Рекламное предложение

Железнодорожный вокзал и прилегающая территория славятся уникальной архитектурной застройкой, имеющей статус историко-культурного наследия. Обилие наружной рекламы, что появилась на Привокзальной площади в последние годы, не всегда красит ее. Поэтому комитет архитектуры и градостроительства Мингорисполкома взглянул поновому на это пространство.

— К нам поступает много предложений от рекламных операторов по установке и размещению средств наружной рекламы на Привокзальной площади. Как правило, эти предложения не учитывают особенности архитектурной среды, объектов историко-культурного наследия. Поэтому, чтобы двигаться дальше в части размещения рекламы, нужна концепция, которая бы определяла основные требования к рекламным конструкциям, их размещению, оформлению витрин. Город развивается, и рекламоносители также должны модернизироваться, меняться, — отмечает первый заместитель председателя комитета архитектуры и градостроительства Мингорисполкома Елена Суходолова.

Разработкой концепции занимались специалисты ГП «Минскреклама».

— Мы сделали обзор наружной рекламы на площади и при- легающих к ней улицах с уникальной застройкой: Бобруйской, Кирова, Ленинградской, Ульяновской, проанализировали каждый объект. Реклама там разнотипная, в ряде случаев композиционно не связанная друг с другом, порой весьма некачественная. Портит внешний вид городской среды, — рассказывает главный художник — заместитель директора ГП «Минскреклама» Алексей Мартынов. — Поэтому по каждой вывеске, плакату, билборду, тумбе предложены конкретные решения, которые включают в себя 4 основные позиции: демонтаж наружной рекламы, ее модернизацию (улучшение эстетических и технических параметров), сохранение существующих конструкций и размещение новых объектов. Предлагается демонтировать ряд лайтпостеров, особенно консольных, поскольку они мешают движению пешеходов, а также разнотипные тумбы с афишами и рекламой. В частности, триборды с картой города и туристической информацией.

— Роль туристических указателей они выполняют формально и зачастую используются как рекламоносители, ставятся по городу бессистемно. Их нужно убрать. Информация для туристов должна быть представлена в другом, актуальном виде, — считает Алексей Мартынов. — А вот тумбы «Мингорсправки» предлагаем модернизировать и упорядочить их размещение. Он также акцентировал внимание на том, что опоры освещения перегружены дорожными знаками, информационными указателями, иллюминацией, флагштоками, рекламоносителями… Поэтому рекламу с них целесообразно убрать. Также предлагается отказаться от брендирования остановочных навесов и оставить для рекламы только ситилайты в их составе. Не следует размещать рекламу в виде наклеек и на гранитной облицовке подземных переходов. Демонтаж с последующей модернизацией ждет пристроенные торговые точки на улице Кирова. — Многие конструкции там выглядят примитивно и не отвечают статусу архитектуры, — подчеркивает главный художник «Минскрекламы». — Некрасиво оформлены и витрины — преобладают наклейки с надписями в виде газетной рекламной информации. Витрина должна демонстрировать продукцию, которая реализуется в торговой точке. Примером для подражания могут служить витрины ГУМа и ЦУМа. Согласно концепции, под снос пойдут разнотипные рекламные щиты, установленные недалеко от пригородных касс. Вместо них предлагается разместить одну современную конструкцию в виде мультимедийного экрана.

А вот существующий экран возле вокзала рекомендуется модернизировать, поскольку он по своим техническим параметрам и дизайну устарел.