Реклама в городе: все способы хороши?
Реклама, как известно, двигатель торговли. Однако и в этой сфере есть свои ограничения. Например, запрет на расклейку объявлений на столбах, водосточных трубах, остановках общественного транспорта, зданиях. Корреспондент “Гомельскай праўды” проверила, при
Реклама вездесущая
Идти специально никуда не пришлось. Как только занялась этой темой, объявления находили меня сами. Они попадались на глаза на каждом фонарном столбе. Почему только раньше их не замечала? По стандартному маршруту “дом — работа”, во время которого прохожу частный сектор, предлагали покос травы на приусадебном участке, обрезку и удаление деревьев, покупку дачной беседки или теплицы. Самые заботливые обматывали свои объявления скотчем: наверное, чтобы ветром не срывало или не размыло буквы дождем.
В центре города объявлений и вовсе не перечесть. Правда, маленькие листочки с номерами телефонов все чаще забираются выше уровня глаз. Их расклеивают на двухметровой высоте на остановках, водосточных трубах, в подземных переходах. В фаворитах — бурение скважин. Объявления такой тематики в прямом смысле везде.
В высотках такими объявлениями изуродованы лифты. А совсем недавно в одной из многоэтажек заметила ноу-хау: самоклеящиеся листовки стали помещать между последней и предпоследней ступеньками лестничного марша. Входишь в подъезд и сразу видно белое объявление на сером бетоне, обувью оно не запачкается, а мороки его сдирать на троих хватит.
У подъезда своей пятиэтажки только за неделю насчитала с три десятка листовок: перетяжка и ремонт мебели, обшивка балконов, натяжные потолки, все виды сантехнических работ и многое другое. Несмотря на то что на двери есть специальная доска для объявлений, их все равно расклеивают по принципу “где захочется”.
Реклама дорогущая
“Где захочется” на самом деле запрещено и может обернуться немалым штрафом. Как рассказали в УВД облисполкома, это прописано в Кодексе об административных правонарушениях Беларуси, статья 21.14. Физическому лицу за нарушение благоустройства населенного пункта придется заплатить штраф в размере до 25 базовых величин, для индивидуального предпринимателя ставки удваиваются — до 50 базовых величин, для юридического лица еще больше — до 100 (18 миллионов рублей).
Только за пять месяцев нынешнего года в Гомеле по соответствующей статье составлено 411 протоколов. Наложено штрафов на общую сумму более 32 миллионов рублей. Однако статья 21.14 административного кодекса содержит два пункта. Под первый попадают те, кто загромождает улицы, площади, дворы или другие земли общего пользования строительными материалами и другими предметами. И только под второй — те, кто нарушает правила благоустройства и содержания населенных пунктов. Поэтому реальная цифра привлеченных к административной ответственности за расклейку объявлений, думаю, в разы меньше.
Реклама несведущая
Звоню по первому объявлению, которое красуется в новеньком подземном переходе возле кинотеатра “Октябрь”. Интересуюсь, зачем в таком красивом переходе на новую плитку наклеили рекламу.
— Вас интересует только эта тема? — переспрашивает мужчина, чей номер телефона указан как контакт общества анонимных наркоманов. — Да. — Будем иметь в виду, — и положили трубку.
К сожалению, другие рекламодатели так вежливы не были. Одни сразу же бросали трубку, другие начинали забрасы- вать уже меня вопросами: “А вы кто?”, “Какая вам разница”, “Попробуйте докажите, что это расклеивал я” и так далее. Третьи и вовсе не знали (а может, делали вид, что не знали), где можно, а где нельзя расклеивать объявления с отрывными телефонами.
Наслышана, как некоторые предприниматели нанимают студентов для такой работы. Никакого договора и уплаты налогов, соответственно, затраты минимальные, а для молодежи небольшой, но все же приработок. А какие установки для молодых и активных дают ипэшники, желающие сэкономить? Где шел, там и наклеил: на каждый столб по дороге, на остановку общественного транспорта — две единицы, на табличку с расписанием автобусов (даже туда умудряются подпрыгивать), еще парочку на здание, на каждый подъезд по одной. Понятно, что в фирмах, которые компетентно занимаются распространением рекламы, такого себе не позволяют. Поэтому и ценник совсем другой.
Реклама смешная и грустная
Казалось бы, в век информационных технологий реклама должна уйти с наших улиц: на телевидение, радио, в интернет. В последнем случае удобства очевидны. Собственные сайты с множеством фотографий, примеры выполненных работ, актуальный ценник, информация о скидках и акциях. Однако не тут-то было: на улицах рекламы все больше. И если билборды и плакаты формата больше А1 контролирует Гомельский городской информационный центр, то частные объявления в свободном плавании. Как рассказали в КЖРЭУП “Новобелицкое” и “Сельмашевское”, работники по комплексной уборке и обслуживанию домовладений лишь успевают срывать объявления и выбрасывать в мусорный бак. Но остаются белые клочки бумаги, которые намертво схвачены клеем. Вернуть зданию или остановке прежний аккуратный вид не так уж легко, да и материально затратно. Причем плата за устранение рекламных художеств ложится на наши с вами плечи как налогоплательщиков.
Не скрою, бывают объявления, сорвать которые рука не поднимется. Например, о пропаже собаки, написанное детским почерком. Недавно сама наблюдала, как школьницы расклеивали подобные объявления в районе моего дома, расспрашивали прохожих, не видели ли они черненького беспородного щенка.
Грешат неправильной расклейкой и такие милые на вид объявления-шутки, которые сейчас становятся модными. Например, вместо текста объявления написано: “Собрался перекусить, возьми с собой лису”. А вместо телефонов несколько вариантов рыжехвостого животного. Киевская художница Настя Винокурова стала популярной благодаря такой веселой уличной рекламе. Девушка шариковой ручкой создает оригинальные объявления и развешивает в разных районах украинской столицы. Отрывай, не стесняйся, поднимай себе настроение. Одно лишь но: такие шутки тоже уродуют город, появляясь совсем не на досках объявлений. Расклеивали бы их в положенных местах, тогда, возможно, настроение действительно стало бы лучше.