­кан­чи­ва­ет­ся все де­зер­тир­ством, ма­ро­дер­ством и са­мо­стре­лом.

Наш си­не­окий агит­проп не го­тов к по­ле­ми­ке, не го­тов при­знать пра­во на су­ще­ство­ва­ние аль­тер­на­тив­ных то­чек зре­ния, не го­во­ря уже о пра­ве но­си­те­лей этих то­чек зре­ния на их сво­бод­ное вы­ра­же­ние. По­это­му и по­лу­ча­ют­ся то ма­ро­дер­ство, то са­мо­стрел, что осо­бен­но за­мет­но в ин­тер­не­те. Пре­зи­дент спра­вед­ли­во се­ту­ет: «Эф­фек­тив­ность у нас по­ка сла­бая, осо­бен­но в про­ти­во­бор­стве с раз­но­го ро­да ка­на­ла­ми, стра­ни­ца­ми и сай­та­ми в ин­тер­не­те. Вы ви­ди­те, что се­год­ня тво­рит­ся. Мы сла­бо про­ти­во­дей­ству­ем. Но спе­ци­а­ли­стов, про­фес­си­о­на­лов у нас хоть от­бав­ляй. Про­сто не бы­ло со­от­вет­ству­ю­щей ор­га­ни­за­ции. Это на­до уметь де­лать».

Со­ли­гор­ский кейс, или «Это на­до уметь де­лать»

По­след­ний слу­чай идео­ло­ги­че­ско­го са­мо­стре­ла имел ме­сто как раз на­ка­нуне со­ве­ща­ния и был свя­зан с непра­виль­ной ин­тер­пре­та­ци­ей жур­на­ли­ста­ми вы­ступ­ле­ния гла­вы Ад­ми­ни­стра­ции пре­зи­ден­та На­та­льи Ко­ча­но­вой - са­мо со­бой, с неиз­беж­ным вы­ры­ва­ни­ем из кон­тек­ста ци­та­ты про «30% бе­ло­рус­ско­го кон­тен­та». Опро­вер­гать и объ­яс­нять, что к че­му, при­шлось и Ко­ча­но­вой, и пресс-сек­ре­та­рю пре­зи­ден­та На­та­лье Эй­смонт, и да­же рос­сий­ско­му по­ли­то­ло­гу уро­жен­цу Бе­ла­ру­си Дмит­рию Бол­кун­цу, ра­нее не за­ме­чен­но­му в апо­ло­ге­ти­ке вла­сти. А при­клю­чил­ся кон­фуз из-за то­го, что жур­на­ли­сты не зна­ко­мы с но­вой ре­дак­ци­ей за­ко­на о СМИ, со­дер­жа­щей нор­му об обя­за­тель­ной до­ле кон­тен­та оте­че­ствен­но­го про­из­вод­ства, и ис­тол­ко­ва­ли ее как ука­за­ние пе­ре­ве­сти 30% ве­ща­ния на бе­ло­рус­ский язык. Алек­сандр Зи­мов­ский. НСН.

«Гла­ва Ад­ми­ни­стра­ции бе­ло­рус­ско­го пре­зи­ден­та при­мер­но две неде­ли на­зад вы­сту­па­ла в Со­ли­гор­ске. Это го­род шах­те­ров, из чис­ла бе­ло­рус­ских мо­но­го­ро­дов, си­ту­а­ция эко­но­ми­че­ская там непро­стая... Две неде­ли на­зад она вы­сту­пи­ла. Спу­стя неде­лю шах­тер­ская мно­го­ти­раж­ная га­зе­та да­ла от­чет о ее вы­ступ­ле­нии. И там про эти, ныне зна­ме­ни­тые, «30% бе­ло­рус­ско­го язы­ка» бы­ли две стро­ки пе­ти­том. А се­год­ня кто-то из жур­на­ли­стов в Мин­ске эту мно­го­ти­раж­ку про­чи­тал - и ро­дил «сен­са­цию». В Бе­ла­ру­си но­вость про «30% бе­ло­рус­ско­го язы­ка на те­ле­ви­де­нии» сра­зу рас­хва­та­ли на­ци­о­на­ли­сти­че­ские и ру­со­фоб­ские ме­диа­ре­сур­сы. А в Рос­сии она то­же взвол­но­ва­ла пат­ри­о­ти­че­ские из­да­ния, ко­то­рые чут­ко ло­вят каж­дый сиг­нал о «пе­ре­хо­де Мин­ска на рель­сы бан­де­ров­щи­ны и май­да­на». <...>

На са­мом же де­ле с 1 де­каб­ря про­шло­го го­да дей­ству­ет за­ко­но­да­тель­ная нор­ма, по ко­то­рой 30% те­ле­пе­ре­дач на каж­дом мест­ном те­ле­ка­на­ле дол­жен со­став­лять кон­тент бе­ло­рус­ско­го про­из­вод­ства, там о язы­ке ре­чи не идет... И ко­гда гла­ва Ад­ми­ни­стра­ции вы­сту­па­ла, она на эту но­вую нор­му за­ко­на со­сла­лась, но ее непра­виль­но по­ня­ли. Это офи­ци­аль­ная вер­сия. Мож­но лишь по­се­то­вать, что мест­ные ра­бот­ни­ки пе­ра дав­но не про­яв­ля­ют долж­но­го ува­же­ния к ре­чам бе­ло­рус­ских чи­нов­ни­ков. Не­ка­че­ствен­но сте­но­гра­фи­ру­ют».

Нетруд­но за­ме­тить, что но­ги у оче­ред­но­го фей­ка рас­тут да­же не из Мин­ска, а из Со­ли­гор­ска. Ка­кие бе­ло­рус­ские из­да­ния рас­ти­ра­жи­ро­ва­ли эту ла­бу­ду из-за со­от­вет­ствия соб­ствен­ным идео­ло­ги­че­ским уста­нов­кам, по­нят­но. Ка­кие рос­сий­ские те­ле­грам-ка­на­лы под­хва­ти­ли - на сей раз из-за несо­от­вет­ствия соб­ствен­ным идео­ло­ги­че­ским уста­нов­кам - то­же по­нят­но.

Вот вам в хи­ми­че­ски чи­стом ви­де стан­дарт­ная ба­та­лия ин­фор­ма­ци­он­ной вой­ны. Под­черк­нем: ди­стан­ция меж­ду ин­фор­ма­ци­он­ным по­во­дом и про­па­ган­дист­ским вы­хло­пом со­ста­ви­ла три (!) неде­ли.

Мож­но, ко­неч­но, пе­ре­крыть зло­пы­ха­тель­ские те­ле­грам-ка­на­лы на­прочь. Но кра­моль­ный кон­тент пе­ре­ко­чу­ет на ка­кую-ни­будь дру­гую плат­фор­му, для ней­тра­ли­за­ции ко­то­рой сно­ва по­тре­бу­ют­ся вре­мя и день­ги. По­это­му наи­ме­нее за­трат­ный и наи­бо­лее эф­фек­тив­ный прин­цип ор­га­ни­за­ции ме­диа­по­ли­ти­ки - мак­си­мум фак­ти­че­ской ин­фор­ма­ции от го­сор­га­нов в от­кры­том до­сту­пе, а не в пе­ре­ска­зе со­ли­гор­ских акул пе­ра.

Реклам­ная па­у­за

Важный прак­ти­че­ский итог со­ве­ща­ния: до вла­сти, су­дя по все­му, ста­ло до­хо­дить, что в су­ще­ству­ю­щем ви­де ме­дий­ный ры­нок РБ - не жи­лец. Нуж­но как-то спа­сать его от се­ро­сти и бес­кор­ми­цы. Для это­го пред­ло­же­ны два ме­ха­низ­ма: 1) ре­кла­ма; 2) на­ци­о­наль­ная си­сте­ма ме­ди­а­из­ме­ре­ний, де­ла­ю­щая вы­бор ре­кла­мо­да­те­лей мо­ти­ви­ро­ван­ным. Та­кой под­ход ра­ци­о­на­лен, но за­поз­дал ми­ни­мум на 10 лет и на­це­лен в ос­нов­ном на фи­нан­со­вую под­корм­ку ТВ.

Ка­са­тель­но ре­клам­но­го рын­ка ре­ше­ние о том, как жить даль­ше, по­хо­же, еще не при­ня­то: «На­до по­смот­реть, как его мож­но за­щи­тить, ес­ли в этом есть опре­де­лен­ная нуж­да. Сло­вом, в ка­ком на­прав­ле­нии, в ка­ком кон­тек­сте мы бу­дем дей­ство­вать в плане ре­кла­мы в СМИ, что­бы эти день­ги оста­лись преж­де все­го у нас в стране, у вас - ве­ду­щих СМИ». От­но­си­тель­но ме­диа­мет­рии пре­зи­дент вы­ска­зал вполне здра­вое, но пре­дель­но об­щее по­же­ла­ние: «На­до сде­лать ее та­кой, что­бы ей до­ве­ря­ли лю­ди и, преж­де все­го, СМИ, ко­то­рые бу­дут под­ле­жать этой оцен­ке».

По­сле со­ве­ща­ния На­та­лья Эй­смонт обе­ща­ла, что ско­ро гла­ве го­су­дар­ства вне­сут пред­ло­же­ние о со­зда­нии но­вой си­сте­мы ме­диа­мет­рии: «Это важ­ней­ший эле­мент в ре­а­ли­за­ции на­шей ин­фор­ма­ци­он­ной по­ли­ти­ки, от функ­ци­о­ни­ро­ва­ния дан­ной си­сте­мы на­пря­мую за­ви­сит в первую оче­редь фи­нан­со­вое со­сто­я­ние СМИ. Имен­но по­это­му ру­ко­во­ди­те­ли СМИ вы­нес­ли дан­ный во­прос на об­суж­де­ние у пре­зи­ден­та». Бы­ли пред­ло­же­ны раз­лич­ные ва­ри­ан­ты - «от при­вле­че­ния за­ру­беж­ной меж­ду­на­род­но при­знан­ной ис­сле­до­ва­тель­ской ком­па­нии до ор­га­ни­за­ции соб­ствен­но­го го­сиз­ме­ри­те­ля».

В 2015-16гг. ре­клам­ный ры­нок РБ, до кри­зи­са со­став­ляв­ший по­ряд­ка $120 млн., па­дал устра­ша­ю­щи­ми тем­па­ми - 30-40% в год, до $70-80 млн. В 2017г. на­ча­лось вос­ста­нов­ле­ние, од­на­ко уро­вень 2013-14гг. до сих пор не до­стиг­нут. При­во­ди­мые циф­ры, впро­чем, за­ни­же­ны: они ка­са­ют­ся толь­ко круп­ных бюд­же­тов, ко­то­рые до кри­зи­са пи­ли­ли ре­клам­ные агент­ства, те­ле­ка­на­лы, ра­дио­стан­ции и т.п., но иг­но­ри­ру­ют раз­но­об­раз­ные ви­ды ре­кла­мы classified (в т.ч. кон­текст­ной), PR и т.п. смеж­ные ры­ноч­ные ни­ши.

Справка «Бел­Га­зе­ты». В 2017г. ре­клам­ный ры­нок РБ, по оцен­ке marketing.by, вы­рос на 19% - до $86,2 млн., за 2018г. ожи­да­ет­ся рост на 20% - до $103,5 млн. Наи­боль­шая до­ля рын­ка, как и ра­нее, у ТВ ($38,2 млн.), да­лее сле­ду­ют ин­тер­нет ($27,2 млн.) и на­руж­ная ре­кла­ма ($9 млн.), ра­дио ($8 млн.), пе­чат­ные СМИ ($3,8 млн.). Мак­си­маль­ны­ми тем­па­ми в 2017г. рос­ли ин­тер­нет (+30%) и ра­дио (+27%), по­мед­лен­нее - ре­кла­ма на ТВ (+16%) и «на­руж­ка» (+13%). С пе­чат­ны­ми СМИ вы все зна­е­те са­ми (-10%).

По­сле лю­бо­го кри­зи­са ре­клам­ный ры­нок пе­ре­стра­и­ва­ет­ся, его струк­ту­ра ме­ня­ет­ся.

Во-пер­вых, до­ля ТВ и даль­ше бу­дет со­кра­щать­ся: за преды­ду­щее де­ся­ти­ле­тие ин­тер­не­тре­кла­ма вы­рос­ла с 7,8% до 34,7%, а «те­лек» съе­жил­ся с 60,2% до 43,4%. Во-вто­рых, зна­чи­тель­ная часть за­каз­чи­ков уже не нуж­да­ет­ся в ре­клам­ных пло­щад­ках об­ще­ствен­но-по­ли­ти­че­ских СМИ с ши­ро­ким охва­том - им нужны тар­ге­ти­ро­ван­ные и пер­со­на­ли­зи­ро­ван­ные кон­так­ты (мо­биль­ная ре­кла­ма, кон­текст­ная ре­кла­ма и пр.). В-тре­тьих, пря­мая ре­кла­ма про­да­ет все ху­же, по­это­му и бюд­же­ты на нее все мень­ше. В-чет­вер­тых, лю­би­мые бе­ло­рус­ски­ми ре­кла­мо­да­те­ля­ми пу­сто­по­рож­ние ин­тер­не­тро­ли­ки и тя­же­ло­вес­ные бан­не­ры па­губ­но от­ра­жа­ют­ся на ско­ро­сти ин­тер­нет-со­еди­не­ния и поль­зо­ва­те­ли ней­тра­ли­зу­ют их бло­ки­ров­щи­ка­ми ре­кла­мы. В-пя­тых, са­мый де­мо­кра­тич­ный (от $100-200) для ма­ло­го и сред­не­го биз­не­са фор­мат - кон­текст­ный - за­вя­зан се­год­ня ли­бо на аме­ри­кан­ский Google Adwords, ли­бо на рос­сий­ский «Ян­декс Ди­рект». В-ше­стых, с из­ме­не­ни­ем ха­рак­те­ра по­треб­ле­ния из­ме­нил­ся и ха­рак­тер пря­мой ре­кла­мы: это ма­ло­бюд­жет­ное про­дви­же­ние ски­док и рас­про­даж, а не ли­ри­че­ские бал­ла­ды о том, как оче­ред­ная «зор­ка» эст­ра­ды укла­ды­ва­ет свои пе­ре­зре­лые пре­ле­сти на ка­пот ино­мар­ки.

Так что, как и в слу­чае с ин­фор­ма­ци­он­ной без­опас­но­стью, ме­диа­мет­рия не по­ме­ша­ет, но еще важ­нее ме­нять под­ход к про­из­вод­ству и обо­ро­ту кон­тен­та.

(на фо­то), «30% бе­ло­рус­ско­го кон­тен­та»,

Све­жий слу­чай идео­ло­ги­че­ско­го са­мо­стре­ла: со­ли­гор­ские аку­лы пе­ра непра­виль­но ин­тер­пре­ти­ро­ва­ли вы­ступ­ле­ние гла­вы Ад­ми­ни­стра­ции пре­зи­ден­та На­та­льи Ко­ча­но­войсо­об­щив­шей о но­вой нор­ме в за­коне о СмИ про а не о 30% ве­ща­ния на бе­ло­рус­ском язы­ке. рос­сий­ские те­ле­грам-ка­на­лы с удо­воль­стви­ем рас­ти­ра­жи­ро­ва­ли эту ла­бу­ду

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.