PR В ИНТЕРЕСАХ ИНТЕГРАЦИИ
Каковы перспективы Союзного государства? Какие PR-технологии нужны для информационного сопровождения? Каковы современные методики подачи финансово-экономической информации для формирования благоприятного имиджа союзных проектов? Как решить проблемы PR в сетевом обществе? На эти и многие другие вопросы искали ответы участники экспертно-медийного семинара «PR в интересах интеграции», который состоялся в октябре в Москве. Организаторами мероприятия выступили информационное агентство «РИА Новости» и Постоянный комитет Союзного государства. Участниками его стали политологи, авторитетные медиаэксперты, специалисты в области информационных технологий, руководители и журналисты ведущих СМИ России и Беларуси.
Майор ЕЛЕНА ЗАТИРКА,
В первом заседании семинара приняли участие заместитель председателя Парламентского собрания Союза Беларуси и России Леонид Слуцкий, декан Высшей школы телевидения МГУ имени М. В. Ломоносова Виталий Третьяков, генеральный директор информационноаналитического центра по изучению постсоветского пространства, доцент кафедры истории стран ближнего зарубежья исторического факультета МГУ Алексей Власов, заместитель председателя совета региональной общественной организации « Национально- культурная автономия « Белорусы Москвы » , доцент кафедры истории стран ближнего зарубежья исторического факультета МГУ Оксана Солопова.
С приветственным словом к участникам семинара обратился государственный секретарь Союзного государства Григорий Рапота.
— Проект « Союзное государство » родился сразу после развала Советского Союза, — напомнил собравшимся Григорий Алексеевич. — Для его информационного сопровождения созданы союзные СМИ, в числе которых журнал « Союзное государство » , газета Парламентского собрания «Союзное вече», телерадиовещательная организация Союзного государства, вкладка « Союз. Беларусь — Россия » в «Российской газете». Сказать, что мы удовлетворены освещением деятельности Союзного государства, будет неправильно. Российская общественность слабо информирована о жизни своих ближайших соседей. Люди лучше знают о жизни в Италии, Англии, чем в Беларуси, Казахстане. Это огорчает. О нашей стране можно сделать не менее интересные репортажи, чем Познер и Ургант сделали об Америке и Италии.
Не обошел стороной госсекретарь Союзного государства и проблему недостатка профессионализма у журналистов, которые освещают эти вопросы в СМИ.
— Мы бы хотели видеть постоянный институт комментаторов, которые пишут по теме Союзного государства, которых надо читать каждый день. Хо- телось бы видеть на страницах газет больше аналитики. Это очень важно — видеть в журналисте достойного партнера. Интервью интересно, когда журналист не просто ставит в тупик какими- то вопросами, а когда ему удается вытащить из собеседника профессиональное суждение о том, что происходит, — заметил Григорий Рапота.
Заместитель председателя Парламентского собрания Союза Беларуси и России Леонид Слуцкий назвал экспертномедийный семинар, на котором обсуждались актуальные вопросы и острые проблемы международного сотрудничества Беларуси и России, авторитетной и востребованной площадкой и предложил сделать ее постоянно действующей. Леонид Эдуардович также высказал предложение создать новостной телевизионный канал Союзного государства.
— Мы действительно мало знаем друг о друге. Это становится наболевшей проблемой. Информационное пространство сегодня не склеено, оно разобщено, — отметил парламентарий. — Исправить ситуацию может создание информационного телеканала по образцу «Евроньюса» и «России-24». Тогда все жители России, Беларуси, Казахстана и других стран будут узнавать о жизни соседей из достоверных источников.
Большой интерес у участников семинара вызывало выступление декана Высшей школы телевидения МГУ имени М. В. Ломоносова Виталия Третьякова. В самом начале своей речи Виталий Товиевич предупредил, извинившись:
— Если меня сюда пригласили, то буду говорить правду, а не приятные кому-то вещи. О Союзном государстве я вспоминаю (хотя я полностью за него), когда, прилетая в Москву, в аэропорту вижу надпись « Для граждан Союзного государства Россия — Белоруссия», когда встречаются наши президенты или когда случаются конфликты между нашими странами. В последнее время, к счастью, они происходят все реже.
СМИ Союзного государства работают, возможно, очень хорошо, только их почти никто не видит. Федеральные телеканалы показывают то, что инициировано властью, или то, что у них самих вызывает интерес. Тогда как информационное сопровождение строительства Союзного государства должно быть точно таким, каким было информационное сопровождение строительства Евросоюза — ни дня без новостей об этом строительстве, символика повсюду, проблематика обсуждается каждый день и на всех уровнях.
Его слова вызвали бурное обсуждение в аудитории и были поддержаны другими выступающими. Все эксперты оказались единодушны в том, что главной проблемой освещения Союзного государства остается политизированность всех процессов, а также отсутствие долгосрочной и понятной всем идеологии. Никто из спикеров, участвовавших в дискуссии, не ставил под сомнение необходимость интеграции двух братских стран.
Как отметил главный редактор журнала « Белорусская думка » Вадим Гигин, мы находимся в одном информационнокультурном пространстве, и это во многом предопределяет наше совместное будущее. Особо он остановился на военнополитической составляющей интеграции.
— У Беларуси и России фактически единый ВПК, многие виды российской военной техники и вооружения оснащены белорусской электроникой, оптикой, — подчеркнул политолог. — Как бы ни критиковали сегодня Союзное государство, оно выполнило очень важную историческую миссию, став моделью для выстраивания союзнических отношений. В СМИ много пишут о « нефтяных » , « сахарных » , « молочных » и прочих конфликтах. Но почему-то мало говорят, что во время этих конфликтов был выработан механизм урегулирования союзнических противоречий и за последние два года подобных проблем в Союзном государстве не наблюдалось. Убежден, что этот механизм будет применяться при реализации новых проектов на евразийском пространстве.
По завершении выступлений журналисты смогли задать вопросы участникам круглого стола.
— Подобные встречи и обсуждения важны с точки зрения обмена информацией между экспертами и журналистами двух стран. В ходе таких мероприятий вырабатываются новые медийные подходы к освещению деятельности Союзного государства, а также методы популяризации интеграционных процессов среди народов наших государств, — сказал заместитель главного редактора РИА Новости Олег Ананьев.
В ходе работы семинара эксперты и журналисты обсудили новые медийные подходы к освещению интеграционных процессов. Прозвучали практические предложения, замечания и методики современных PRтехнологий для повышения качества информационного сопровождения деятельности Союзного государства с целью формирования понимания перспектив интеграции у граждан Беларуси и России.