Лотерея и совесть
тему и имея сейчас ну очень короткую стрижку, я тоже всерьез задумался (!).
Из рекламы в «Вечёрке» можно узнать, что когда-то отечественная индустрия моды зарабатывала на том, для чего была изначально создана: получала выручку от изготовления и продажи красивой практичной одежды. Неожиданным было увидеть такое рекламное объявление: «В салонемагазине «Мода» большой выбор полуфабрикатов». Прочтя, подумаешь: не котлеты же они там продают? Оказалось, можно было прийти в салон по адресу: Ленинский проспект, 46 (пр. Независимости), посмотреть там на многочисленные образцы мужских, женских пальто и костюмов, брюк и юбок. Выбрать приглянувшееся. После этого с вас снимали мерки, и уже через пять дней вы могли забрать точно такую же вещь, сшитую по вашей фигуре с иголочки. Кроме того, при тотальном дефиците приличной обуви в салоне продавали, судя по фото, довольно симпатичные мужские зимние полуботинки за 16 рублей, ботинки за 18 и женские сапоги за 40 рублей. Все собственного изготовления, как указано в рекламе.
Вообще же, учитывая все тот же дефицит одежды и обуви, «Вечёрка» рекламировала услуги десятков ателье и обувных мастерских, которые предлагали не только новый товар, но и перелицовку ваших старых курток, плащей и костюмов. Обещали старую обувь переставить на новую подошву и обновить кожу. Обширна была реклама многочисленных прачечных. Советские стиральные машины плоховато отстирывали постельное белье. Поэтому, купив за 25 копеек набор бирок с номерами и во избежание путаницы пришив их на простыни, наволочки и пододеяльники, сдавали их в прачечную, а вскоре получали не только в чистом, но еще и в отглаженном виде.
Иногда реклама размещалась с целью освоения предусмотренного на нее бюджета, хотя заказчик в ней и не нуждался. Например, часто со страниц газеты приглашали посетить спецавтоцентр ВАЗ на Серова, 1. Смех в зале. Ведь все знали, что попасть туда можно было только по блату или записаться минимум за месяц. Да и потом чаще оказывалось, что нужной запчасти пока в наличии нет… Ну, или есть, но за двойную плату. Поэтому ремонтировались автолюбители чаще всего во дворах или ехали к знакомым Кулибиным в гаражные массивы.
Рекламой считали также оповещение об открытии новых магазинов. В 1978 году, например, сообщили, что на Юбилейной площади начал работу магазин «Техника в быту». Действительно, это было хорошее место, где можно было купить все — от обогревателя до винтика для розетки. Теперь в этом помещении продуктовый магазин одной из торговых сетей.
Постоянно рекламировала «Вечёрка» и денежно-вещевую лотерею БССР. Очередной тираж состоялся 1 марта 1978 года. Список номеров и серий выигрышных билетов опубликовали 6 марта. Справочная таблица из 500 призов заняла целую полосу. Кому-то досталась ткань платьевая «Надежда» (отрез 1,8 м) за 25 рублей. Другой разжился мельхиоровыми ложками за 9 рублей. Какойто удачливый белорус выиграл шапку и воротник из норки — 145 и 90 рублей соответственно. Еще один везунчик уехал на автомобиле «Запорожец» за 3 750 рублей. А самым дорогим выигрышем стал автомобиль «Москвич-2140» за 6 800.
Несмотря на разброс в стоимости призов, на себя обращает внимание то, что все они существенны. Это холодильники, стиральные машины, телевизоры и прочие товары, на которые советские люди могли копить годами. Подход, при котором играют миллионы, а выигрывают несколько человек, тогда не практиковали. Все же 500 человек победителей на республику — это немало. Несмотря на несовершенство советской системы, даже лотерею тех лет назвать лохотроном язык не повернется. У людей была совесть.