КОНФЕТНО-БУКЕТНЫЙ ПЕ­РИ­ОД

Souznoe Veche - - СОВЕТСКИЕ - Со­фья КОЛЕСОВА

По­сле рас­па­да ссср со­вет­ские  тор­го­вые  зна­ки  бес­хоз­ны­ми  не  оста­лись.  Об­ла­дать  ими  хо­те­ли  мно­гие. еще бы, ведь они - дви­га­тель тор­гов­ли.

СИ­ЛА СЛО­ВА

По­го­вор­ка про то, как лод­ку на­зо­вешь, так она и по­плы­вет, от­но­сит­ся и к брен­дам. Ес­ли назва­ние гром­кое, то на него об­ра­тят вни­ма­ние боль­ше по­ку­па­те­лей. Вон за крос­сов­ка­ми Reebok, ко­то­рые ком­па­ния вы­пу­сти­ла вме­сте с рэпе­ром ок­си­ми­ро­ном, лю­ди за несколь­ко су­ток до стар­та про­даж оче­редь за­ни­ма­ли. С вы­хо­дом но­вой мо­де­ли ай­фо­на - та же исто­рия. Был бы та­кой ажи­о­таж, ес­ли бы речь шла об обу­ви и смарт­фоне, пусть и не худ­ше­го ка­че­ства, но   В

стра­нах  быв­ше­го  Ссср шо­ко­лад­ки с оди­на­ко­вы­ми на­зва­ни­я­ми вы­пус­ка­ют, и это счи­та­ет­ся  за­кон­ным - го­су­дар­ства-то  раз­ные.

«ален­ка» - ле­ген­дар­ный со­вет­ский мо­лоч­ный шо­ко­лад по тра­ди­ци­он­ной ре­цеп­ту­ре 1966 го­да», - на­пи­са­но в ка­та­ло­ге про­дук­ции на сайте бе­ло­рус­ской кон­ди­тер­ской фаб­ри­ки «спар­так». еще од­но кон­ди­тер­ское пред­при­я­тие беларуси - фаб­ри­ка «ком­му­нар­ка» про­из­во­дит «лю­би­мую ален­ку». она тут на лю­бой вкус - с по­мад­кой, с ваф­лей, с гри­лья­жем и цель­ным фун­ду­ком.

«недав­но по­про­бо­ва­ла бе­ло­рус­ский шо­ко­лад «ален­ка». очень по­нра­вил­ся! ко­гда я его ела, по­ду­ма­ла, что имен­но та­ким он и был в мо­ем да­ле­ком дет­стве», - пи­шут от­зы­вы в ин­тер­не­те слад­ко­еж­ки.

Вот толь­ко рос­си­яне от­ве­дать бе­ло­рус­ской «ален­ки» не мо­гут. с дру­гим на­зва­ни­ем? Од­но­знач­но, нет.

Брен­ды име­ют свою стоимость. Сей­час са­мые до­ро­гие - это Apple (сто­ит 183 мил­ли­ар­да дол­ла­ров), Google (132 мил­ли­ар­да дол­ла­ров) и Microsoft (105 мил­ли­ар­дов дол­ла­ров).

За кон­фе­та­ми, да­же са­мы­ми из­вест­ны­ми, оче­ре­ди не сто­ят, но назва­ние тут то­же иг­ра­ет огром­ную роль. На из­вест­ное сло­во по­тре­би­тель клю­нет, да­же в со­став не за­гля­нув.

Бес­про­иг­рыш­ный ва­ри­ант для про­дав­цов - ис­поль­зо­ва­ние тор­го­вых ма­рок вре­мен СССР. Ведь все со­вет­ское у мно­гих по­тре­би­те­лей, осо­бен­но та­ких, кто за­стал те вре­ме­на, по­преж­не­му лю­би­мое. Все­рос­сий­ский центр изу­че­ния об­ще­ствен­но­го мне­ния (ВЦИОМ) вы­яс­нил: по­чти треть рос­си­ян счи­та­ют, что брен­ды той по­ры от­ли­ча­ют вы­со­кое ка­че­ство и хо­ро­ший вкус. Они вы­зы­ва­ют боль­ше до­ве­рия, чем но­вые тор­го­вые мар­ки.

По оцен­ке Рос­па­тен­та, по­сле 1991 го­да оста­лось око­ло че­ты­рех ты­сяч со­вет­ских брен­дов. В ос­нов­ном - ле­кар­ства и кон­ди­тер­ские из­де­лия. Ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор цен­тра ис­сле­до­ва­ний кон­ди­тер­ско­го рын­ка  Ели­за­ве­та ни­ки­ти­на го­во­рит, что «14 - 15 про­цен­тов шо­ко­лад­ных кон­фет, ко­то­рые про­да­ют­ся сей­час в России, это со­вет­ские брен­ды».

В бы­лые вре­ме­на ни­кто на пред­мет пра­во­об­ла­да­ния осо­бо не за­мо­ра­чи­вал­ся и то­вар­ные зна­ки не ре­ги­стри­ро­вал.

На­при­мер, ре­цеп­ту­ру кон­фет «Пти­чье мо­ло­ко» при­ду­ма­ла в кон­це 60-х го­дов про­шло­го ве­ка кон­ди­тер из Вла­ди­во­сто­ка Ан­на чул­ко­ва, по­лу­чив­шая за это ор­ден Ле­ни­на. Сна­ча­ла зна­ме­ни­тые кон­фе­ты вы­пус­ка­ла мест­ная фаб­ри­ка «При­мор­ский кон­ди­тер». А по­том тех­но­ло­гию про­сто ста­ли при­ме­нять по всей стране.

По­сле раз­ва­ла СССР по­яви­лось по­ня­тие цен­но­сти брен­да, и хол­динг «Объ­еди­нен­ные кон­ди­те­ры», в ко­то­рый вхо­дят фаб­ри­ки «Крас­ный Ок­тябрь», «Рот Фронт», кон­церн «Ба­ба­ев­ский», за­ре­ги­стри­ро­вал «Пти­чье мо­ло­ко» на се­бя. Кста­ти, зна­чи­тель­ная часть шо­ко­лад­ных брен­дов со­вет­ско­го пе­ри­о­да сей­час при­над­ле­жит имен­но «Объ­еди­нен­ным кон­ди­те­рам». И ни­кто в России кро­ме этих фаб­рик не име­ет пра­ва про­из­во­дить про­дук­ты под при­над­ле­жа­щим им тор­го­вым мар­кам.

СЛАДКИЕ ВОЙ­НЫ

Вла­де­ние то­вар­ны­ми зна­ка­ми - де­ло се­рьез­ное. Это иму­ще­ство, по­ся­гать на него нель­зя. Ес­ли бренд ваш, то поль­зо­вать­ся им ни­кто не име­ет пра­ва. Ина­че мож­но на та­ких во­ров в суд по­дать. Пре­це­ден­ты уже бы­ли.

- Са­мым гром­ким фи­гу­ран­том оста­ет­ся ле­ген­дар­ный шо­ко­лад «Ален­ка», про­из­во­ди­те­ли ко­то­ро­го на кор­ню ста­ра­ют­ся пре­сечь лю­бые по­пыт­ки ис­поль­зо­ва­ния то­вар­но­го зна­ка без ли­цен­зии. Сто­ит вспом­нить на­шу­мев­шее де­ло меж­ду «Крас­ным Ок­тяб­рем», ко­то­рый име­ет пра­во на этот то­вар­ный знак, и кон­ди­тер­ской фаб­ри­кой «Сла­вян­ка» из Бел­го­род­ской об­ла­сти, ко­то­рая ис­поль­зо­ва­ла сход­ный то­вар­ный знак «Али­на». Назва­ние по­хо­же на «Ален­ку» и ди­зайн оберт­ки то­же. Сум­ма ис­ка пре­вы­си­ла пять мил­ли­о­нов руб­лей, де­ло за­вер­ши­лось по­бе­дой мос­ков­ских кон­ди­те­ров, хо­тя сум­му ком­пен­са­ции суд су­ще­ствен­но сни­зил, - рас­ска­зы­ва­ет управ­ля­ю­щий парт­нер ком­па­нии «Юри­стат» Ва­ле­рий но­ви­ков.

Еще «Крас­ный Ок­тябрь» су­дил­ся с пе­тер­бург­ской фаб­ри­кой име­ни Круп­ской, ко­то­рая ста­ла вы­пус­кать шо­ко­лад­ку «Круп­ская Ален­ка». Суд со­гла­сил­ся с тем, что пи­тер­цы на­ру­ши­ли за­кон, но све­ли суть на­ру­ше­ний к ди­зай­ну упа­ков­ки. Так что «Круп­ская Ален­ка» вы­пус­ка­ет­ся до сих пор.

И это не един­ствен­ный при­мер, ко­гда про­из­во­ди­те­ли бе­рут на­име­но­ва­ние из­вест­но­го брен­да, чуть из­ме­ня­ют его и успеш­но ра­бо­та­ют на рын­ке. Вот, на­при­мер, тор­го­вый знак «Пти­чье мо­ло­ко» при­над­ле­жит «Объ­еди­нен­ным кон­ди­те­рам», а дру­гим фаб­ри­кам при­вле­кать по­ку­па­те­лей то­же как-то на­до. И по­яв­ля­ют­ся на рын­ке схо­жие по вку­су и на­зва­нию кон­фе­ты «Пти­ца див­ная», «Пти­ца Сла­ду­ни­ца», «Пти­чья сласть», к ко­то­рым ни­ка­ких пре­тен­зий у пра­во­об­ла­да­те­лей «Пти­чье­го мо­ло­ка» нет.

В дет­стве каж­дый меч­тал о ка­рье­ре на кон­ди­тер­ской фаб­ри­ке, ду­мая, что это ра­бо­та меч­ты.

В со­вет­ские го­ды шу­ти­ли, что про­об­ра­зом де­воч­ки в пла­точ­ке стал ге­рой Ев­ге­ния Лео­но­ва из «Джентль­ме­нов уда­чи». А что, по­хож! Кто на са­мом де­ле стал про­то­ти­пом, читайте на стр. 9.

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.