«КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА» РАБОТАЕТ КАК СИСТЕМА ЗАЛПОВОГО ОГНЯ «ГРАД»
В Москве завершился VIII ежегодный профессиональный форум российских издателей «Издательский бизнес — 2012». Участие в нем — уникальная возможность получить самую актуальную информацию об отраслевых тенденциях индустрии, инновациях, передовом опыте наших
— Андрей Анатольевич, издательский дом « Комсомольская правда » сегодня — это печатные издания, сайт, радио. Не много ли бизнеснаправлений для популярного во все времена издания?
— Вы забыли упомянуть еще наше телевидение, которое существует уже два года. А насчет много ли, мало ли — чем больше точек, на которые можно опереться, тем устойчивее система.
В период кризиса печатных изданий, имея лишь одну «Комсомолку», мы были бы вынуждены сокращать наши тиражи, отказываться от каких-либо выпусков, увольнять журналистов, в конце концов. Но это для нас неприемлемо.
С появлением дополнительных трех площадок — выходом в Интернет, на радио и телевидение — мы не только живы (а многие газеты и журналы были вынуждены просто закрыться), но и дали людям возможность хорошо зарабатывать. И тиражи у нас, и аудитория — лидирующие в стране.
— То есть, затевая сначала сайт, потом радио и телеканал, вы работали на перспективу? — Конечно. — И сколько времени ушло на то, чтобы журналисты уверенно заявили о себе на всех четырех площадках? — Лет десять. — Наверное, это было время проб и ошибок? Ведь уникального рецепта, с работы на какой из площадок должен начинать журналист — с размещения материала на сайте, написания его в газету, подготовки передачи для радиоэфира — нет.
— У нас достаточно мощный коллектив, поэтому ошибок, к счастью, было в целом не так много. А сейчас уже алгоритм работы журналиста отработан. Понятно, что по оперативности можно выстроить такую цепочку: самое оперативное — это ра- дио. Даже не присутствуя в редакции, журналист может позвонить с места события прямо в эфир и дать короткий новостной комментарий. Потом человек отписывается для сайта. И, кстати, может вести как бы трансляцию о событии в «Твиттере». Узнал чтото — сбросил информацию, узнал еще — еще сбросил. Порциями, как бы развивая свой репортаж о происходящем. А потом все это можно использовать для газетной заметки. Попутно. Если есть фотокамера (а ребята постоянно с ними) или видеокамера — еще и подснять что-то для сайта, ТВ и газеты. Я, конечно, говорю упрощенно, схемы могут быть разными, но главное — один журналист сразу и репортер, и фотокор, и оператор для всех площадок.
— Мультимедийность — обязательное требование ко всем вашим региональным отделениям?
— Теперь — да. К примеру, каждая наша региональная редакция имеет свой сайт, который интегрирован с сайтом « Комсомолки». Все спокойно работают для радиоэфира. Делают телесюжеты. И, конечно, свои местные полосы для « Комсомолки » там, где она выходит. А это уже под сотню редакций.
— И все же, какую из четырех площадок вы считаете главной?
— Пожалуй, сайт. За сутки к нам заходят посмотреть и почитать около миллиона посетителей. А еще мы ориентируемся на сайт, потому что здесь очень живая, оперативно реагирующая аудитория. При планировании очередного номера газеты утром на редколлегии мы анализируем спрос на тот или иной материал. По результатам мониторинга определяем статьи, которые прочло самое большое число людей в Интернете, и, если этого материала еще не было в газете, ставим в номер.
— То есть публикация в газете для журналиста не самоцель?
— В общем-то, да. Фамилии одних журналистов вы чаще увидите на сайте, других — в газете, кого-то услышите в радиоэфире,
ПРИВЫЧКА ИСКАТЬ ИНФОРМАЦИЮ, ПЕРЕРАБАТЫВАТЬ
И РАЗМЕЩАТЬ ЕЕ ВСЕМИ СПОСОБАМИ — ВОТ ГЛАВНОЕ В
ЖИЗНИ ЖУРНАЛИСТА.
увидите по телевизору. Есть ребята, очень много пишущие на сайт, есть любители радио- или телеэфира. А потом, газетный номер сразу всех вместить не может, так что это здорово, что у журналистов есть возможность не расслабляться и делиться своими мнениями, писать заметки, используя все площадки.
Сегодня только в Москве у нас ежедневно около 130 тысяч радиослушателей: домохозяйки, люди, которые слушают нас в автомобиле по дороге на работу и домой. Прибавьте к этому аудиторию газеты, сайта, телевидения! Вы человек военный — можете представить, как работает система залпового огня « Град » . Она накрывает не одну огневую точку, а работает по площадям. Подобным образом работаем и мы. Накрываем всю « территорию » , и читатель или слушатель может найти нас в удобное ему время, в удобном ему месте и в удобной для него форме. А не только купив утром газету. Мы готовы его обслужить всюду и в любой момент. Это важно, если вы хотите, чтобы ваша аудитория росла.
Ведь все просто: если информацией нельзя воспользоваться и получить ее в нужное время — она бессмысленна. Бессмысленны любые усилия журналистов, самые умные мысли и статьи…
— Ваши журналисты должны «играть» сразу на четырех площадках. Как создать универсального солдата? И не противоречит ли этому сама система подготовки журналистских кадров в высших учебных заведениях, где упор делается на специализации: печатные СМИ, радио, телевидение… Насколько я знаю, так обучают не только в Беларуси, но и в России.
— Хороший вопрос. Меня приглашают иногда читать вводные лекции перед студентами факультетов журналистики в разных вузах. Признаюсь, система преподавания на них мне не очень нравится.
На мой взгляд, поначалу студентов действительно надо учить работать. Не обращая внимания на специализацию ( газетчик он или, скажем, радиожурналист). Его нужно научить понимать, что главное — ремесло, а уж где потом размещать свои опусы — дело десятое. Надо научить его не бояться писать на бумаге (есть такое дело — боязнь чистого листа!), уметь обращаться с диктофоном, фото- и видеотехникой. И главное — вести дневник, каждый день что-то писать, делать учебные газеты, раскручивать свой сайт, «пастись» в «ЖЖ» или соцсетях. Чтобы это стало привычным настолько, насколько привычна, например, ложка, которой мы едим. Мы же не задумываемся, какой рукой ее брать и сколько зачерпывать. Привычка искать информацию, перерабатывать и размещать ее всеми способами — вот главное в жизни журналиста. А уж некая специализация, как мне кажется, должна быть начиная с третьего курса. Но специализация не та, о которой вы упомянули в своем вопросе: печатные СМИ или тележурналистика. Скорее, речь должна идти о тематической направленности: политике, экономике, социальной сфере…
Что касается приема журналистов на работу, то в требованиях, предъявляемых к ним, уже пора учитывать все навыки, о которых я только что сказал. Нас же не удивляет, что, нанимая верстальщика, мы выкатываем ему требование: должен уметь владеть такимито и такими- то программами. Мне всегда казалось, чтожурнали с тика — это не профессия. Это во многом ремесло. А научить ремеслу можно. И хочу, чтобы в редакции приходили люди, владеющие этим ремеслом. А дальше уж — насколько ремесленнику хватит таланта, таким он и будет журналистом.
— К слову, сколько журналистов работает сегодня в «Комсомолке»?
— Вообще в издательском доме примерно три тысячи сотрудников. В самой «Комсомолке» в московской редакции (я уже говорил, что есть редакции в регионах) — более ста пятидесяти журналистов.
— За десять лет ни один не ушел?
— Из-за того, что не хочет «заниматься мультимедийностью»? — Да. — Я такого не припомню… — Но ведь это конвейер? — Безусловно. — На общение у журналистов времени хоть хватает?
— Хватает. И на чаепитие, и на разговоры… Все же знают этот ритм. — Каковы стимулы в работе? — У журналистов — прежде всего гонорары. За работу в газете, на сайте, радио, ТВ. Так что в идеале можно получить четыре гонорара с одной темы. У нас есть, к примеру, журналисты, за-
НАДО НАУЧИТЬ ЕГО НЕ БОЯТЬСЯ ПИСАТЬ НА БУМАГЕ (ЕСТЬ ТАКОЕ
ДЕЛО — БОЯЗНЬ ЧИСТОГО ЛИСТА!), УМЕТЬ ОБРАЩАТЬСЯ
С ДИКТОФОНОМ, ФОТО- И ВИДЕОТЕХНИКОЙ. И ГЛАВНОЕ — ВЕСТИ ДНЕВНИК, КАЖДЫЙ ДЕНЬ ЧТО-ТО ПИСАТЬ, ДЕЛАТЬ УЧЕБНЫЕ ГАЗЕТЫ, РАСКРУЧИВАТЬ СВОЙ САЙТ, «ПАСТИСЬ» В «ЖЖ» ИЛИ
СОЦСЕТЯХ.
рабатывающие только на эфирах до 25–30 тысяч рублей в месяц.
— Что, на ваш взгляд, важнее — качество материала или его востребованность? Ведь не всегда эти понятия идут рука об руку.
— Востребованность, мне кажется, важнее. Кому нужна заметка или целый разворот, который никто не станет читать из- за того, что он неинтересен, тема никого не цепляет, фактура плохая?
Но и хорошее письмо — очень важно. И слава богу, у нас много отлично пишущих журналистов. Галя Сапожникова, Володя Ворсобин, Ярослава Танькова, Дарья Асламова, Женя Арсюхин… И старые кадры «КП» — Василий Михайлович Песков, Инна Павловна Руденко, Ольга Андреевна Кучкина. Да много. Хотя, конечно, молодые теперь к письму относятся проще. И для них иногда умение быстрее реагировать и собирать материал важнее. Но вот есть проблема: скрестить прыткого репортера и отличный стиль — трудновато. Все-таки вот эти наши «золотые перья» застали еще старую школу журналистики « КП » , где невыписанный материал было как-то стыдновато сдавать. — Где берете молодые кадры? — Из регионов — у нас ведь десятки редакций, приходят к нам также из других газет. Сейчас рынок журналистов несколько переполнен.
— Сайт, газета, телевидение… Не кажется ли вам, что за многообразием платформ теряются журналистские имена? В бешеной гонке профессионалы распыляются и гонят « электронную щебенку»?
— Есть такая проблема… Однако, работая с журналистами, так сказать, «доинтернетной» школы, мы стараемся предоставить им больше времени на подготовку материала. Знаем, что напишут отлично. Например, та же Галя Сапожникова пишет долго, медленно, но у нее получаются настоящие хиты. Ярослава Танькова за год может выдать два сериала, но они будут на сто процентов востребованы читателями, слушателями, зрителями (Ярослава и фильм попутно сделает!). Эти журналисты — я их называл — узнаются по стилю, по мысли. А еще мы их часто зовем в качестве комментаторов и ведущих на радио и телевидение. Они очень хорошие, умные и интересные собеседники.
— Согласен с вами, переход на четыре платформы — задел на будущее. Но в то же время развитие Интернета — гибель для печатных СМИ, в том числе и для печатной версии «Комсомолки»…
— Я думаю, печатные СМИ будут жить долго и счастливо. Конечно, их производство очень затратное (Интернет или радио в этом случае куда дешевле), и количество печатных изданий со временем будет сокращаться. Но еще сильна во многих людях привычка читать газеты, и эту категорию людей нельзя списывать со счетов. Не волнуйтесь, на наш с вами век печатных СМИ еще хватит.
— Вы убеждены, что « Комсомольская правда» на верном пути? К чему стремитесь?
— Да. Мое мнение, даже если печатная версия будет сжиматься, интернет- версия — только расширяться, так же, как и телевидение. Мы продолжим закупать радиочастоты. Наша задача — устоять на четырех платформах. И главное — сохранить наших журналистов. Это — «наше все»!