Реклам­ное пред­ло­же­ние

Minskiy kuryer - - НАШ РАЙОН. ОКТЯБРЬСКИЙ - Вик­то­рия СЕМЕНОВИЧ, фо­то ав­то­ра

Же­лез­но­до­рож­ный вок­зал и при­ле­га­ю­щая тер­ри­то­рия сла­вят­ся уни­каль­ной ар­хи­тек­тур­ной за­строй­кой, име­ю­щей ста­тус ис­то­ри­ко-куль­тур­но­го на­сле­дия. Оби­лие на­руж­ной ре­кла­мы, что по­яви­лась на При­вок­заль­ной пло­ща­ди в по­след­ние го­ды, не все­гда кра­сит ее. По­это­му ко­ми­тет ар­хи­тек­ту­ры и гра­до­стро­и­тель­ства Мин­гор­ис­пол­ко­ма взгля­нул по­но­во­му на это про­стран­ство.

— К нам по­сту­па­ет мно­го пред­ло­же­ний от ре­клам­ных опе­ра­то­ров по уста­нов­ке и раз­ме­ще­нию средств на­руж­ной ре­кла­мы на При­вок­заль­ной пло­ща­ди. Как пра­ви­ло, эти пред­ло­же­ния не учи­ты­ва­ют осо­бен­но­сти ар­хи­тек­тур­ной сре­ды, объ­ек­тов ис­то­ри­ко-куль­тур­но­го на­сле­дия. По­это­му, что­бы дви­гать­ся даль­ше в ча­сти раз­ме­ще­ния ре­кла­мы, нуж­на кон­цеп­ция, ко­то­рая бы опре­де­ля­ла ос­нов­ные тре­бо­ва­ния к ре­клам­ным кон­струк­ци­ям, их раз­ме­ще­нию, оформ­ле­нию вит­рин. Го­род раз­ви­ва­ет­ся, и ре­кла­мо­но­си­те­ли так­же долж­ны мо­дер­ни­зи­ро­вать­ся, ме­нять­ся, — от­ме­ча­ет пер­вый за­ме­сти­тель пред­се­да­те­ля ко­ми­те­та ар­хи­тек­ту­ры и гра­до­стро­и­тель­ства Мин­гор­ис­пол­ко­ма Еле­на Су­хо­до­ло­ва.

Раз­ра­бот­кой кон­цеп­ции за­ни­ма­лись спе­ци­а­ли­сты ГП «Мин­скре­кла­ма».

— Мы сде­ла­ли об­зор на­руж­ной ре­кла­мы на пло­ща­ди и при- ле­га­ю­щих к ней ули­цах с уни­каль­ной за­строй­кой: Боб­руй­ской, Ки­ро­ва, Ле­нин­град­ской, Улья­нов­ской, про­ана­ли­зи­ро­ва­ли каж­дый объ­ект. Рекла­ма там раз­но­тип­ная, в ря­де слу­ча­ев ком­по­зи­ци­он­но не свя­зан­ная друг с дру­гом, по­рой весь­ма нека­че­ствен­ная. Пор­тит внеш­ний вид го­род­ской сре­ды, — рас­ска­зы­ва­ет глав­ный ху­дож­ник — за­ме­сти­тель ди­рек­то­ра ГП «Мин­скре­кла­ма» Алек­сей Мар­ты­нов. — По­это­му по каж­дой вы­вес­ке, пла­ка­ту, бил­бор­ду, тум­бе пред­ло­же­ны кон­крет­ные ре­ше­ния, ко­то­рые вклю­ча­ют в се­бя 4 ос­нов­ные по­зи­ции: де­мон­таж на­руж­ной ре­кла­мы, ее мо­дер­ни­за­цию (улуч­ше­ние эс­те­ти­че­ских и тех­ни­че­ских па­ра­мет­ров), со­хра­не­ние су­ще­ству­ю­щих кон­струк­ций и раз­ме­ще­ние но­вых объ­ек­тов. Пред­ла­га­ет­ся де­мон­ти­ро­вать ряд лайт­по­сте­ров, осо­бен­но кон­соль­ных, по­сколь­ку они ме­ша­ют дви­же­нию пе­ше­хо­дов, а так­же раз­но­тип­ные тум­бы с афи­ша­ми и ре­кла­мой. В част­но­сти, три­бор­ды с кар­той го­ро­да и ту­ри­сти­че­ской ин­фор­ма­ци­ей.

— Роль ту­ри­сти­че­ских ука­за­те­лей они вы­пол­ня­ют фор­маль­но и за­ча­стую ис­поль­зу­ют­ся как ре­кла­мо­но­си­те­ли, ста­вят­ся по го­ро­ду бес­си­стем­но. Их нуж­но убрать. Ин­фор­ма­ция для ту­ри­стов долж­на быть пред­став­ле­на в дру­гом, ак­ту­аль­ном ви­де, — счи­та­ет Алек­сей Мар­ты­нов. — А вот тум­бы «Мин­гор­справ­ки» пред­ла­га­ем мо­дер­ни­зи­ро­вать и упо­ря­до­чить их раз­ме­ще­ние. Он так­же ак­цен­ти­ро­вал вни­ма­ние на том, что опо­ры осве­ще­ния пе­ре­гру­же­ны до­рож­ны­ми зна­ка­ми, ин­фор­ма­ци­он­ны­ми ука­за­те­ля­ми, ил­лю­ми­на­ци­ей, флаг­што­ка­ми, ре­кла­мо­но­си­те­ля­ми… По­это­му ре­кла­му с них це­ле­со­об­раз­но убрать. Так­же пред­ла­га­ет­ся от­ка­зать­ся от брен­ди­ро­ва­ния оста­но­воч­ных на­ве­сов и оста­вить для ре­кла­мы толь­ко си­ти­лай­ты в их со­ста­ве. Не сле­ду­ет раз­ме­щать ре­кла­му в ви­де на­кле­ек и на гра­нит­ной об­ли­цов­ке под­зем­ных пе­ре­хо­дов. Де­мон­таж с по­сле­ду­ю­щей мо­дер­ни­за­ци­ей ждет при­стро­ен­ные тор­го­вые точ­ки на ули­це Ки­ро­ва. — Мно­гие кон­струк­ции там вы­гля­дят при­ми­тив­но и не от­ве­ча­ют ста­ту­су ар­хи­тек­ту­ры, — под­чер­ки­ва­ет глав­ный ху­дож­ник «Мин­скре­кла­мы». — Не­кра­си­во оформ­ле­ны и вит­ри­ны — пре­об­ла­да­ют на­клей­ки с над­пи­ся­ми в ви­де га­зет­ной ре­клам­ной ин­фор­ма­ции. Вит­ри­на долж­на де­мон­стри­ро­вать про­дук­цию, ко­то­рая ре­а­ли­зу­ет­ся в тор­го­вой точ­ке. При­ме­ром для под­ра­жа­ния мо­гут слу­жить вит­ри­ны ГУМа и ЦУМа. Со­глас­но кон­цеп­ции, под снос пой­дут раз­но­тип­ные ре­клам­ные щи­ты, уста­нов­лен­ные неда­ле­ко от при­го­род­ных касс. Вме­сто них пред­ла­га­ет­ся раз­ме­стить од­ну со­вре­мен­ную кон­струк­цию в ви­де муль­ти­ме­дий­но­го экра­на.

А вот су­ще­ству­ю­щий экран воз­ле вок­за­ла ре­ко­мен­ду­ет­ся мо­дер­ни­зи­ро­вать, по­сколь­ку он по сво­им тех­ни­че­ским па­ра­мет­рам и ди­зай­ну уста­рел.

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.