РЕКЛА­МА КАК АВАН­ГАРД КРЕ­А­ТИВ­НОЙ ЭКО­НО­МИ­КИ

О важ­ных со­став­ля­ю­щих успеш­но­го мар­ке­тин­га пред­при­я­тий рас­ска­за­ла пред­се­да­тель прав­ле­ния Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных и мар­ке­тин­го­вых агентств Бе­ла­ру­си Але­на УСТИНОВИЧ.

Director - - Торговля - МА­РИ­НА НОСОВА

Спрос на нестан­дарт­ные ре­ше­ния в про­дви­же­нии то­ва­ров и услуг рас­тет быст­ры­ми тем­па­ми во всем ми­ре, де­лая кре­а­тив успеш­ной от­рас­лью эко­но­ми­ки во мно­гих стра­нах, а кре­а­тив­ная ин­ду­стрия в по­след­ние го­ды уже ста­ла трен­дом гло­баль­ной эко­но­ми­ки.

Рекла­ма как важный ин­стру­мент мар­ке­тин­го­вой ком­му­ни­ка­ции за­ни­ма­ет в ней аван­гард­ные по­зи­ции, так как мо­жет обес­пе­чить брен­дам кон­ку­рент­ные пре­иму­ще­ства в крат­ко­сроч­ной пер­спек­ти­ве и эво­лю­ци­он­ные - в дол­го­сроч­ной.

Яр­кие и ори­ги­наль­ные идеи в мар­ке­тин­ге и ком­му­ни­ка­ци­ях дав­но це­нят­ся в США и Ев­ро­пе. Несколь­ко лет на­зад но­вый тренд при­шел в Рос­сию и Укра­и­ну и по­сте­пен­но ста­но­вит­ся вос­тре­бо­ван­ным в Бе­ла­ру­си. А кре­а­тив­ный по­тен­ци­ал агентств по сло­жив­шей­ся ми­ро­вой прак­ти­ке опре­де­ля­ет­ся по гло­баль­ным и ло­каль­ным рей­тин­гам, ко­то­рые со­став­ля­ют­ся от­рас­ле­вы­ми ас­со­ци­а­ци­я­ми.

- Але­на, нас­коль­ко они объ­ек­тив­ны? Ведь не сек­рет, что при же­ла­нии мож­но ор­га­ни­зо­вать лю­бые рей­тин­ги.

- Об­ще­при­ня­той во всем ми­ре ме­то­до­ло­ги­ей под­сче­та рей­тин­гов кре­а­тив­но­сти агентств яв­ля­ют­ся по­бе­ды в меж­ду­на­род­ных фе­сти­ва­лях кре­а­тив­но­сти, мар­ке­тин­га и ре­кла­мы. Это при­знан­ный про­фес­си­о­наль­ным со­об­ще­ством и про­ве­рен­ный го­да­ми кри­те­рий оцен­ки, слу­жа­щий наи­бо­лее объ­ек­тив­ной ба­зой для со­став­ле­ния еже­год­ных ин­ду­стри­аль­ных рей­тин­гов в раз- ных стра­нах. Они струк­ту­ри­ру­ют ры­нок, мо­ти­ви­ру­ют его участ­ни­ков на соз­да­ние яр­ких и ин­но­ва­ци­он­ных про­ек­тов, слу­жат ори­ен­ти­ром для ре­кла­мо­да­те­лей при выборе под­ряд­чи­ков и партнеров.

Дан­ная ме­то­до­ло­гия лег­ла и в ос­но­ву Рей­тин­га кре­а­тив­но­сти и ма­стер­ства АКМА, де­мон­стри­ру­ю­ще­го ак­ту­аль­ную рас­ста­нов­ку сил и по­зи­ции агентств на оте­че­ствен­ном рын­ке в со­от­вет­ствии с ми­ро­вы­ми стан­дар­та­ми.

Ана­ли­зи­руя меж­ду­на­род­ный опыт ин­ду­стрии ком­му­ни­ка­ций, на­до от­ме­тить воз­рос­ший ин­те­рес к кре­а­тив­ной эф­фек­тив­но­сти про­ек­тов. С уче­том этой тен­ден­ции на­ми раз­ра­бо­та­на ме­то­до­ло­гия рей­тин­га эф­фек­тив­но­сти агентств. В Бе­ла­ру­си его ста­нут опре­де­лять с це­лью по­вы­ше­ния эф­фек­тив­но­сти ис­поль­зо­ва­ния мар­ке­тин­го­вых ре­сур­сов, раз­ви­тия рын­ка ком­му­ни­ка­ций и по­вы­ше­ния кон­ку­рен­то­спо­соб­но­сти иг­ро­ков на внут­рен­нем и внеш­нем рын­ках.

По­яв­ле­нию оте­че­ствен­но­го рей­тин­га эф­фек­тив­но­сти по­мо­жет при­ход в стра­ну про­грам­мы Effie Awards - наи­бо­лее пре­стиж­ной пре­мии в ми­ро­вой ин­ду­стрии мар­ке­тин­га. К сло­ву, пра­во ее про­ве­де­ния в Бе­ла­ру­си предо­став­ле­но АКМА и агент­ству «Бе­лая Ка­ро­на».

Рей­тинг кре­а­тив­но­сти и ма­стер­ства бе­ло­рус­ских агентств и про­дакшн-сту­дий еже­год­но со­став­ля­ет­ся с уче­том за­во­е­ван­ных на­град на фе­сти­ва­лях и кон­кур­сах ре­кла­мы в те­че­ние го­да. Так, в 2017 г. в топ10 во­шли: AIDA Pioneer Branding & Creative, Loga Biga, PG Branding, Leo Burnett Kryn, Fabula Branding,

Salmon Graphics, AVC (Агент­ство ви­зу­аль­ных ком­му­ни­ка­ций), Pocket Rocket, Golovina Design, Brave Pony. В трой­ку рей­тин­га ма­стер­ства про­дакшн-сту­дий - ONE LITTLE PRODUCTION, кре­а­тив­ная сту­дия ра­дио «Мир» и «План А Фо­то­про­дакшн».

- Рас­ска­жи­те по­дроб­нее об ос­нов­ных про­ек­тах Ас­со­ци­а­ции.

- Преж­де все­го, это Меж­ду­на­род­ный фе­сти­валь мар­ке­тин­га и ре­кла­мы «Бе­лый Квад­рат», ко­то­рый недав­но от­ме­тил свое 10-ле­тие. В кон­курс­ной про­грам­ме в 2018 г. при­ня­ло уча­стие бо­лее 900 ра­бот от участ­ни­ков из 15 стран. Трех­днев­ный бизнес-фо­рум фе­сти­ва­ля вклю­чал бо­лее 70 мастер-клас­сов при­знан­ных спи­ке­ров из 20 стран ми­ра и со­брал бо­лее 1 000 ак­кре­ди­то­ван­ных де­ле­га­тов.

Сегодня «Бе­лый Квад­рат» - од­но из ве­ду­щих, наи­бо­лее про­грес­сив­ных и ди­на­мич­ных со­бы­тий ин­ду­стрии кре­а­ти­ва и ком­му­ни­ка­ций в Во­сточ­ной Ев­ро­пе. Фе­сти­валь вклю­чен в рей­тин­ги кре­а­тив­но­сти не толь­ко Бе­ла­ру­си, но и Рос­сии, Укра­и­ны, Эсто­нии, стран Цен­траль­ной Азии и Азер­бай­джа­на, а с это­го го­да - в гло­баль­ный рей­тинг Adforum Business Creative Report, тем са­мым под­твер­ждая вы­со­кий ста­тус про­фес­си­о­наль­но­го до­ве­рия к ре­зуль­та­там кон­кур­са в этих стра­нах.

Прав­да, оте­че­ствен­ным агент­ствам непро­сто кон­ку­ри­ро­вать с за­ру­беж­ны­ми кол­ле­га­ми, при­ни­мая во вни­ма­ние фи­нан­со­вые воз­мож­но­сти меж­ду­на­род­ных брен­дов и бюд­же­ты на под­го­тов­ку кей­сов. Что­бы про­де­мон­стри­ро­вать ре­кла­мо­да­те­лям кре­а­тив­ный по­тен­ци­ал на­ших агентств, ди­зайн- и про­дакшн-сту­дий, в 2016 г. мы ор­га­ни­зо­ва­ли ло­каль­ный фе­сти­валь ре­кла­мы «ЛАМА», ко­то­рый прой­дет осе­нью уже в тре­тий раз.

Клю­че­вая осо­бен­ность его жю­ри - на­ли­чие двух со­ста­вов: кли­ент­ско­го и агент­ско­го, ко­то­рые так­же пред­став­ле­ны бе­ло­ру­са­ми. Они ра­бо­та­ют па­рал­лель­но, а ре­зуль­та­ты су­дей­ства поз­во­ля­ют иг­ро­кам рын­ка уви­деть тен­ден­ции рас­ста­нов­ки кре­а­тив­ных сил имен­но в Бе­ла­ру­си.

Во вре­мя фе­сти­ва­ля «ЛАМА» про­во­дит­ся кон­фе­рен­ция «День Брен­да», с до­кла­да­ми на ко­то­рой вы­сту­па­ют агент­ства - ли­де­ры кре­а­тив­но­го рей­тин­га АКМА, хо­ро­шо зна­ю­щие осо­бен­но­сти на­ци­о­наль­но­го рын­ка, что очень важ­но для раз­ра­бот­ки про­ек­тов.

Кро­ме то­го, Ас­со­ци­а­ция яв­ля­ет­ся ор­га­ни­за­то­ром еже­год­ной про­фес­си­о­наль- ной Пре­мии Advertising & Marketing Awards AdMA, оце­ни­ва­ю­щей пер­со­наль­ный и ко­манд­ный вкла­ды мар­ке­то­ло­гов и ди­рек­то­ров по мар­ке­тин­гу пред­при­я­тий в ре­а­ли­за­цию эф­фек­тив­ных про­ек­тов по раз­ви­тию и про­дви­же­нию брен­дов сво­их ком­па­ний.

- Бе­з­услов­но, от­дель­но­го раз­го­во­ра за­слу­жи­ва­ет «Народная Мар­ка» - еже­год­ная пре­мия по­тре­би­тель­ско­го при­зна­ния, ко­то­рая за 6 лет су­ще­ство­ва­ния при­об­ре­ла боль­шую по­пу­ляр­ность.

- Дей­стви­тель­но, она с са­мо­го на­ча­ла за­во­е­ва­ла как сим­па­тии жи­те­лей Бе­ла­ру­си, с ра­до­стью от­да­ю­щих го­ло­са в под­держ­ку лю­би­мых тор­го­вых ма­рок, так и при­зна­ние пред­при­я­тий, оце­нив­ших на­гра­ды Пре­мии как пре­стиж­ный сим­вол на­род­ной люб­ви и до­ве­рия.

Осо­бен­ность Пре­мии за­клю­ча­ет­ся в от­сут­ствии про­фес­си­о­наль­но­го жю­ри. Брен­ды-ли­де­ры опре­де­ля­ют­ся ис­клю­чи­тель­но пу­тем от­кры­то­го на­род­но­го го­ло­со­ва­ния в СМИ.

Ра­ду­ет, что из го­да в год в боль­шин­стве но­ми­на­ций Пре­мии «на­род­ны­ми мар­ка­ми» ста­но­вят­ся бе­ло­рус­ские брен­ды.

ПРА­ВО ПРО­ВЕ­ДЕ­НИЯ ПРЕ­СТИЖ­НОЙ ПРО­ГРАМ­МЫ EFFIE AWARDS В БЕ­ЛА­РУ­СИ ПРЕДО­СТАВ­ЛЕ­НО АКМА И АГЕНТ­СТВУ

«БЕ­ЛАЯ КА­РО­НА».

СПРАВКА «ДИ­РЕК­ТО­РА» Але­на УСТИНОВИЧ- ди­рек­тор ком­му­ни­ка­ци­он­но­гоагент­ства «Бе­лая Ка­ро­на», пред­се­да­тель прав­ле­ния Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных и мар­ке­тин­го­вых агентствБе­ла­ру­си, про­дю­сер Меж­ду­на­род­но­го фе­сти­ва­лямар­ке­тин­га и ре­кла­мы «Бе­лый Квад­рат», Пре­мии по­тре­би­тель­ско­го при­зна­ния«Народная Мар­ка» и ло­каль­но­го фе­сти­ва­ляре­кла­мы «ЛАМА».

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.